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北美流媒體進亞洲之一:為什么來?

北美流媒體進亞洲之二:出什么招?

2021年年底，北美各大流媒體平臺紛紛將「亞洲市場」寫入新年計劃：早已入局的Netflix加大投資，迪士尼則計劃在2023年前在亞洲制作50部電影和電視劇，新型平臺Paramount+、Apple TV+也不甘示弱。我們所在的亞洲，正在成為重塑北美流媒體發展和全球流媒體競爭格局的重要一環。

以「北美流媒體進亞洲」為主題，《1號風向》今起推出特別策劃，從「為什么來」、「出什么招」、「受歡迎嗎」3個角度，深入探討亞洲市場在當前全球流媒體發展中的位置和意義，以及面對外來對手沖擊，亞洲本土平臺如何規劃下一步發展，以期為國內文化平臺或產品「走出去」與「引進來」提供可借鑒的路徑與可反思的問題。

今天是特別策劃第3期。

盡管在不少數據報告中，亞太市場總是作為一個整體出現，但若是細分下去，每個國家或地區都給漂洋過海而來的北美流媒體帶來了不同的挑戰。而作為主動加入市場的「鯰魚」，北美平臺也刺激了本土流媒體的發展。

當前，亞洲各個市場的流媒體表現如何？又分明面臨怎樣的挑戰？

東南亞：最具潛力的亞洲市場

2022年第一季度，東南亞市場新增流媒體付費用戶280萬人次，總數達到3950萬，其中Disney+ Hotstar新增用戶占到22%。市場分析師Dhivya T預計，隨著Amazon Prime入場并加大對本土內容、品牌營銷的投資，2022年下半年東南亞流媒體市場的競爭將進一步加劇。

除了北美選手，本土平臺的實力也不容小覷。2021年，本土平臺Viu憑借免費會員和平臺上的海量韓劇取代Netflix，成為該市場占有率第二大流媒體平臺。在印尼，當地流媒體平臺Vidio與Disney+ Hotstar分別以28%和15%的增長率引領市場，緊隨其后的是騰訊視頻國際版WeTV和Netflix。

亞洲媒體合作伙伴（Media Partners Asia）執行董事維維克·庫托（Vivek Couto）認為，東南亞地區整體經濟形勢的不景氣會導致流媒體新增用戶增速放緩。「通貨膨脹的壓力會給消費者造成影響，因此，更有競爭力的內容以及與電信運營商的捆綁可能是推動用戶增長和降低退訂率的關鍵。」

同時，由于在亞洲市場的會員價格相對較低，平臺需要更多的新用戶來維持收入增長。這就意味著它們不僅要在日本、韓國等高收入國家全力以赴，也不能放棄泰國、印度尼西亞等新興市場。

日本：流媒體行業開始發力

2022年第一季度數據顯示，日本目前共有4840萬流媒體用戶，電商亞馬遜旗下流媒體Amazon Prime和Netflix分別以34%和14%的市占率領先，Hulu Japan占6%，Disney+也在逐步擴大其在日本市場的影響力。

流媒體平臺在日本市場的潛力和盈利能力對經歷了股價暴跌的媒體和娛樂公司有著重要意義，投資者們也開始將關注點從收入增長轉向控制成本和盈利能力。

庫托指出，原創真人秀節目和韓劇上線刺激了Netflix在第一季度的增長，而非獨播的動漫作品依舊是多個平臺用戶增長的最大推動力。

北美流媒體平臺的入場讓不少還沉溺于傳統業務的電視臺和娛樂公司有了危機感。日本電視網（Nippon TV）在最近成立了一個全新的內容戰略部門，旨在加速與世界各地的流媒體、廣播公司和制作人的大規模聯合開發、聯合制作影視項目。

韓國：本土平臺野心勃勃

近幾年，韓劇向外輸出的成績有目共睹，北美平臺也往往選擇韓國作為自己通往亞洲市場的門戶。

HBO Max等新興平臺的入場再度攪動了本就「不平和」的韓國流媒體市場。本土平臺不甘心將這塊蛋糕拱手讓人，為了應對北美平臺的強勢競爭，他們希望通過獨特的原創劇集為自己增加新的賣點。

談到韓國本土平臺，Wavve和Tving的名氣顯然更大，但Watcha和Seezn希望通過「其他平臺不能提供的內容」在流媒體競爭中確立自己的地位。

Watcha的LGBT愛情劇集《語義錯誤》連續7周在平臺播放排行榜上名列前茅；電信運營商KT旗下平臺Seezn的《少年不良》憑借劇集獨特的設定和對少年犯的關注引發觀眾的熱議。Seezn官方稱，《少年不良》上線兩天內，平臺的付費用戶總數翻了一番。

剛剛與Paramount+達成合作的Tving首席執行官楊智乙（音）認為，韓國的流媒體市場仍處于起步階段，未來如何發展、增長取決于本土玩家如何開展自己的業務。為了盡快達成1000萬用戶的目標，縮小自己與Netflix的差距，Tving還與互聯網公司Naver、JTBC電視臺、通訊運營商KT、LG U+建立了多元的戰略合作伙伴關系，以在激烈的市場競爭中保持優勢。

對于北美平臺來說，「水土不服」是它們在拓展亞洲市場過程中或早或晚都會遇到的問題。亞太地區多元化的受眾、不同的偏好以及運營環境給北美平臺在這一市場的發展帶來挑戰。例如，2020年Netflix劇集《如意郎君》（A Suitable Boy）中一位印度女性角色親吻穆斯林男人的鏡頭在當地引起了較大爭議。

Netflix官方數據表示，亞洲觀眾更喜歡看貼近自己生活的劇集。2022年第一季度，韓劇總觀看時長占據東南亞流媒體市場總觀看量的30%，甚至超過了好萊塢作品的23%。

同一時期，在泰國市場需求的推動下，中國大陸電視劇在當地的觀看量增長了14%；本土內容需求在印尼、泰國和菲律賓市場也有一定增長。

北美流媒體平臺的亞洲之旅，顯然剛剛開始，這對本土平臺和亞洲影視創作者也不失為一個好機會。畢竟，「遙控器」仍掌握在觀眾手里，接下來要看的，是誰能拿捏住觀眾的喜好。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 第一季度 盈利能力