近日，Meta新一季的營收公告發(fā)布。在使用方面，Facebook每日活躍用戶達到19.7億，比上一季度略有增長。

【資料圖】

但與此同時Meta本季度收入為288.2億美元，低于市場預期的289.4億美元。

為此，扎克伯格作為Meta的領導者回復了記者和投資者的質疑，對Meta使用量增長放緩和低于預期的收益表現(xiàn)進行回應，并且披露了Meta旗下應用Facebook和Instagram在未來即將重視的新變化。

變化一：Reels的重視程度再次加強

Reels是Instagram和Facebook用戶參與度提升的關鍵。

在今年第一季度，Reels已經(jīng)占據(jù)了人們在Instagram上20%的時間，而第二季度這一數(shù)據(jù)持續(xù)增長，已經(jīng)達到了30%以上。

因此扎克伯格表示將會繼續(xù)重視Reels的重要作用。

對出海品牌來說怎么辦？

毫無疑問是在Instagram上加強Reels內容的創(chuàng)作和發(fā)布。

在之前的文章中我們曾經(jīng)深度撰寫過Reels系列文章，你可以點擊以下鏈接查看：

什么是Reels?有關Reels的一切

如何發(fā)布Reels

創(chuàng)建病毒式Reels的4個技巧

同時我們也建議品牌使用OneSight營銷云的“智能發(fā)帖”功能來快速切換品牌正在管理的平臺和主頁，同時管理包括Facebook和Instagram在內的社媒主頁。

變化二：進一步加強推薦算法，提升人工智能推薦內容在信息流中的比例

Reels廣受好評，人們如何發(fā)現(xiàn)Reels?

扎克伯格強調,將由AI驅動更多的優(yōu)質Reels內容推薦給用戶的信息流。

在過去，F(xiàn)acebook尤其重視人們的社交網(wǎng)絡，希望將現(xiàn)實中的人際關系在網(wǎng)絡中復刻。但TikTok的出現(xiàn)證明了優(yōu)質內容和病毒性內容比親密關系更能增強用戶對平臺的粘性——陌生人的好內容在AI推薦算法的幫助下，也能吸引到那些對其感興趣的人。

因此想要推動更多Reels內容被看到，Meta將大幅提升AI算法給用戶信息流中推薦的內容占比。據(jù)扎克伯格介紹，目前這樣比例為15%，預計到明年年底，這一比例將增加一倍以上。

品牌如何應對這一趨勢變化？

早在7月中旬，F(xiàn)acebook宣布應用程序中的Home頁和Feeds頁改版，OneSight就從這一消息中得出品牌在Facebook上需要采取的新策略——既要更重視短視頻的作用，又要注重“大眾化”的傳播。

面對Facebook和Instagram算法的革新和功能的演變，品牌應該為自己的社交主頁準備更多適合大眾的、開放的內容，以利用占比提升的推薦位置觸達更多的潛在用戶。

結語

全球社交媒體似乎都在“TikTok化”，但諸如卡戴珊家族的KimKardashian等頂級紅人正在發(fā)言抵抗這一趨勢。但統(tǒng)計數(shù)據(jù)不會說謊，對Meta而言提升AI算法的推薦力度勢在必行。Facebook和Instagram很快將不再只是“微官網(wǎng)”和“照片分享”應用，對品牌而言，采取更積極的內容策略也必須提上日程。

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責任編輯：侯亞麗

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