《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，歡網(wǎng)、酷開、聚好看、小米、風(fēng)行成為國內(nèi)前五大運(yùn)營平臺。

為什么是這五家企業(yè)脫穎而出？又反應(yīng)出行業(yè)怎樣的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢？

(資料圖)

注：

國產(chǎn)（非互聯(lián)網(wǎng)）指傳統(tǒng)五大電視品牌，包括海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳；

國產(chǎn)（互聯(lián)網(wǎng)）指互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，包括樂視、小米、風(fēng)行、PPTV、微鯨、暴風(fēng)等；

外資品牌指夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等；

國內(nèi)（操作系統(tǒng)）指基于智能電視操作系統(tǒng)，為海爾等廠商提供一體化內(nèi)容及軟件服務(wù)的電視整機(jī)終端。

先分別看五家的具體情況：

1、歡網(wǎng)

從圖表中看出，歡網(wǎng)平臺運(yùn)營終端類型由三部分構(gòu)成：傳統(tǒng)電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌、外資品牌。其在傳統(tǒng)電視品牌終端擁有量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，也是唯一覆蓋億級終端的平臺。

起初，歡網(wǎng)以TCL、長虹兩大電視品牌獨(dú)家廣告運(yùn)營權(quán)，以及跨品牌終端深度技術(shù)整合、廣告平臺搭建、資源管理運(yùn)營等核心能力，奠定了歡網(wǎng)在傳統(tǒng)電視品牌以及OTT運(yùn)營平臺排名中的頭部地位。

此外，歡網(wǎng)近幾年也一直在為提升終端覆蓋量發(fā)力，進(jìn)而擴(kuò)大了自身的領(lǐng)先優(yōu)勢。2019年獲得東芝、三洋品牌全量機(jī)型中國獨(dú)家商業(yè)化運(yùn)營權(quán)。2021年歡網(wǎng)與蘇寧智能終端達(dá)成戰(zhàn)略合作，基于旗下PPTV智能電視、先鋒、小Biu智慧屏三大品牌實現(xiàn)廣告運(yùn)營獨(dú)家合作，進(jìn)一步拓寬市場覆蓋。

歡網(wǎng)多年深耕智能大屏運(yùn)營及營銷服務(wù)，也是專業(yè)的智能電視服務(wù)商。在智能營銷領(lǐng)域聚焦家庭大屏入口，連接2億+智能大屏終端規(guī)模，系統(tǒng)級營銷產(chǎn)品覆蓋收視全路徑。在整合終端資源上，顯示出巨大能力。

此前歡網(wǎng)科技智能營銷事業(yè)部總經(jīng)理就曾表示，歡網(wǎng)致力于打破大屏終端壁壘，打造中國家庭智能大屏營銷第一平臺。歡網(wǎng)多年來也在圍繞大屏營銷價值挖掘發(fā)力，例如推出大屏程序化投放，主打人群精準(zhǔn)投放等。

某種意義來說，終端品牌連接力與歡網(wǎng)大屏商業(yè)化能力呈正相關(guān)。

在歡網(wǎng)突破億屏之后，也進(jìn)一步升級戰(zhàn)略，希望通過入口、流量、數(shù)據(jù)的多維度發(fā)力，拓界到傳媒產(chǎn)業(yè)，打造大屏智能傳媒平臺，推動大屏商業(yè)化價值的進(jìn)一步提升。

拓界到傳媒領(lǐng)域，意味著資源、能力等方面的整合與重塑，面臨著多重考驗，為此歡網(wǎng)在2021年3月份和5月份還相繼完成了C輪和C+輪數(shù)億元融資，引入CMC資本、伊敦基金、號百控股、聯(lián)新資本、上海信投等多位傳媒和運(yùn)營商領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者，這不僅為其帶來資金上的幫助，更多的是帶來資源上的補(bǔ)充和支持，為歡網(wǎng)拓界傳媒領(lǐng)域、撬動電視大屏第二條增長曲線帶來新可能。

而大屏產(chǎn)業(yè)價值的深挖也將為歡網(wǎng)下一步在終端資源積累上賦予更大想象力。

2、酷開

酷開平臺運(yùn)營終端類型由兩部分構(gòu)成：傳統(tǒng)電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。并且傳統(tǒng)電視品牌份額更大。

酷開是較早一批入局OTT領(lǐng)域的企業(yè)，在用戶滲透上具有先發(fā)優(yōu)勢，并且其背后依托的是在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、品牌等方面擁有30年經(jīng)驗積累的創(chuàng)維集團(tuán)，為終端用戶積累奠定基礎(chǔ)。

此外，酷開已經(jīng)先后獲得了愛奇藝、騰訊、百度戰(zhàn)略投資，為其帶來的不僅是資金支持，更是業(yè)務(wù)協(xié)同下的巨大發(fā)展空間。愛奇藝、騰訊在內(nèi)容上的優(yōu)勢，百度AI技術(shù)能力，與酷開主打的大內(nèi)容、AIoT策略不謀而合，而這些都是智能電視競爭中不可或缺的要素。

另外，近幾年酷開不斷進(jìn)行戰(zhàn)略升級。在2018年剝離硬件，將更多精力放在強(qiáng)化系統(tǒng)優(yōu)勢上，并期待用系統(tǒng)優(yōu)勢覆蓋更多終端用戶；2020年，發(fā)布8.0系統(tǒng)主打“無界空間”概念，其不僅適用于TV端，同時還可適配到移動觸摸屏、智慧教育系統(tǒng)、車載等場景，在酷開規(guī)劃中，未來無論人們使用什么樣的設(shè)備，只要硬件里有酷開系統(tǒng)，即可實現(xiàn)與酷開科技的資源和服務(wù)互聯(lián)；2021年，正式更名為酷開科技，并推出了共享屏APP與隨身共享屏連接器“共享屏mini”，期待通過無界的小屏帶動大屏活力，打造出一個更為開放的交互生態(tài)。

可以看出，在酷開的打法中，無界、場景、連接成為關(guān)鍵詞，在此帶動下，有望為其電視大屏業(yè)務(wù)賦予新增量。

3、聚好看

聚好看平臺運(yùn)營終端類型也是由兩部分構(gòu)成：傳統(tǒng)電視品牌、外資品牌。值得注意的是，外資品牌由于占比非常少，在數(shù)據(jù)圖中顯示的并不明顯。而在傳統(tǒng)電視份額這部分占比非常大，排在第二位。

聚好看在終端拓展中，離不開海信品牌影響力和多年積累的研發(fā)能力。在此基礎(chǔ)上，還在于其圍繞用戶需求做出的一系列探索。

圍繞年輕用戶，聚好看在 2019年4月推出了智能硬件品牌VIDAA，已經(jīng)上線豎屏自旋轉(zhuǎn)電視、圓角藝術(shù)電視、4K全色激光投影等潮牌電視。圍繞老年群體，上線截屏分享、遠(yuǎn)程操控、簡潔模式功能等等。

另一方面，對于大屏電視，智能功能和場景服務(wù)的較量也尤為必要。2019年，聚好看推出大屏社交系統(tǒng)，在內(nèi)容生態(tài)、AI交互服務(wù)的基礎(chǔ)上，以云平臺能力，為用戶提供了一種新的智慧生活方式。2020年，聚好看科技發(fā)布生態(tài)屏戰(zhàn)略，期待以客廳大屏連接家庭娛樂、在線教育、線上辦公、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多個領(lǐng)域，通過大屏無邊界生態(tài)創(chuàng)造用戶新體驗，持續(xù)大規(guī)模圈占大屏用戶群體。

與此同時，聚好看還在搶占元宇宙風(fēng)口，升級大屏體驗，例如已經(jīng)商用了XR平臺、發(fā)布了雙 8K VR 超高清直播云平臺等等。

當(dāng)然在聚好看一系列探索背后，有一個突出的字眼：技術(shù)。聚好看科技股份有限公司副總經(jīng)理許曉蓉曾公開表示：“聚好看追求技術(shù)研發(fā)上的引領(lǐng)，執(zhí)著于不斷升級、探索用戶體驗，二者相輔相成，用戶體驗的升級不斷倒逼技術(shù)的開發(fā)，技術(shù)的進(jìn)步又不斷創(chuàng)造新的用戶體驗，這樣讓聚好看始終處于引領(lǐng)行業(yè)的高速增長當(dāng)中。”

4、小米

小米運(yùn)營終端類型主要由兩部分構(gòu)成：互聯(lián)網(wǎng)電視品牌、電視盒子。值得一提的是，小米是前五家運(yùn)營平臺中，互聯(lián)網(wǎng)電視份額最大的企業(yè)，也是唯一一個開拓了OTT盒子市場的企業(yè)。

幾年前的那場行業(yè)大洗牌，讓很多互聯(lián)網(wǎng)品牌黯然離場，小米是為數(shù)不多存活下來的企業(yè)之一，且目前已穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中的頭把座椅。2022年5月，小米宣布小米電視連續(xù)三年出貨量中國第一。

與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌相比，小米電視的粉絲文化獨(dú)具優(yōu)勢，這也是其電視品牌脫穎而出的關(guān)鍵。2013年，小米發(fā)布的第一款智能電視，就打出“年輕人的第一臺電視”的概念，2021年8月，推出的小米電視6 OLED，再一次打出“年輕人的第一臺OLED電視”口號，而年輕人正是小米主要粉絲群體，凸顯小米粉絲在電視市場拓展中的重要性。

此外，小米電視雖與其他互聯(lián)網(wǎng)電視一樣都主打性價比，但它一直強(qiáng)調(diào)“低毛利但保證盈利”，這也是小米電視能持續(xù)成長的關(guān)鍵。

值得一提的是，在國內(nèi)彩電市場疲軟、結(jié)構(gòu)升級明顯的情況下，之前主要靠性價比搶量的小米，也在加快向中高端轉(zhuǎn)型。目前已經(jīng)啟動雙品牌、多產(chǎn)品線的布局策略：小米品牌主打的高端市場，Redmi主打性價比，這為其進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和銷量份額提供可能。

而在小米確定的“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略中，小米電視成為構(gòu)建AIoT中的重要一環(huán)。凸顯電視在小米整個發(fā)展中的重要作用，也進(jìn)一步放大了小米電視的場景服務(wù)能力，在此帶動下，有望進(jìn)一步提升用戶粘性和市場份額。

另一方面，在OTT盒子市場，小米也在持續(xù)耕耘。小米盒子幾乎和小米電視同步推出，盒子成為小米搶占更多家庭屏幕的手段。

2012年小米推出旗下第一款盒子——小米盒子1代，隨后又陸續(xù)推出過小米盒子mini、小米盒子增強(qiáng)版等品類。憑借在性價比、品牌影響力等諸多方面的優(yōu)勢，目前已經(jīng)占據(jù)較高的市場份額。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國OTT盒子線上市場品牌份額中，小米盒子排在第一位，占據(jù)28.1%的市場份額。

5、風(fēng)行

風(fēng)行運(yùn)營終端類型主要由兩部分構(gòu)成：操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)電視。除小米外，風(fēng)行是第二個作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，闖進(jìn)智能電視運(yùn)營平臺前五的企業(yè)。

從數(shù)據(jù)表中可以看到，風(fēng)行最亮眼的是操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)，通過操作系統(tǒng)拓展的用戶規(guī)模，在智能電視運(yùn)營平臺前五的企業(yè)中，排名第一。這主要源于風(fēng)行近幾年的戰(zhàn)略調(diào)整，2018年，風(fēng)行進(jìn)行了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型。發(fā)布FUNUI4.0系統(tǒng)，構(gòu)建 FUN OTT Cycle 閉環(huán)開放平臺，又提出F+ 戰(zhàn)略，從媒體平臺轉(zhuǎn)型為運(yùn)營服務(wù)商，為上下游企業(yè)提供更多開放賦能和連接服務(wù)。

自此，風(fēng)行將更多目光放在了FUNUI操作系統(tǒng)研發(fā)以及內(nèi)容運(yùn)營、廣告運(yùn)營等服務(wù)上。除了自身互聯(lián)網(wǎng)終端品牌積累外，風(fēng)行與暴風(fēng)、JVC等企業(yè)都達(dá)成合作，獨(dú)家運(yùn)營其系統(tǒng)和廣告平臺。

從數(shù)據(jù)圖可以看到，風(fēng)行基于OS輸出占比已經(jīng)超過風(fēng)行電視本身的份額。風(fēng)行開放運(yùn)營布局策略成為其躋身智能電視運(yùn)營平臺前五的重要原因。

總結(jié)：

1、在智能大屏領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場。歡網(wǎng)、酷開、聚好看都主要依托在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的份額，占據(jù)智能電視運(yùn)營平臺前三行列。而在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌領(lǐng)域，小米、風(fēng)行表現(xiàn)最為亮眼。

2、智能大屏運(yùn)營主體多元，但市場格局日益清晰。對于各運(yùn)營方而言，可運(yùn)營終端的數(shù)量代表著影響觸達(dá)家庭的規(guī)模，也影響著商業(yè)變現(xiàn)潛力，因而成為各方蓄能的關(guān)鍵。

3、以用戶需求為出發(fā)點而開展場景化服務(wù)，始于大屏但不止于大屏的創(chuàng)新探索成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，無論是歡網(wǎng)的整合服務(wù)，還是酷開的無界空間、聚好看的生態(tài)屏戰(zhàn)略，都瞄準(zhǔn)的是更大的場景經(jīng)濟(jì)版圖。而大屏的視野越開闊，大屏背后的生態(tài)未來就擁有越多可能。

4、資本在電視大屏競爭中扮演著重要角色，而隨著大屏領(lǐng)域的拓界發(fā)展，在資金、資源方面需要有更多考量，擁抱資本將成為大屏未來重要趨勢。

關(guān)聯(lián)閱讀：

【附下載】長風(fēng)破浪——2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 智能電視 運(yùn)營平臺 操作系統(tǒng)