回望整個七月綜藝市場，因為連接二季度和暑期檔，使得此階段上新節目頻繁，無論是數量，還是品質，都有一定的保證。同時，也為各大平臺在下半年的綜藝排兵布局，起到了一定的指引和激發作用。

傳媒內參獨家梳理了7月上新的近40檔綜藝后發現，整體呈現出五大特征：第一，音樂綜藝創新不斷，依舊是夏日標配；第二，暑期檔入場，主打青春力和少年感；第三，自然旅行和好吃美食，成治愈系節目創新“雙子星”源泉；第四，戀愛與職場主題綜藝，精準拿捏年輕觀眾興趣點；第五，人文科技節目新形態，集中匯聚學生暑期檔。

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音樂綜藝創新不斷，依舊是夏日標配

無音綜，不暑期。可見，音樂主題綜藝，一直都是夏日暑期檔的標配節目類型。而翻看7月音綜市場，無論是經典綜N代，還是創新綜一代，都貢獻出不少的熱度和流量，更重要的是，實現了音綜的自我革新之路，不斷進行愈發垂直態的創新落地，諸如說唱聯賽、電音主題、城市探訪、音樂旅行等等。

愛奇藝華語樂壇說唱歌手頂級聯賽《中國說唱巔峰對決》，在本季“全明星”主題下進行了更多創新落地，說唱屆頂尖Rapper的高配陣容、聯盟混搭、強強對抗，諸如熱狗和Capper的老少配，楊和蘇和早安敗者聯盟絕地反擊，GAI、功夫胖、Bridge江湖流氛圍等，碰撞出不同的效果，同時還誕生了一批新歌熱曲，《隆里電絲》成為新的蹦迪神曲，《別怕變老》被不少人預定婚禮必備曲目，朗朗上口的《清風調》、甜蜜戀愛的《不得不撒》等等。

優酷、燦星聯合推出的電音組隊競演類真人秀《超感星電音》，阿云嘎、彈殼、INTO1米卡、劉柏辛Lexie、劉雨昕、張靚穎等6位實力歌手，以及30組電音制作人，共同帶領大家暢游電音世界。

北京衛視城市音樂探訪節目《京城十二時辰2》，由從小在北京胡同長大的音樂人小柯、音樂制作人邢天溯、東方歌舞團首席演奏家陳治龍、北京衛視主持人悅悅組成了一支“糖耳朵樂隊”，將在每期邀請一位飛行主唱加入，以在街頭巷尾邊走邊唱與音樂奏鳴會結合，打開探索北京文化的新方式。

除此之外，還有不少音樂旅行真人秀的新探索，諸如《快樂再出發》《赤熱城市·辣享季》等，在旅行的過程中，歌手們實現一線的音樂采風，并最終給觀眾帶來音樂的享受和代入。

暑期檔入場，主打青春力和少年感

進入7月，預示著暑期檔正式入場。一批新節目，相繼官宣、定檔、播出。其中不乏以年輕受眾為主的定制向“青春系”綜藝，主打年輕群像，呈現年輕人喜愛的社交方式和游戲項目，從而展示出鮮明的少年感和青春力，得到年輕受眾群體的喜愛和互動。體育生運動社交綜藝《閃耀吧！體育生》，邀請多位在校應屆體育生，入住海邊小屋共同生活21天。在這三周時間里，熱愛運動的青年男女，將在炙熱的陽光下，熱烈地奔赴一場海島夏令營，邂逅一段伴著運動與社交的青春。

夏日旅行綜藝《少年出游記》，陳若軒、林躍、合文俊、宋木子、張思帆、胡春楊、鄧孝慈、葛秋谷、李皓楠、李昊等10名少年將作為常駐嘉賓團，在平潭島上兩兩組隊搭伙生活，并在一系列任務挑戰下，探尋海島文化，打卡優美景點，體驗海島生活。

城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派》，在黃明昊、哈妮克孜、秦霄賢、王鶴棣四位“城市動力玩家”的帶領下，穿越不同的城市，迎接各種未知的挑戰任務，發掘當地的潮流活力，感受當地的特色魅力。節目總導演潘琴在采訪時表示，在探玩項目的選擇上，以城市特色化項目為主，強化和凸顯年輕人的接收方式和感受體驗，暗戳戳地擊中他們的喜愛點與關注點。

更重要的是，年輕人在哪里，廣告客戶自然也會緊跟其后，所以青春向的定制節目，在招商上天然具有一定的穩定性。以《全力以赴的行動派》為例，節目冠名為脈動，行業贊助中國移動，指定產品KONO，基本上包含了飲料、通信、日化等三大行業，整體上量級和效果，可見一斑。

自然旅行和好吃美食，成治愈系節目創新“雙子星”主題

縱觀當下主客觀環境，觀眾對于“治愈系”節目的期待仍是重要需求。那么，如何做好破題，其中“旅行”和“美食”成為敏銳內容人捕捉到的兩個主要方向。一方面，美食題材節目，由于視覺、聽覺、味覺等通感展示，給予觀眾帶來美食全程的享受和治愈，所有的情緒emo，是沒有一頓好吃的解決不了的。當然，在美食綜藝上，創作者們也進行了多重創新，涵蓋了棚內與戶外、熟悉與陌生，諸如創意美食真人秀《聽說很好吃2》、戶外美食趣味真人秀節目《打卡吧！吃貨團2》、駐華大使生活紀實節目《大使家宴》，給觀眾帶來源源不斷的美食激勵和視聽體驗。

另一方面，治愈孤獨的最好方式或許就是一場旅行，當然基于當下的實際情況，看他人“云”旅行，也是一種自愈的不錯選擇。復盤7月旅行主題節目，主要是將自然環境與人際關系進行了更好的融合互補，例如自助旅行類節目《花兒與少年·露營季》、自然幸福生活實驗觀察真人秀《牧野家族》、文化旅游類探尋體驗節目《還有詩和遠方3》，整體呈現出不一樣的治愈效果，讓人記憶點滿滿。

戀愛與職場主題綜藝，精準拿捏年輕觀眾興趣點

對于當下年輕人來說，兩大類型綜藝成為熱門題材，一方面，自帶浪漫氣質的戀綜，另一方面則是與其就業問題相關的職場節目。但不可否認的是，這兩類節目最終都默契地指向了核心命題“愛情與面包”，對于他們來說，好像一個都不能少。復盤當下熱播的戀綜，諸如上新的社交觀察紀實節目《遇見友情人》、戀愛微綜藝《愛情這件小事》，以及具有一定粉絲流量積累的《怦然心動20歲2》《90婚介所2》《遲到的戀人》等，無不準精、垂直地擊中了年輕受眾的情感痛點和訴求點。

除此之外，對于當下年輕人來說，找到喜歡且合適的工作，也是他們當下人生最為重要的一環。為此，不少內容人為其精準定制職場節目，諸如首檔00后成長紀實節目《100道光芒》，青春職場觀察類節目《閃閃發光的你2》等，都在展現當下年輕人與職場相關的成長與蛻變。

人文科技節目新形態，集中匯聚學生暑期檔

不得不提，正在放假休息的學生黨，自然成為暑期檔重要受眾群體。縱觀7月上新綜藝，其中為其量身打造的人文科學類節目，頻頻上線，且形式多樣、主題多元，為學生群體提供了豐富多彩、寓教于樂的知識點接受新方式。

詳細來說這些節目，主要分為兩大類，一類是人文歷史主題，可以給學生觀眾提供更多是歷史知識和文化氛圍熏陶，諸如文博類探秘文化真人秀節目《博物館之城》、弘揚中華禮樂文化節目《中國禮 中國樂》、大語文公開課節目《超級語文課》等，在輕松的節目氛圍中，讓觀眾獲取知識和感知歷史。

另一類則是自然科學方向，具有一定的科技感。正如文化科普類綜藝節目《遇見館藏·太空季》、航天知識創想節目《我的星辰大海》、青少年的健康科普節目《健康公開課2》，以及未來科幻漫談脫口秀節目《不要回答》等，通過深入淺出的表達，給年輕觀眾講解自然科學，潛移默化地培養他們的好奇心和求知欲。

值得一提的是，今年綜藝行業提及最多、最頻繁的無疑是降本增效，其中重要一點就是，如何在有限預算中，做出更好的節目，以及吸引廣告客戶的注意和認可，這是擺在創作團隊和平臺面前，愈發急迫且重要的難題。

某種程度上來說，縱觀7月綜藝市場，如此數量和體量的綜藝節目，無形中也增強了大家的信心和底氣。但從中也可以看出一定的發展趨勢，有行業人士預判，未來常態化綜藝之一，將會控制在3000萬左右的體量，且多為客戶提供的定制化項目，基于此，才能實現更高的品效合一目標，也讓節目制作更穩落地。

不可否認的是，今年暑期檔沒有了以往平臺之爭的強火藥味，更多的是，有項目可以持續上馬，這就足以彰顯平臺的綜合實力。無論怎樣，今年全年或許都是一場需要比拼耐力的馬拉松，誰能堅持到最后，也許就能笑到最后。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 觀眾帶來 全力以赴 北京衛視