Insider Intelligence 預(yù)測(cè)表示，TikTok 2022 年在美國的廣告收入將達(dá)到 59.6 億美元（約合人民幣 402 億元），激增至 2021 年的 2.8 倍。

字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok 是世界上最受歡迎的社交媒體應(yīng)用程序之一，在全球范圍內(nèi)擁有超過 10 億的活躍用戶。

市場(chǎng)研究公司 Insider Intelligence 此前還表示，2022 年 TikTok 的營收（全球）可能會(huì)增長 2 倍至 110 億美元以上，超過社交媒體領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Twitter 和 Snap 廣告營收的總和。

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據(jù) Insider Intelligence 估計(jì)，谷歌和 Meta 仍然是數(shù)字廣告市場(chǎng)的王者。到 2022 年，它們大約可獲得全球數(shù)字廣告收入的一半，而 TikTok 的收益僅為 1.9%，但它增長得實(shí)在太快了。

由于短視頻市場(chǎng)的崛起，TikTok 正在吸引大量新客戶。

去年，蘋果加大了廣告商定位消費(fèi)者和衡量用戶潛在價(jià)值的難度，削弱了 Meta 和谷歌數(shù)字廣告帝國的業(yè)務(wù)。因此，各公司紛紛將廣告支出轉(zhuǎn)移到更多領(lǐng)域，其中很大一部分重新部署到了 TikTok 這種短視頻平臺(tái)。

據(jù)知情人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，TikTok 今年的廣告收入有望達(dá)到 120 億美元，是去年的三倍。據(jù) Insider Intelligence 的數(shù)據(jù)，在中國擁有其他社交媒體應(yīng)用的字節(jié)跳動(dòng)今年的廣告收入有望增長 50%。

市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu) Byte Dept 告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》，隨著需求的增加，廣告主報(bào)價(jià)自然會(huì)飆升。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)（一種玩法）在去年年底的成本為 50 萬美元，而 2019 年為 18 萬美元。

在這種情況下，谷歌自稱，每月有 15 億人在使用它推出兩年的山寨 TikTok YouTube Shorts；而 Inmar Intelligence 的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，70% 的網(wǎng)絡(luò)用戶經(jīng)常觀看短視頻。

谷歌表示有近 40% 的“Z 世代”（指 1990 年代中期到 2000 年后出生的人）在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)更青睞 TikTok 和 Instagram，而非谷歌搜索、地圖服務(wù)。

TikTok 下載量和用戶近年來迅速增長，成為每個(gè)增長最快的社交媒體應(yīng)用，Instagram 和 Snapchat 等對(duì)手紛紛推出類似產(chǎn)品。Insider 此前曾刊文闡述 TikTok 給 YouTube 帶來的威脅。Insider Intelligence 甚至預(yù)測(cè)，2024 年 TikTok 廣告業(yè)務(wù)營收將超過 YouTube。

今年年初，就有數(shù)據(jù)顯示 TikTok 已取代谷歌，拿下全球最受歡迎域名第一，榮登 2021 年互聯(lián)網(wǎng)流量榜首。

責(zé)任編輯：李楠

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