優酷少兒與奧斯卡提名工作室法國XilamAnimation國際合制動畫項目《小狼樂賓》，僅僅開播一年，為何能迅速躋身國內動漫市場的頭部IP陣營，并獲得國家廣播電視總局2020-2021年度中外電視優秀合拍項目等殊榮？

作為《小狼樂賓》一周年特輯的《小狼樂賓趣冒險》，7月20日上線后僅幾天站內熱度力破8000，口碑再次刷屏。在競爭激烈的少兒市場，怎樣才能源源不斷地賦能精品IP的內容價值，為廣大親子家庭提供最實用的育兒解法？

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作為內容戰略的主要承接者，優酷少兒持續發力優質內容的生產，通過自制IP打造、合制內容呈現、優質版權采買、開放平臺引入、商業化定制等形式，不斷豐富內容庫，從源頭盤活整個內容生態。

搭建少兒產業整合生態

實現產業多元化升級

優酷少兒作為市場領先的內容平臺，一直以精品化、IP化、多元化的內容深耕用戶，目前已服務1.3億家庭用戶，整體節目數超10000部。目前，已經成功孵化出《杰力豆》、《小狼樂賓》、《緹娜托尼》等優秀代表IP。

其中，《小狼樂賓》是優酷少兒與奧斯卡提名工作室法國Xilam Animation聯合出品的項目，故事涵蓋五大童話場景，匯集中西方文化元素，發行全球30多個國家及地區的主流電視媒體。開播一周年來，《小狼樂賓》憑借先進的教育理念、走心的內容制作，迅速發展為動畫界的爆款IP，受到主流權威媒體、業內專家以及親子家庭點贊，成為高品質教育動畫擔當。這一精品IP如何持續保持熱度？這與優酷少兒一直以來對IP的孵化運營策略密切相關。

近年來，優酷少兒不斷推進內容IP的孵化落地工作，以創新賦能優質少兒節目，助推《小狼樂賓》等一系列優秀少兒影視作品IP產業鏈的快速打造。依托優酷少兒在IP化運營方面的豐富經驗,《小狼樂賓》在播出的同時，快速跟進量產一系列IP衍生周邊，極大程度拓展IP的線下曝光和觸達,為IP的長效市場化運營積累先發優勢。去年“雙11”期間，《小狼樂賓》的無硼黏土套裝和氣墊筆袋，首批上架當天全部售罄。優酷《小狼樂賓》優選小狼樂賓積木玩具系統在今年6.18期間一經上市，銷售火爆。

今年，優酷少兒·小小優酷雙品牌戰略發力，以“內容+產業”精耕少兒市場。優酷少兒作為少兒頻道及內容播放平臺品牌，以精品化、IP化、賽道多元化的內容，深耕服務用戶。小小優酷則承擔親子產業化品牌的重任，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路，為親子家庭提供更多維的豐富體驗。

從傳統內容的聚合實現IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環境到實現親子家庭全景消費的覆蓋，從單一的內容平臺模式構建到少兒產業整合生態的搭建，真正實現由內容平臺到產業多元化的戰略升級。

賦能精品IP內容價值

《小狼樂賓》助力思辨啟蒙

優酷少兒在內容開發創作階段，即憑借對親子家庭需求的長期跟蹤分析，深度參與內容共創，從源頭上保證IP內容水準，打造原創內容競爭力。可以說，得益于近幾年優酷少兒對行業需求的洞察及兒童市場的深耕，優酷少兒已形成豐富完整的內容矩陣，憑借領跑少兒內容行業的水準收獲了家長與孩子們的認可，成為親子家庭的主要選擇。

以《小狼樂賓》為例，開播一周年來，這一IP持續保持熱度，最重要的原因就是通過有意義有價值的內容長期勾住用戶，并轉化忠粉的吸引力內核?！缎±菢焚e》每一集都是一次探險，除了開拓孩子們的眼界，讓孩子們了解各地文化傳統外，還傳遞著“做自己的英雄”的正向價值觀。通過愛冒險的形象設定，《小狼樂賓》打破了“非黑即白”的傳統觀念，打破了單一答案、唯一答案的教育框架，成為孩子的思辨啟蒙，讓孩子在成長過程中不迷信權威、不人云亦云。

2021 Pulcinella Award 最佳學齡前動畫片獎、2021上海電視節白玉蘭最佳動畫片/最佳動畫劇本雙提名獎、2021歐盟年度最佳動畫片獎、2021“新光獎“最佳動畫系列片提名獎……《小狼樂賓》先后獲得多項國內外大獎。今年，《小狼樂賓》喜獲第十四屆廈門國際動漫節“金海豚獎”銀獎，并成為國家廣播電視總局2020-2021年度中外電視（網絡視聽）優秀合拍項目，進一步凸顯其品牌價值和影響力。

“孩子比以前更勇敢更自信了”、“更愛獨立思考了”……各大親子社群里“自來水”的現身說法，更是讓《小狼樂賓》的好口碑口耳相傳。

7月20日在優酷少兒上線獨播的《小狼樂賓》一周年特輯《小狼樂賓趣冒險》，精選第1季和第2季中的劇集進行重新組合包裝，思辨主題更聚焦。比如引導孩子的判斷力、思考如何端正態度解決問題、思考如何協調分配、如何盡力不后悔等，以每集一個“主題式小道理”的方式打造全民“趣思辨”。

借勢一周年發力口碑營銷

線上線下做優親子服務

每年暑假，作為國內頭部視頻平臺的優酷少兒都會精心準備，為廣大親子家庭端出一份“假期大餐”。今年暑期恰逢《小狼樂賓》一周年以及《小狼樂賓趣冒險》特輯播出，優酷少兒打造的暑期嘉年華更是好禮多多、驚喜不斷，成為廣大親子家庭的“狂歡季”。

7月11日-7月17日，優酷少兒暑期嘉年華市集重磅開市，阿里內購展優惠多多，參與100%中獎，超低價搶正版玩具。《小狼樂賓》一周年當日，“巡樓尋寶”活動也趣味展開。優酷圈子“我和小狼的一周年”活動如火如荼展開，媽媽粉們紛紛發帖，分享和小狼樂賓的那些感動。7月20日，“劇本游”嘉年華線下活動在北京豐臺區銀泰百貨上演，刺激的沉浸式闖關體驗、感動的成人儀式、趣味的“孤勇狼”對暗號等環節，讓孩子們充分享受《小狼樂賓》一周年的快樂。北師大心理學博士、優酷少兒簽約專家劉朝瑩博士親臨現場授課，分析思辨能力在孩子成長中的重要作用。小狼樂賓開播一周年，優酷少兒攜手銀泰送福利！這個暑期北京銀泰，小狼線下一周年活動正式開幕，銀泰SALE季5折起！去優酷搜 “小狼樂賓”，還有機會贏限量周邊大禮及北師大專家公開課。

做優親子服務，以家長和孩子都感興趣的形式傳遞科學育兒理念，優酷少兒其實是針對社會育兒痛點的“解決方案大師”，積極踐行著平臺社會責任。以優質內容為核心全鏈路孵化IP，優酷少兒在不斷創新發展的同時，無疑也推動著整個行業加速進入高品質IP打造時代，引領著整個行業邁步向前。

責任編輯：侯亞麗

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