7月的劇集黑馬，非《龍一，你要怎樣》莫屬。

在騰訊視頻《星漢燦爛》和《夢華錄》兩部S+大劇流量廝殺的檔口，分賬劇《龍一，你要怎樣》熱度緊隨其后，開播24小時占據(jù)騰訊視頻電視劇熱播總榜第三、站內(nèi)電視劇熱搜總榜第一、站內(nèi)熱搜總榜第一。截止發(fā)稿，《龍一，你要怎樣》一路披荊斬棘票房力破千萬，成為騰訊視頻2022年累計分賬最快破千萬的分賬劇。

(資料圖)

短視頻平臺快手劇集熱度榜上，《龍一，你要怎樣》也僅位于《星漢燦爛》和《幸福到萬家》之后。#網(wǎng)劇龍一你要怎樣開播 #龍一你要怎樣劇情上頭 等話題多次位列快手文娛總榜第一。

抖音平臺上，《龍一，你要怎樣》衍生的多個話題如#龍一你要怎樣上線 #霸總劇刺客 位居抖音熱搜總榜第一和抖音娛樂總榜第一。

《龍一，你要怎樣》還在微博熱搜話題霸榜6次，多個話題成微博出圈Top1。一場“龍一兄弟團”微博直播沖上熱門，實時在線人數(shù)10萬+，熱度不凡。

“意外黑馬”、“流量刺客”，“龍美夫婦”土甜劇情引全民嗑糖，并持續(xù)“誘發(fā)”劇粉催更熱潮。多平臺熱搜第一、全網(wǎng)熱搜霸榜40余次背后，小體量分賬劇實力不俗。

改編自“青春文壇新派天后”小妮子同名現(xiàn)象級暢銷書，爆款前作《龍日一，你死定了》第一、二兩季40集在騰訊視頻獨播，截至收官斬獲近17億次播放量，超三千萬條彈幕，位居2017—2019年度全網(wǎng)分賬劇冠軍，可堪一代人的青春回憶。

海外熱度也居高不下。《龍日一，你死定了》作為騰訊視頻海外播放量最高的劇集之一，字幕語種數(shù)量達到16種，熱評第一位為西班牙語“Me encanta”（這使我著迷）。

如今，“我的青春回來了”。第三部《龍一，你要怎樣》熱度再續(xù)，觀眾直呼“又讓我相信愛情了”。原班人馬主角回歸，熱度鼎沸開啟嗑糖風(fēng)潮。小體量、大能量，“屠龍有術(shù)”終有所成，是時候走近爆款續(xù)集的創(chuàng)新創(chuàng)作法則了。

強吸引：時隔五年的續(xù)集創(chuàng)新升級

2017年末，騰訊視頻獨播的《龍日一，你死定了》第一、二季上線70天破15億播放量，6個月分賬期收官累計播放16.7億，社交輿論場上話題持續(xù)熱議，可謂名副其實的“小而美”爆款。

爆款“余熱”也頗為驚人。收官后的兩年多，在無營銷、無站內(nèi)資源熱推下，劇集播放總量增長到22億，內(nèi)容勢能蝶變。這讓該劇出品方萬物生長影業(yè)執(zhí)行董事&總制片人于暉、總經(jīng)理&總制片人孔善武兩人看到了數(shù)字增長背后的廣闊需求。其次，彼時《龍日一，你死定了》在YouTube上單集最高播放突破2000萬，評論累計近1.2萬條，超過諸多流量大制作，成為同期當(dāng)之無愧的國產(chǎn)劇出海熱度Top1。由此，公司兩位合伙人對于啟動續(xù)集的信心愈發(fā)堅定了。

但間隔幾年，觀眾的審美品味和觀劇需求已愈發(fā)精細，如何創(chuàng)新升級，難度不容小覷，尤其在制作體量、卡司陣容均不占優(yōu)勢的境況下，公司兩位合伙人攜團隊選擇迎難而上。

于是我們看到，《龍一，你要怎樣》聚焦“畢婚”后的考驗和成長，從校園到社會，從校服到婚紗，龍美CP進階為“龍美夫婦”。張靜美變身豪門人妻，但她并不依附夫家仍執(zhí)著于自身事業(yè)。而霸總龍一“唯嬌妻是瞻”。在因“執(zhí)著寵妻”而生發(fā)的系列劇情中，二人反倒變身“女強男弱”的反套路關(guān)系。正基于此，“龍美夫婦”婚后回娘家的名場面瞬間能在短視頻平臺吸引170萬人在線圍觀，順道反手收獲一個#男友見家長尷尬現(xiàn)場#的熱搜。

這種延續(xù)前季人設(shè)又“反人設(shè)”的創(chuàng)新升級是續(xù)集第一大亮點。如果說前作兩季還是霸總追妻的標(biāo)準(zhǔn)配置，第三部《龍一，你要怎樣》的吸粉精髓則在于“女強人和她的‘小嬌妻’老公”，龍一從狂霸拽炸天的富二代霸總變身小粘人包，張靜美獨立自主頗具自強意識，粘人霸總搭配奶兇嬌妻，這對由原班人馬男女主角延續(xù)至今的“龍美CP”新意滿滿。

同時，《龍一，你要怎樣》在“誠意CP”這對副CP線的人設(shè)和故事線上也更符合現(xiàn)代情境。深情男二沉淪在對女二一眼萬年的執(zhí)念里，雙方互有心意，追愛不停，充分滿足熟齡觀眾口味。

反套路人設(shè)外，《龍一，你要怎樣》第二大亮點則在于，社會情境中，張靜美的職場身份是影視劇組幕后。這個職業(yè)在觀眾新鮮感、角色實現(xiàn)度、節(jié)約制作成本等多個方面具有充分優(yōu)勢。而龍一的成長表現(xiàn)為，在女主幫助下從“得到”的男孩變成“做到”的男人——雖然天然的霸總身份讓龍一缺少在經(jīng)濟地位上躍遷的弧線，但從內(nèi)心“找回”自我，獲得人物內(nèi)在的成長也是頗有力量的人物弧光。

于暉介紹，為實現(xiàn)更精準(zhǔn)的富二代人物成長線，關(guān)于真實霸總的內(nèi)心世界、做事方法等，主創(chuàng)團隊專門請教多位富二代做劇本細節(jié)的豐富。正片里，“飛機送外賣”、“往天上開信號槍指路”等腦洞大開或出其不意之舉，以及項目投資案例，都有真實來源。

在于暉看來，《龍一，你要怎樣》核心的“寵妻設(shè)定”充分滿足特定年齡層女性對于愛的幻想。但同時，張靜美身嫁豪門卻不驕不躁、不卑不亢，自有事業(yè)追求，這種劇情設(shè)置剛好應(yīng)和當(dāng)下女性追尋幸福的最好狀態(tài)：有事做，有人愛，有希望——即便放到海外全球，也是大受歡迎的劇情邏輯。

從第一季到第三季，角色CP感已用時間養(yǎng)成，原班人馬再次回歸保證了基本盤，而續(xù)集又用花式新意吸引更廣闊的受眾入場。存量基礎(chǔ)上抓增量，《龍一，你要怎樣》正在步步出圈。

正式上線的前兩周，《龍一，你要怎樣》在短視頻平臺上用一支情懷混剪視頻做觀眾“喚醒”，獲得超一千萬播放量、十萬點贊與超六萬評論——觀眾沒有忘記龍一。如今劇集播出過半，甜虐交織，引人深度共鳴，于暉感慨滿懷：五年IP路，“人陪著劇成長，劇陪著人成長”。

高運營：多品類、人物矩陣的IP價值聯(lián)動

當(dāng)下，《龍一，你要怎樣》正在騰訊視頻獨家熱映，自7月中旬上線，會員拉新、網(wǎng)絡(luò)熱度、話題勢能得到平臺高度認可。騰訊視頻也提供了重量級的運營資源支持，助力作品深度發(fā)酵和釋放。

而萬物生長影業(yè)由于暉和孔善武在2019年聯(lián)合創(chuàng)立，定位為新型的IP運營及孵化公司，當(dāng)然不局限于將“龍一”IP局限在單一品類。

聚焦于社會職場的第三季網(wǎng)絡(luò)劇之外，萬物生長影業(yè)還協(xié)同規(guī)劃了番外電影。這部即將上線的奇幻愛情喜劇可視作第一季之前傳，講述“龍美夫婦”遇見之前，張靜美通過漫畫重溫往事的輕喜劇故事，強力布局劇影聯(lián)動。

在短視頻發(fā)力的短劇矩陣也有布局。于暉闡述，從第一季到第三季間，關(guān)于圍繞在“龍美夫婦”身邊的人物如張爸、張媽、張弟，龍爸、龍媽、龍爺爺，以及龍一跟班墨魚和魷魚絲，等“龍一兄弟團”的各位，IP運營團隊將為這些于近五年間陪伴主角成長的人物，在短視頻平臺設(shè)立角色賬號并統(tǒng)一合并成“龍一家族”矩陣。

他們均由演員本人拍攝角色衍生的“龍一家族”情景微短劇，長期運營，當(dāng)流量池達到一定量級又可以反哺拍長劇。同時，單個角色累計一定聲量后，可開麥直播，實現(xiàn)更多元的商業(yè)化收益。

其三，搭建公司內(nèi)部作品支線人物宇宙。第三季主題曲演唱者麥吾蘭，在《龍一，你要怎樣》中飾演兄弟團的余浪一角，而以該角色為主角的獨立劇集已在創(chuàng)作開發(fā)階段，萬物生長影業(yè)規(guī)劃了邀請《龍一，你要怎樣》劇中的人物去客串，互相聯(lián)動。“通過公司一些項目聯(lián)動，形成小的人物宇宙。”于暉介紹。

甚至，“龍一”IP還可延展成數(shù)字藏品的可能面向市場。

內(nèi)容本身創(chuàng)意強吸引+內(nèi)容渠道和形式上高效運營，敢于發(fā)散創(chuàng)意積極嘗試，以及匹配到相關(guān)資源和運營團隊進行孵化操作，相信體量不算大的“龍一”IP并不止于當(dāng)下的甜虐吸粉，在經(jīng)多維IP價值的擴展后，會走出更大的市場可能。

而依托不俗的創(chuàng)意和IP開發(fā)運營能力，內(nèi)容也在萬物生長影業(yè)有了更大勢能。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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