2022年上半年戰(zhàn)罷。

不可否認(rèn)，長視頻依舊面臨著頗為復(fù)雜和險(xiǎn)峻的現(xiàn)實(shí)。

與《1號(hào)藍(lán)皮書》2022年度Q1對比，可以看出，Q2長視頻平臺(tái)整體數(shù)據(jù)有升有降，但在策略的執(zhí)行和內(nèi)容的突破上，各平臺(tái)均展現(xiàn)出日益的穩(wěn)重和成熟：

【資料圖】

劇集版塊，熱度有所下滑，但口碑與收看度均有不同程度的升高，這說明了觀眾對于Q2劇集質(zhì)量有一定的認(rèn)可；

綜藝版塊，同樣呈現(xiàn)出熱度下降，口碑與收看度升高的情況，特別是收看這一維度，Q2取得了12個(gè)點(diǎn)的提升，這是在綜藝版塊中，各平臺(tái)深耕垂類內(nèi)容、精品化已有IP的成效。

長視頻市場在經(jīng)歷了Q1整體冷清的局面后，Q2開始逐漸回暖，各平臺(tái)在不同領(lǐng)域均展開了積極的創(chuàng)新和圈層的細(xì)分——

愛奇藝在Q2榮膺長視頻平臺(tái)綜合排名桂冠，奪冠的重要因素在于穩(wěn)步前行中不斷制造出亮點(diǎn)爆點(diǎn)。在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝打造新的內(nèi)容生態(tài)，滿足了不同圈層喜好；在劇集領(lǐng)域，愛奇藝持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的頭部作品，強(qiáng)勢搶占網(wǎng)播電視劇榜單中近四分之三席位，尤為突出的劇集是斬獲收看之王稱號(hào)的職業(yè)劇《警察榮譽(yù)》。

優(yōu)酷厚積薄發(fā)摘得劇綜熱度雙冠王：秉持以「內(nèi)容為王」的戰(zhàn)略思路，優(yōu)酷在劇集上保持不斷「推新推優(yōu)」的節(jié)奏，推出《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《重生之門》等多部質(zhì)量、熱度、口碑兼?zhèn)涞母咂焚|(zhì)劇集，為平臺(tái)建立信任坐標(biāo)；在綜藝部分，優(yōu)酷進(jìn)行了更多元的探索，在垂直賽道上另辟蹊徑，并憑借穩(wěn)定的節(jié)目制作，奪下綜藝榜單熱度之王。

騰訊視頻蟬聯(lián)劇集收看榜第一的成績，有賴于Q2強(qiáng)勢開播的古裝偶像劇《夢華錄》，播映階段堪稱時(shí)下大熱劇，輔之其他題材多元的劇集陸續(xù)播映，助力騰訊視頻穩(wěn)坐收看度榜一位置；綜藝部分，騰訊視頻將時(shí)下熱門的 「元宇宙」概念引入新綜藝，斬獲口碑之王稱號(hào)。

芒果TV依舊保持著綜藝模塊的霸主地位，不僅有全新視角的新綜藝投入試水，也有多檔重啟的優(yōu)質(zhì)綜N代，憑借不負(fù)眾望的創(chuàng)新與傳承，一舉摘得綜藝口碑與收看之王。

縱觀Q2市場，呈現(xiàn)出如此數(shù)量和體量的各類型節(jié)目，無一不在考驗(yàn)著平臺(tái)的內(nèi)容為王與綜合實(shí)力。作為暑期檔前的Q2，更是一個(gè)承上啟下的過渡階段，而各平臺(tái)在經(jīng)歷了Q1的熱身之后，也在Q2拉開了「神仙打架」的序幕。與此同時(shí)，各平臺(tái)能夠在Q2秉持注重內(nèi)容、探索創(chuàng)新、深耕垂類的初心，無形中為2022年行業(yè)的堅(jiān)定前行注入信心和能量。

「降本增效」是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，在長視頻平臺(tái)去中心化的發(fā)展現(xiàn)狀里，各平臺(tái)有必要堅(jiān)持以內(nèi)容為本，在行業(yè)的不穩(wěn)定中積極探尋先機(jī)，并相信任何一次積極的嘗試和探索，都有開拓嶄新版圖的可能性。

01：長視頻平臺(tái)綜合排名：愛奇藝穩(wěn)中有亮點(diǎn) 榮膺平臺(tái)綜合排名桂冠

2022年Q2，愛奇藝智能電視端APP銀河奇異果以13.88%的日到達(dá)率超越騰訊視頻的云視聽極光，獲得長視頻平臺(tái)日到達(dá)率冠軍。

「盡快實(shí)現(xiàn)季度運(yùn)營層面的盈虧平衡」是愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2022年伊始提出的目標(biāo)，如今這一目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這要?dú)w功于不斷全新上線的頭部內(nèi)容、精細(xì)化的內(nèi)容排播與推廣等運(yùn)營戰(zhàn)略。

在此戰(zhàn)略引領(lǐng)下，Q2愛奇藝在綜藝領(lǐng)域打造新的內(nèi)容生態(tài)，涉獵覆蓋情感、戶外、女性、職場、推理等多個(gè)題材的綜藝節(jié)目，滿足了不同圈層喜好，并準(zhǔn)確抓住社會(huì)熱點(diǎn)：燃爆舞臺(tái)的說唱節(jié)目《中國說唱巔峰對決》；輕量級戀愛綜藝《喜歡你我也是第三季》；延續(xù)第一季將影視與綜藝結(jié)合的《萌探探探案第二季》以及首檔戶外潮流露營綜藝《一起露營吧》等。

Q2的愛奇藝在綜藝領(lǐng)域推出多樣化垂直品類節(jié)目，在已有IP中找到亮點(diǎn)，在亮點(diǎn)里制造爆點(diǎn)。

如果說開源節(jié)流是盈虧平衡的策略，那么注重內(nèi)容就是這一策略的核心。

在劇集領(lǐng)域，愛奇藝上線了諸多頭部內(nèi)容，并強(qiáng)勢占據(jù)了網(wǎng)播電視劇TOP20榜單中13個(gè)席位：公安題材主旋律電視劇《警察榮譽(yù)》、刑偵反黑劇《對決》、醫(yī)療行業(yè)劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》、以三國為背景的古裝歷史大劇《風(fēng)起隴西》、走「小而美」路線的《愛情應(yīng)該有的樣子》等，豐富多樣的劇集類型，為愛奇藝穩(wěn)步前行中凸顯爆點(diǎn)，再添一把柴。

02：長視頻劇集平臺(tái)排名：優(yōu)酷強(qiáng)勢斬獲熱度與口碑桂冠 騰訊視頻蟬聯(lián)收看第一

在「影視寒冬」吹起專屬「春風(fēng)」的優(yōu)酷，斬獲了Q2長視頻劇集熱度與口碑榜冠軍。

優(yōu)酷以高水準(zhǔn)、高水平開啟Q2劇集新紀(jì)元，各類型劇集均有較好表現(xiàn)，展現(xiàn)出其下沉取向的潛力。由《馭鮫記》改編的古裝奇幻劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》，以99.1分的斷崖優(yōu)勢領(lǐng)航劇集熱度榜單，原著粉的認(rèn)可度之高足以彰顯劇集質(zhì)量；燒腦離奇的案情、「流量」+「演技派」的演員班子，讓《重生之門》熱門話題不斷，憑借上佳的劇集水平帶動(dòng)懸疑劇場回血；展現(xiàn)了家國情懷中的女性力量，以生動(dòng)立體的人物群像刻畫，引發(fā)共情的年代劇《傳家》等。與此同時(shí)，多平臺(tái)聯(lián)合引進(jìn)、持續(xù)更新的經(jīng)典美劇《老友記第五季》，以98的好評度為優(yōu)酷加上buff。在諸多符合大眾需求的優(yōu)質(zhì)劇集加持下，優(yōu)酷一舉斬獲長視頻劇集雙料冠軍。

騰訊視頻以熱劇、話題護(hù)航，蟬聯(lián)收看榜第一成績。Q2強(qiáng)勢開播的《夢華錄》話題、熱搜不停歇，演員、劇情均成為時(shí)下大熱；改編由懸疑小說《偷窺一百二十天》的《通天塔》，再次展現(xiàn)出懸疑領(lǐng)域的吸睛實(shí)力；以及《說英雄誰是英雄》《二進(jìn)制戀愛》等類型豐富、題材多元的劇集，助力騰訊視頻穩(wěn)坐收看度榜一位置。

03：長視頻劇集之王：《夢華錄》強(qiáng)勢來襲，一劇獨(dú)得三冠

Q2長視頻劇集市場中，強(qiáng)勢劇集出現(xiàn)斷層優(yōu)勢，穿越劇、職業(yè)劇均有不俗表現(xiàn)。

《夢華錄》異軍突起、強(qiáng)勢來襲，這部根據(jù)關(guān)漢卿元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》改編的古裝偶像劇，先因時(shí)隔16年再演古裝劇的劉亦菲未播先火，后因優(yōu)秀的服化道、劇中的「她力量」、男女主角的感情線等，成為線上線下人人討論的話題，視頻熱度達(dá)93，觀看度達(dá)83.01，當(dāng)之無愧熱度、收看之王。

同樣斬獲收看之王稱號(hào)的是講述見習(xí)警員歷經(jīng)案件洗禮，并在前輩言傳身教下不斷進(jìn)步，最終成為合格警察的職業(yè)劇《警察榮譽(yù)》，案情的跌宕起伏、職場成長的困惑迷茫、人生經(jīng)歷的考驗(yàn)成長，使得該劇以511萬的直播日活榮膺收看之王稱號(hào)。

口碑之王稱號(hào)其一是美譽(yù)度達(dá)99.3的古風(fēng)國樂爽戀劇《花朝秋月夜》，該劇別出心裁地將「國樂」元素融入其中，講述逗趣甜虐愛情故事的同時(shí)，將古風(fēng)國樂的獨(dú)特魅力展現(xiàn)淋漓，備受贊譽(yù)。其二則是系列情景喜劇《老友記第五季》這部多次獲得艾美獎(jiǎng)提名、成為美國100部最受歡迎的劇集之一的系列喜劇。2022年2月開始引進(jìn)國內(nèi)，在各平臺(tái)陸續(xù)上線，好評如潮。

講述中國五十年社會(huì)變遷的歷史家庭劇《人世間》，以持續(xù)在榜8周的成績，繼續(xù)蟬聯(lián)長青之王，足以見得其超高的熱度與強(qiáng)大的生命力，也很遺憾Q2未出現(xiàn)與之匹敵的新的長青之王。

04：長視頻綜藝平臺(tái)排名:優(yōu)酷綜藝垂直賽道另辟蹊徑芒果TV綜N代口碑收看雙豐收

回看Q2綜藝市場，上半場略顯冷清，下半場逐漸升溫。有賴于5、6月一批強(qiáng)勢綜藝的回歸，為Q2的綜藝市場帶來了流量和話題。

優(yōu)酷憑借綜藝垂直賽道上的另辟蹊徑且穩(wěn)定發(fā)揮，榮膺熱度之王。女子齊舞舞社競技真人秀《了不起舞社》，節(jié)目集結(jié)專業(yè)舞者、校園舞者、齊舞愛好者等在內(nèi)的年輕舞蹈力量，以流量明星帶隊(duì)經(jīng)營舞社、創(chuàng)作表演的形式展開節(jié)目；《沒談過戀愛的我》在戀綜賽道標(biāo)新立異，將鏡頭轉(zhuǎn)向無戀愛經(jīng)驗(yàn)的單身群體，以青澀美好的初戀成長故事引發(fā)共鳴與討論。

芒果TV在Q2重啟了多檔優(yōu)質(zhì)綜N代，經(jīng)典IP《乘風(fēng)破浪第三季》再次集結(jié)了30位優(yōu)秀的歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家姐姐，以全身心的營業(yè)狀態(tài)、精心籌備的音樂舞臺(tái)、熱血的團(tuán)魂獲超高關(guān)注的同時(shí)，備受贊譽(yù)；《向往的生活第五季》的衍生治愈系慢綜藝《歡迎來到蘑菇屋》邀請憧憬田園的客人來到蘑菇屋居住，因?yàn)椤冈倬蜆I(yè)男團(tuán)」的加入爆火了一把。同時(shí)，芒果TV也試水具有時(shí)代意義的新綜藝——《爸爸當(dāng)家》，這是首檔男性全職育兒觀察真人秀，該節(jié)目聚焦「全職爸爸」育兒現(xiàn)象，屬于家庭節(jié)目的創(chuàng)新，不僅展現(xiàn)了男女在家庭分工、家庭教育的更多可能性，也呼吁社會(huì)給予全職家庭成員更多尊重與關(guān)懷。

Q2綜N代不斷翻紅屢上熱搜，為滿足廣大觀眾不斷提高的審美標(biāo)準(zhǔn)和新鮮度，綜N代的每一季節(jié)目都在嘗試新的創(chuàng)意和主題，這也使得綜N代熱能不減、話題不斷。

05：長視頻綜藝之王：《乘風(fēng)破浪》王者歸來，綜N代與新綜分庭抗禮

芒果TV攜經(jīng)典IP《乘風(fēng)破浪第三季》踏浪回歸，一舉摘得了視頻熱度之王、用戶熱度之王、觀看度之王三項(xiàng)桂冠，是無可厚非的C位擔(dān)當(dāng)。這既是對「乘風(fēng)破浪」IP所具備的受眾量級的認(rèn)可，也是對綜N代在新一季節(jié)目中，不斷推陳出新、玩出花樣的肯定。

榮膺口碑之王的為兩部新綜藝，其一是博弈策略游戲真人秀節(jié)目《登錄圓魚洲》，結(jié)合了「元宇宙」這一熱門概念，讓嘉賓進(jìn)入到平行世界，節(jié)目抽離了時(shí)間概念，在博弈游戲的規(guī)則下激發(fā)人物關(guān)系與故事情節(jié)，天馬行空的創(chuàng)意助力《登錄圓魚洲》收獲97.5的美譽(yù)度；其二是《怎么辦！脫口秀專場》，脫口秀演員組成「輕輕松松宇宙最強(qiáng)編劇部」，聚焦生活中各行各業(yè)，以不同的行業(yè)視角開啟一場脫口秀，并挖掘令人深思的社會(huì)話題，展現(xiàn)出脫口秀節(jié)目的新可能，當(dāng)之無愧好評度之王。

06：長視頻網(wǎng)絡(luò)電影排名：劇情動(dòng)作片熱度正盛 驚悚片類型異軍突起

Q2的長視頻網(wǎng)絡(luò)電影排名中，以故事線清晰、情節(jié)刺激、張力節(jié)奏強(qiáng)的劇情動(dòng)作片廣受好評，與此同時(shí)，驚悚片也表現(xiàn)出較為強(qiáng)大的市場潛力。

愛奇藝熱度指數(shù)TOP1《狙擊英雄》為劇情動(dòng)作片，演繹了以抗美援朝戰(zhàn)爭為舞臺(tái)，我軍狙擊天才與美軍對決的故事。

騰訊視頻榜單中《開棺》以高于第二名1200萬的播放量奪得TOP1，這部驚悚片令人耳目一新之處在于，名為盜墓，實(shí)為犯罪懸疑，雙重題材之下展現(xiàn)多次反轉(zhuǎn)，氛圍感拉滿的同時(shí)，又蘊(yùn)藏著因果循環(huán)的哲學(xué)思辨精神。

同樣呈現(xiàn)出斷崖優(yōu)勢的是優(yōu)酷榜一《山村狐妻》，以高出第二名3000的熱度指數(shù)當(dāng)之無愧榜首，這部講述民國年間前往喇叭溝唱戲的戲班子的中式恐怖片，畫風(fēng)極具張力，引人注目。

07：長視頻紀(jì)錄片（含紀(jì)實(shí)綜藝）排名紀(jì)實(shí)綜藝高調(diào)吸睛，紀(jì)N代IP潛力顯山露水

隨著各類政策的鼓勵(lì)和市場環(huán)境的變化，紀(jì)錄片這個(gè)曾被認(rèn)為小眾的內(nèi)容品類，正在進(jìn)一步突顯其價(jià)值。

Q2紀(jì)實(shí)綜藝《閃亮的日子第二季》奪得榜首位置，這檔記錄并觀察藝人生活與成長的長線日播真人秀，在第一季時(shí)便有不凡表現(xiàn)。經(jīng)過磨合改版，節(jié)目將當(dāng)代獨(dú)居年輕人向上的生活方式進(jìn)行呈現(xiàn)，越發(fā)具有綜藝感的紀(jì)實(shí)風(fēng)格也更加貼合觀眾口味。

同樣作為紀(jì)N代的《人生第二次》備受好評，占據(jù)第二之位。這部由央視網(wǎng)、SMG、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的人文紀(jì)錄片，用多維度觀察普通人在面臨決定性瞬間時(shí)的選擇與命運(yùn)，通過描摹「圓」與「缺」、「納」與「拒」、「是」與 「非」、「破」與「立」主題下的八幅人生圖景，呈現(xiàn)了中國人于情感上對抗命運(yùn)和學(xué)會(huì)和解的方式。

位列第三的《I·II·III MY STORY》是一部關(guān)于藝人楊千嬅的紀(jì)錄電影，記錄了楊千嬅由出道工作、到結(jié)婚、再成為媽媽的人生歷程，高質(zhì)量的明星個(gè)人紀(jì)錄片位列探花，喜聞樂見紀(jì)錄片市場的活躍及紀(jì)錄片類型的不斷豐富。

前八榜單中，紀(jì)N代作品占據(jù)四個(gè)席位。此外聚焦新中國成立以來西藏、新疆等地翻天覆地的巨變的《路客尋記第一季》也明確會(huì)延續(xù)這一IP，持續(xù)推出系列作品。

由此可見，Q2紀(jì)錄片市場依然呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢，紀(jì)錄片的發(fā)力期正值當(dāng)下。與此同時(shí)，紀(jì)N代也正在努力把握和發(fā)揮的紀(jì)錄片IP，將所在賽道的潛力盡可能挖掘。

08：長視頻國漫排名：武俠國漫包攬榜一，漫N代熱度延續(xù)

Q2的長視頻國漫各平臺(tái)榜首，無一例外均被武俠作品占據(jù)。漫N代也延續(xù)了作品熱度，占據(jù)榜單半壁江山。

三個(gè)視頻平臺(tái)的榜首分別是：男主角穿越到東道真洲成為將門之家的紈绔子弟，開啟練武逆襲之路的武俠穿越劇《劍仙在此》；遵師命出山入世，力爭劍掃寰宇，力破蒼穹的《尋劍》；改編自天蠶土豆著作的同名小說作品的武俠玄幻劇《武動(dòng)乾坤》。宏大的武俠打斗場面、緊張感十足的江湖故事，助力三部武俠國漫，均以較為顯著的優(yōu)勢奪得榜一。

與此同時(shí)，可以看到漫N代在榜單中依舊占據(jù)了半壁江山，漫N代作品較好地延續(xù)了往季熱度，維系了較為穩(wěn)定的觀眾群體。高品質(zhì)的國漫IP，依然具備優(yōu)勢地位。

值得一提的是騰訊榜三作品《開局一座山》，由小說《我有一座山寨》改編，該IP同時(shí)在漫畫、短劇、數(shù)字藏品等多領(lǐng)域進(jìn)行試水開發(fā)，由此見得國漫生命力之旺盛。

09：長視頻輿情聲量排名：優(yōu)酷厚積薄發(fā)摘得輿情平臺(tái)之王

優(yōu)酷打擂成功，以厚積薄發(fā)的季度表現(xiàn)，摘得輿情平臺(tái)之王桂冠。

2022年Q2，優(yōu)酷「內(nèi)容為王」的戰(zhàn)略思路有了顯著成效。

沉淀內(nèi)容需要沉下心來、在長周期里慢下來，于是「穩(wěn)」成為了優(yōu)酷發(fā)展的關(guān)鍵詞——

穩(wěn)步投入于內(nèi)容，優(yōu)酷保持著不斷「推新推優(yōu)」的節(jié)奏，在Q2推出《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《重生之門》《傳家》等質(zhì)量、熱度、口碑兼?zhèn)涞臒岵〖瑸槠脚_(tái)建立起了信任的坐標(biāo)，用戶信任稱為優(yōu)酷在Q2厚積薄發(fā)最強(qiáng)大的能量源泉。

穩(wěn)定重心于內(nèi)容，優(yōu)酷將更多精力放在探索創(chuàng)新上，即便是面對各平臺(tái)均有布局的內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)酷也能從中做出差異化。Q2的女子齊舞舞綜賽道《了不起舞社》、初戀戀綜賽道《沒談過戀愛的我》均為綜藝垂直賽道上的另辟蹊徑且穩(wěn)定發(fā)揮的作品，為優(yōu)酷奪下綜藝榜單熱度之王提供了強(qiáng)力支持。

路走對了不怕遠(yuǎn)，用心打磨總會(huì)厚積薄發(fā)。優(yōu)酷的內(nèi)容策略助力平臺(tái)以遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢沖擊摘得輿情平臺(tái)之王，這一戰(zhàn)略勢必還將延續(xù)。

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 厚積薄發(fā) 另辟蹊徑