伴隨著體育產業逐漸恢復活力，在后奧運時代，體育綜藝正成為各大平臺新型的流量密碼。

日前，快手聯合 NBA中國打造的全網首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》正式上線；由騰訊視頻、VSPN、王者榮耀聯合出品的國內首檔電競實訓節目《戰至巔峰》在騰訊視頻、虎牙直播雙平臺已播出多期；此外，《閃耀吧!體育生》《熱血街舞團2022》《這就是街舞5》《灌籃少年》等體育類綜藝相繼官宣。

從籃球、街舞到電競，競技潮流體育綜藝正迎來新一輪高潮，體育類綜藝題材呈現更為多元化的發展趨勢，并逐漸與其他綜藝品類實現融合。整體而言，體育類綜藝尚未激起大的水花，大部分體育綜藝尚未擺脫“華麗開場，暗淡收尾”的命運，該類題材綜藝如何擺脫“小眾”標簽，依舊是體育類綜藝重點解決的問題。

(資料圖)

從籃球、街舞到電競

競技潮流迎來新一輪高潮

從《智勇大沖關》《男生女生向前沖》等全民體驗競技節目，到《中國星跳躍》《星跳水立方》等明星競技類綜藝，再到《非凡搭檔》《冰雪奇跡》《綠茵繼承者》等體育類真人秀，體育綜藝已經有20余年的發展歷史，跳水、冰雪、健身、滑板、足球、乒乓球、籃球等眾多體育熱門項目逐漸被納入體育綜藝的范疇。

伴隨著體育行業的蓬勃發展和產業規模的擴大，熱門體育賽事促成全民情緒同頻，街舞、電競、拳擊、格斗等垂直類綜藝逐漸成為體育綜藝細分賽道的新寵，潮流體育競技綜藝也受到越來越多的關注。

諸如格斗、拳擊類節目《颯！武力拳開》《“拳”力以赴的我們》、街舞類綜藝《這！就是街舞5》《熱血街舞團2022》、電競類節目《戰至巔峰》《所向無前》等綜藝紛紛尋找體育綜藝合適的切口。

體育綜藝根據模式內容大致可以分成專業展示、明星養成、半專業養成三大類。在模式上，體育綜藝依然以真人秀為主，從競技、體驗、知識問答到觀察真人秀，體育綜藝模式更加多元化，且與脫口秀、知識問答、觀察類綜藝等其他綜藝形式呈現逐漸融合的趨勢。

比如，《閃耀吧!體育生》定位全國首檔體育生運動社交綜藝，節目組將邀請多位在校應屆體育生，入住海邊小屋共同生活21天。此外，節目配備了明星觀察團，通過有料有趣的討論點評來增加節目的觀賞性和趣味性；寄托競技和娛樂兩大精神的的泛體育脫口秀《開麥總冠軍》，是一檔以競技話語傳遞快樂的文體節目；首檔游戲領域知識競技直播綜藝《全能懂王》，問答的題目是由游戲、電競內容組成，將歡樂競技的樂趣傳遞給更多人。

伴隨著社區平臺加碼長視頻綜藝，體育類節目也成為各大社交平臺競爭的重要版圖。比如，由快手聯合 NBA中國打造的全網首檔趣味籃球競技真人秀《打球嘛朋友》依托于快手籃球生態，通過專業性趣味性兼具的籃球挑戰和比賽，推廣籃球競技文化；作為聚集各路游戲迷們的電競直播平臺，斗魚近年來打造了《全能懂王》《王者新春喜劇夜》一系列與電競相關的綜藝節目。

國民度和專業性

一個都不能少

時下，長視頻平臺已經成為大眾主流的娛樂方式，如何圍繞某一垂類題材、某一圈層的深度挖掘，增加體育綜藝的國民度，成為該類題材重點解決的問題。不同于其他綜藝著重體現觀眾自身的情感訴求，體育綜藝更加著重強調玩家的真實體驗，試圖通過挖掘人物性格、互動和成長故事線，詮釋節目背后的體育競技精神。

比如，《戰至巔峰》把更多鏡頭聚焦在嘉賓們在電競壓力下的真實反應，以直播形式展示了“電競新人”的成長與蛻變；《打球嘛朋友》通過形式多樣的趣味游戲和3V3競技籃球比賽，融合NBA籃球文化與競技元素，打造兼具趣味和專業的籃球游戲和籃球比賽；《這！就是街舞5》通過“明星導師+專業舞者真人秀”的模式，采取個人選拔、團隊作戰的表演方式，向青年舞者們提供延續夢想的機會。

在體育綜藝領域，具有代表性的綜N代節目相對較少，這也側面折射出該類題材綜藝很難形成IP屬性。體育綜藝如果過度強調專業性，必定會提高體育綜藝的門檻，將更多的受眾拒之門外；如果過度強調娛樂化，勢必會消解體育賽事的專業性，招致口碑的大幅度下滑。體育綜藝需要專業度和大眾化之間尋求平衡，仍然是該類題材能否突破圈層的關鍵。

“在垂類里面找綜藝，而不是把綜藝和垂類平衡化。”優制娛樂CEO彭正園曾表示，不在兩者之間找平衡，而是要在垂類里面找綜藝，不能陷入把綜藝和垂類平衡化的誤區。無論嘉賓還是綜藝設計，都要為專業做輔助，才能在最大程度體現競技的真實之美。

正如《戰至巔峰》制片人白洪羽所言，網綜發展至今，越來越多垂類綜藝通過圈層文化擊穿了更大范圍的受眾。在白洪羽看來，這也是一種方向上的啟示：未必每種垂類題材都適合綜藝化，但當圈層濃度足夠高，文化系統足夠健全的時候，我們可以嘗試去尋找圈層核心表達和大眾之間的連接點。

尚未激起水花

更應警惕“暗淡收尾”

QuestMobile發布的《2022運動健身消費洞察報告》顯示，奧運會激發的體育運動熱情隨各大KOL的不斷帶動，逐步推向高峰，形成全民化運動健身熱潮，體育消費風口已經成型。根據中研普華研究院在發布的《2022-2027年中國體育產業發展態勢與前景展望研究報告》顯示，預計我國體育產業總規模到2025年將達到5萬億元。

在冬奧會的帶動下，諸如《超有趣滑雪大會》《冰雪正當燃》《冠軍對冠軍》《冬夢之約2》等冰雪題材體育綜藝迎來高潮。云合數據顯示，上半年體育綜藝節目數量排名第二，占比8.8%。其中以冰雪運動為主題的節目最多，為——個。

在后奧運時代，伴隨著體育產業迎來飛速發展，體育產業與泛娛樂內容持續耦合，體育綜藝也將迎來新一輪波峰。目前來看，在播的及籌備中的節目有近二十檔。

從市場來看，目前成功的體育類綜藝相對較少，出圈的體育類綜藝更是風毛菱角，大部分體育綜藝仍然逃不掉“一輪游”的厄運，體育類綜藝整體反應一般，并未激起水花，體育綜藝節目不溫不火，不盡如人意，似乎并沒有跟上大潮流。

比如，部分真人秀體育節目，單純地將體育題材照搬到綜藝領域，體育成為明星真人秀的陪襯和附庸；部分垂類體育綜藝本身專業性太強，淪為了小眾圈層體育愛好者的自嗨；部分體育類綜藝過度娛樂化，降低了體育競技的專業性和真實感，并不能真實反映體育競技的魅力。

體育綜藝由賽制引發的強競技性、強沖突性和強價值感與綜藝節目似乎存在天然的適配性，但這并意味著體育綜藝更容易轉化成綜藝題材。在體育產業大爆發的背景下，體育賽事市場的格局也變得更加復雜，面對體育產業巨大的發展前景，如果進一步實現體育綜藝的破圈層，則需要制作人深挖體育綜藝的“全民性”“有趣性”和“精神內核”。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 體育競技 綜藝節目