視聽內(nèi)容版權(quán)一直是視頻平臺的核心利益。近兩年，圍繞長、短視頻平臺之間的“版權(quán)問題”紛爭不斷。如何從“紛爭”走向“和解”、從“對立”走向“共贏”？一些長、短視頻平臺從版權(quán)合作入手，探索合作共贏新路徑。

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版權(quán)問題一直是行業(yè)高度關(guān)注的話題，牽涉到生產(chǎn)創(chuàng)作傳播各方的重要權(quán)益。短視頻蓬勃發(fā)展，已成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，但同時(shí)版權(quán)侵權(quán)等問題也日漸凸顯。2021年以來，長、短視頻平臺圍繞影視內(nèi)容二次創(chuàng)作的版權(quán)問題摩擦不斷，并引發(fā)一些熱點(diǎn)事件。

解決好版權(quán)問題，對促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。有關(guān)主管部門對包括短視頻在內(nèi)的文娛領(lǐng)域進(jìn)行綜合治理整頓，出臺一系列包括嚴(yán)格保護(hù)版權(quán)在內(nèi)的有效措施，構(gòu)筑行業(yè)健康發(fā)展的良性生態(tài)，推動短視頻進(jìn)入更加健康規(guī)范的發(fā)展軌道。

保護(hù)長視頻版權(quán)當(dāng)仁不讓，但“一刀切”禁止所有短視頻影視二次創(chuàng)作并不是最優(yōu)解決方案。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引再去觀看同名網(wǎng)絡(luò)長視頻節(jié)目。與此同時(shí)，抖音、快手和B站等短視頻平臺在影視版權(quán)上不斷重視并逐年加大投入。長視頻擁有版權(quán)，短視頻擁有流量，某個(gè)維度來看，長視頻和短視頻之間在影視版權(quán)方面可以相互合作、同向發(fā)展，“先授權(quán)后使用”這種有益探索已進(jìn)入實(shí)踐階段。

目前，各視頻平臺在版權(quán)開發(fā)與合作方面都在探索適合自身的發(fā)展路徑。

一是長視頻授權(quán)短視頻，實(shí)現(xiàn)合作共贏。2022年以來，短視頻平臺頻頻開展與長視頻平臺的影視版權(quán)合作，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作（下稱“二創(chuàng)”）與推廣等方面展開探索，“版權(quán)”與“流量”不斷聚合，以期實(shí)現(xiàn)視聽內(nèi)容價(jià)值最大化。2022年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，抖音平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。2022年6月，樂視視頻與快手宣布二創(chuàng)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二創(chuàng)，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。2022年7月，抖音和愛奇藝正式達(dá)成合作。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

二是購買節(jié)目版權(quán)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)家分銷。除了跨平臺合作，一些長視頻平臺也會選擇擁有獨(dú)家版權(quán)，自行開發(fā)短視頻二創(chuàng)業(yè)務(wù)，并直接向創(chuàng)作者授權(quán)。騰訊視頻拿出一些劇集、綜藝等內(nèi)容版權(quán)舉辦授予短視頻創(chuàng)作者版權(quán)許可活動。2022年1月，騰訊電視劇B站官方賬號舉辦“新年追劇在鵝家，我最愛搞回憶殺二創(chuàng)大賽”活動，指定電視劇素材范圍，邀請B站用戶進(jìn)行二創(chuàng)，并提供豐厚的獎金。符合要求的活動稿件將在“活動期內(nèi)和活動結(jié)束后”受到官方版權(quán)保護(hù)。另據(jù)報(bào)道，2022年2月，騰訊與華視網(wǎng)聚旗下子公司簽訂《影視節(jié)目授權(quán)合同》。騰訊以18億元購買約6332部影視節(jié)目在合同約定范圍內(nèi)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。騰訊此舉意味著會獲得華視網(wǎng)聚面向B站和字節(jié)跳動的獨(dú)家分銷權(quán)。其他想要購買這6332部中的影視節(jié)目的機(jī)構(gòu)，需與騰訊談判協(xié)商。

可以看到，長、短視頻版權(quán)合作雖然剛剛邁出一小步，合作模式尚需不斷磨合調(diào)整，但確是一個(gè)好現(xiàn)象。盡管并不能一下解決所有問題，但通過互利走向合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于沖突帶來的利益損耗。結(jié)合業(yè)界的多方討論，可從三方面著手減少紛爭、促進(jìn)長遠(yuǎn)合作。

一是進(jìn)一步完善視頻內(nèi)容使用與傳播規(guī)則。正如一些法學(xué)專家所言，版權(quán)法的立法目的一方面是為了保護(hù)版權(quán)促進(jìn)創(chuàng)作，另一方面也是為了促進(jìn)傳播，這兩方面幾乎同等重要。行業(yè)需要進(jìn)一步完善視頻版權(quán)使用的法規(guī)，建立合理、科學(xué)、明晰的授權(quán)機(jī)制。

二是通過新技術(shù)賦能促進(jìn)權(quán)益保護(hù)與界定。移動互聯(lián)時(shí)代，視頻的創(chuàng)作者與使用者都是海量的，通過區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用，建立一個(gè)可追蹤、可溯源的閉環(huán)確權(quán)機(jī)制，讓“數(shù)字視頻作品刻上數(shù)字水印”。

三是壓緊壓實(shí)審核與預(yù)警職責(zé)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》規(guī)定，短視頻節(jié)目中不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的具體內(nèi)容”。平臺方應(yīng)進(jìn)一步壓緊壓實(shí)審核職責(zé)，同時(shí)建立完善版權(quán)侵權(quán)預(yù)警機(jī)制和涉及版權(quán)內(nèi)容的過濾準(zhǔn)則，盡量消減侵權(quán)危害并保護(hù)好合法短視頻內(nèi)容。

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 版權(quán)問題 二次創(chuàng)作 達(dá)成合作