2022年，長(zhǎng)短視頻版權(quán)之爭(zhēng)迎來(lái)轉(zhuǎn)折，從對(duì)抗走向合作成為一種新的趨勢(shì)。

7月18日，愛奇藝宣布和抖音集團(tuán)達(dá)成合作，合作內(nèi)容主要集中在長(zhǎng)視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作與推廣上。該事件也沖上了新浪微博熱搜榜，引發(fā)廣泛討論。

這其實(shí)并不是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)首次基于二創(chuàng)版權(quán)達(dá)成合作。在2022年3月，抖音和搜狐就二創(chuàng)牽手；6月，快手和樂視視頻也達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作。

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不過此次愛奇藝和抖音的合作意味著長(zhǎng)視頻頭部平臺(tái)的加入，無(wú)疑對(duì)行業(yè)的意義更大。抖音方面還曾表示，在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作。

回看長(zhǎng)短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)，從愛優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的集體炮轟到影視傳媒行業(yè)的聯(lián)合聲明，到為規(guī)范二創(chuàng)發(fā)布的短視頻內(nèi)容審核新規(guī)，再到短視頻二創(chuàng)走上兩會(huì)，長(zhǎng)短視頻版權(quán)問題引發(fā)社會(huì)各界廣泛熱議。

而這種紛爭(zhēng)不僅僅只是口水戰(zhàn)，對(duì)簿公堂的訴訟戰(zhàn)也很多，諸如“優(yōu)酷訴快手侵權(quán)”、“愛奇藝訴B戰(zhàn)侵權(quán)”等等，其中騰訊和抖音的交鋒最為激烈，相關(guān)消息顯示，去年6月到12月，騰訊以侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，在全國(guó)13個(gè)省份的18家法院共起訴抖音168次，索賠總額超過29.43億元。

而深究長(zhǎng)短視頻版權(quán)沖突原因，離不開“利益”二字。目前愛優(yōu)騰內(nèi)容成本占據(jù)了運(yùn)營(yíng)成本的大頭。以愛奇藝為例，2022年第一季度，愛奇藝營(yíng)收成本為60億元，其中內(nèi)容成本為44億元。而相反，此前短視頻二創(chuàng)、搬運(yùn)的成本幾乎為零，收獲的流量和收入?yún)s比較可觀。

一邊是花費(fèi)真金白銀搭建的內(nèi)容庫(kù)，一邊是對(duì)內(nèi)容的任意使用，這種二創(chuàng)模式甚至?xí)绊懙綈蹆?yōu)騰本身的營(yíng)收。目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)主要靠會(huì)員收入和廣告變現(xiàn)，但在二創(chuàng)影響下，這兩種商業(yè)模式都會(huì)受到一定影響。而激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也進(jìn)一步激化了長(zhǎng)短視頻之間的版權(quán)矛盾。

在這場(chǎng)版權(quán)糾紛中，如何平衡各方利益，實(shí)現(xiàn)整個(gè)大視頻行業(yè)的繁榮發(fā)展成為行業(yè)的重要課題。

無(wú)論是抖音與搜狐、愛奇藝，還是快手與樂視視頻達(dá)成的版權(quán)內(nèi)容合作，都向業(yè)界展現(xiàn)出一種新的可能：通過版權(quán)授權(quán)方式，保障長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)利益，同時(shí)也讓短視頻平臺(tái)的二次創(chuàng)作沒有了侵權(quán)的后顧之憂，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏的新局面。

進(jìn)一步看，對(duì)于短視頻平臺(tái)，有助于進(jìn)一步激發(fā)影視創(chuàng)作者熱情，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，最終有望實(shí)現(xiàn)流量和收益的雙增長(zhǎng)。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，一方面可以獲得版權(quán)合作費(fèi)，探索新的版權(quán)變現(xiàn)模式。另一方面，短視頻在宣發(fā)方面具備一定優(yōu)勢(shì)，二創(chuàng)版權(quán)合作后可能助力長(zhǎng)視頻獲得新的流量導(dǎo)入。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有超六成的用戶因看短視頻才去觀看同名長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

而在抖音和愛奇藝二創(chuàng)合作后，雙方也表示將實(shí)現(xiàn)跨端跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)后，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片。在版權(quán)收入外，愛奇藝也尤為看中抖音對(duì)自身的拉新促活。

更值得一提的是，短視頻的流量?jī)r(jià)值在吸引一些長(zhǎng)視頻機(jī)構(gòu)與其達(dá)成更深度的合作。流媒體網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，目前快手小程序平臺(tái)出現(xiàn)了一批內(nèi)容方的身影，優(yōu)酷視頻、風(fēng)行視頻、樂視視頻、PP視頻、聚力視頻等都已經(jīng)入駐。顯然在這過程中，快手已經(jīng)不甘心與長(zhǎng)視頻平臺(tái)只是達(dá)成版權(quán)內(nèi)容上的合作，而是期望建立一條鏈接長(zhǎng)視頻內(nèi)容的通路，進(jìn)一步豐富自身內(nèi)容形式。這也側(cè)面反應(yīng)出短視頻平臺(tái)巨大的影響力，尤其是處于長(zhǎng)視頻平臺(tái)頭部梯隊(duì)的優(yōu)酷的入駐，進(jìn)一步放大了長(zhǎng)短視頻合作的空間。

總之，在大視頻行業(yè)，流量和內(nèi)容都很重要，長(zhǎng)視頻擁有版權(quán)，而短視頻擁有流量，這也是雙方走向合作的重要原因。

如今愛奇藝、優(yōu)酷與短視頻版權(quán)合作都有了相應(yīng)的動(dòng)作，這也讓更多的關(guān)注目光放在了騰訊視頻上。7月19日，就傳出消息：繼愛奇藝和抖音宣布合作推動(dòng)長(zhǎng)視頻的二次創(chuàng)作和推廣之后，騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作。不過騰訊視頻第一時(shí)間做出回應(yīng)，稱此消息為謠言。

但對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，獲得騰訊視頻這一戰(zhàn)略合作伙伴，具有重要意義。據(jù)公開資料梳理，目前在劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上，騰訊視頻版權(quán)覆蓋率超過50%；票房過億的國(guó)產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊視頻版權(quán)覆蓋率82%，為行業(yè)最高。而今年騰訊視頻在內(nèi)容采買上以18億元獲得了“影視版權(quán)大戶”捷成股份超6000部影視作品獨(dú)家版權(quán)，這也被業(yè)界解讀為，騰訊在為短視頻“反擊戰(zhàn)”儲(chǔ)備彈藥。

進(jìn)一步看，騰訊旗下有微視、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，且視頻號(hào)借助微信的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)展示出一定的發(fā)展?jié)摿Γv訊2021年財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)的人均使用時(shí)長(zhǎng)及總視頻播放量同比增長(zhǎng)一倍以上。另?yè)?jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年視頻號(hào)日活已超5億，較2020年增長(zhǎng)了79%，人均使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘，較2020年增長(zhǎng)84%，2022年，視頻號(hào)日活有望達(dá)到6億。

相應(yīng)的，騰訊對(duì)于視頻號(hào)的重視程度也進(jìn)一步提升。在騰訊2022年一季度財(cái)報(bào)里，視頻號(hào)相關(guān)收入首次被提及，視頻號(hào)直播服務(wù)收入正成為騰訊增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心因素之一。騰訊2022年一季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊高管再次強(qiáng)調(diào)了視頻號(hào)的重要性——騰訊希望“視頻號(hào)提供重要的商業(yè)化機(jī)會(huì)”。

“視頻號(hào)”的異軍突起以及展示出的巨大商業(yè)價(jià)值，為騰訊視頻與其他短視頻平臺(tái)達(dá)成內(nèi)容版權(quán)合作增加了更多難度。

放大來(lái)看，盡管抖音、快手等主流短視頻平臺(tái)，愛奇藝、優(yōu)酷等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)在版權(quán)合作上已經(jīng)邁出重要一步，但目前仍處于初步探索階段，在實(shí)踐中能否真正實(shí)現(xiàn)共贏將決定未來(lái)雙方在版權(quán)合作上的走向。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 二次創(chuàng)作 樂視視頻