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7月15日，中央廣播電視總臺2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播服務方案發(fā)布會在京舉行。中央廣播電視總臺編務會議成員兼總經理室總經理彭健明出席會議并致辭。
總臺體育青少節(jié)目中心主任曹毅，總臺總經理室常務副召集人任學安，央視頻公司總經理、央視網黨委書記、董事長過彤，總經理室副召集人扎西頓珠、于小青、徐立軍，總經理室黨委副書記陳榮勇，以及國內外知名企業(yè)、廣告公司代表200余人參加會議。
彭健明在致辭中表示，體育是全人類共同的語言，卡塔爾世界杯將成為2022年“冬天里的一把火”，熊熊火焰將照亮全球，溫暖數十億人的心靈。作為國際足聯(lián)最重要的合作伙伴，中央廣播電視總臺擁有2022年卡塔爾世界杯在中國大陸地區(qū)獨家電視和新媒體版權及分許可權利，將充分發(fā)揮強大的體育賽事轉播報道優(yōu)勢，組建多頻道、跨平臺融媒體傳播矩陣，創(chuàng)新制作線上線下一系列精品節(jié)目，為億萬觀眾完美呈現這場足球視聽盛宴。為了幫助企業(yè)抓住機遇，服務好企業(yè)的品牌建設，總臺總經理室經過幾個月的精心策劃和設計，世界杯產品方案即將與大家見面。這次方案設計的核心理念是深度整合總臺全媒體資源，為大客戶提供一站式融合傳播服務，實現了多項突破：第一次全面打通總臺各頻道的核心時段；第一次在世界杯賽事直播中，長時間、大版面呈現合作品牌元素；第一次在世界杯項目中設計推出融媒體互動傳播產品；第一次深度開發(fā)總臺各新媒體端的世界杯傳播資源。本次方案設計，希望通過資源整合、產品創(chuàng)新、編排優(yōu)化和服務升級，讓本屆世界杯的傳播方案物超所值，讓品牌客戶的傳播效果事半功倍。足球是一項充滿力量、傳遞希望、發(fā)揚團結協(xié)作和永不服輸精神的運動，它所散發(fā)的魅力，給每個人心中帶來了光和熱。這些可貴的精神品質，也正是品牌所需要的正能量！今天的發(fā)布會開啟了品牌直通世界杯頂級IP的營銷專列，讓我們共同努力，心連心，手挽手，讓品牌和足球一起爭分奪秒，共創(chuàng)品牌傳播新經典，成就體育營銷新傳奇！朋友們，在遼闊浩渺的宇宙里，地球是圓的，太陽是圓的，每一顆星球都是圓的，足球也是圓的。讓我們手牽手，圍起一個人類共同的圓，匯集起力量、激情和我們的愛，為我們共同的命運去拼搏和創(chuàng)造吧！
曹毅介紹了總臺卡塔爾世界杯轉播報道計劃。總臺將通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等電視頻道，央視頻、央視體育、央視網、央視新聞等新媒體客戶端以及廣播頻率共同搭建“全媒體”傳播矩陣。目前總臺已組建160人的前方報道團隊，將充分發(fā)揮強大的前方制作優(yōu)勢，以位于卡塔爾多哈的國際廣播中心為樞紐，構建最前沿、最豐富、最貼近的世界杯報道場景?？偱_還將充分釋放“5G+4K/8K+AI”技術優(yōu)勢，以“科技感”十足的智慧智能手段點亮世界杯報道。
任學安解讀了體育賽事傳播的三大市場價值：“競技運動創(chuàng)造積極情感價值”“賽事懸念激發(fā)獨特記憶價值”和“融合傳播產生倍乘效果價值”，這三大價值使得頂級賽事被營銷界視為品牌建設的最佳傳播資源。面對卡塔爾世界杯營銷機遇，有三點建議：一是如果想持續(xù)領跑，或者希望品牌彎道超車，實現高于競爭對手的增長，搶占卡塔爾世界杯是上上選項；二是如果想成為強者，與強者同行，就能成為強者。國家平臺，無出其右。三是如果決定參與，總臺精心打造了全新的傳播服務方案，每一款都是甄選。
過彤介紹了總臺2022年卡塔爾世界杯的新媒體傳播方案。將通過全平臺融合、全媒體并發(fā)、全流量聚合，強勢打造新媒體賽事傳播的“總臺樣本”。充分發(fā)揮“總臺在現場”的獨特優(yōu)勢，央視頻、央視體育等總臺新媒體平臺將以多機位多角度對全賽程64場賽事開啟全覆蓋式直播，正式開啟全民移動觀賽主場；同時還將圍繞世界杯搭建多場景、跨圈層的全鏈域內容生態(tài)，強勢開啟世界杯融媒體花樣營銷季。
總臺總經理室電視頻道經營部主任劉麗華發(fā)布了2022年卡塔爾世界杯融媒體傳播服務方案，包括傳奇系列、大師系列、殿堂系列和至尊系列。
總臺主持人賀煒、龍洋、邵圣懿、馬凡舒主持發(fā)布會。賀煒、邵圣懿及總臺足球解說員朱曉雨、劉嘉遠、曾侃解讀2022卡塔爾世界杯精彩看點。歌手尚雯婕現場演唱《足球盛宴》主題曲《生命的盛宴》。央視頻、央視網、央視影音、央視財經、央視體育同步直播發(fā)布會。
責任編輯：李楠
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