近日，工信部等五部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》，提出到2025年，消費品工業領域數字技術融合應用能力明顯增強、培育形成一批新品、名品、精品，品種引領力、品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

值得關注的是，此次《行動方案》提出到2025年，在家用電器、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌，產品服務質量和客戶滿意度持續提升等具體目標，以及數字化助力增品種、提品質、創品牌三個方面10項任務等重點內容。

數字化正在更多領域產生影響，數字經濟也正與實體經濟產生更加深度的融合。在此背景下，對于不斷朝著數字化、智能化趨勢演進的電視大屏來說，如何基于愈發多樣的用戶需求進行更多產品與服務創新，就需要產業的更多思考。

(資料圖片僅供參考)

其實，觀察近兩年的電視大屏市場，我們可以發現不少新的趨勢與變化，比如針對家庭用戶的健康、教育、游戲等需要提供的多元服務，再比如電視技術與終端演進下的諸多大屏新品帶來的場景革新等，都在不斷提升著大屏的吸引力和競爭力。

在此之中，作為OTT運營領域代表企業之一的虹魔方，基于自身技術實力與運營優勢，通過旗下虹領金系統，對電視大屏進行的一系列創新性探索和布局，不僅在為用戶提供著便捷多樣的大屏服務，也為大屏產業的升維進階提供著新的思路。

虹魔方推軟硬一體創新，開拓大屏場景服務

在此次《行動方案》的“數字化助力‘增品種’”這一重點任務中，第一條就提到，推出更多創新產品順應消費升級趨勢，深化新一代信息技術創新應用，圍繞健康、醫療、養老、育幼、家居等民生需求大力發展“互聯網+消費品”，加快綠色、智慧、創新產品開發，以優質供給助力消費升級。

這些方向，正是近些年大屏產業各方在不斷探索的。而且，在目前的市場上，已經有不少智慧大屏產品，很好地完成了對健康、教育、醫療等不同細分領域的切入，創造出了新的家庭消費場景。

以虹魔方去年推出的ADDFUN自由屏為例，就可以說是一款跳脫出市面上現有電視標品范疇的“大屏新物種”，也是數智化趨勢下電視大屏軟硬一體協同創新的絕佳體現。

原因在于，這一采用非標品、定制化思路打造的差異化大屏產品，不僅可移動、可觸摸、可橫豎屏轉換，打破了橫屏與豎屏、移動與非移動端的界限，而且在內容、應用及服務上，通過虹領金系統，還可以隨時變成影視屏、游戲屏、教育屏、健身屏、音樂屏。如此一來，不同垂直方向的專業內容在全新硬件的加持下，可以在更多家庭場景下給用戶帶來全新的使用體驗。

以教育場景為例，在即將到來的暑假，虹魔方將計劃推出全新的自由屏Study解決方案及產品。據了解，作為一款既能學習又有顏值的4K超大屏，它能通過同步學校課程進度、課堂內容精準學習、分層教學等，助力孩子文化課提高；也能通過復習、預習，以及激勵系統、管控系統等功能，幫助孩子養成良好的學習習慣。

此外，虹魔方基于虹領金平臺打造的魔方少兒應用，同樣是大屏少兒領域一個獨特的“代表產品”。比如內容方面，虹魔方對少兒內容針對性地進行了系統規劃，不僅內置海量教育和動漫內容，還開設了學堂、益智等特色模塊；產業方面，魔方少兒則具備全局內容搜索、桌面智能推薦等一般大屏應用不具備的系統級能力，從而為內容方提供更多流量支持。

值得一提的是，面向暑假，虹領金系統目前已經上線了“藏寶閣暑期福利活動”，用戶可以使用小金幣免費換冰箱，玩法多樣，樂趣十足。

再比如游戲場景，虹魔方通過整合產業鏈各方資源，并在系統、硬件等層面為云游戲業務進行適配和優化，讓用戶在大屏虹領金系統上就能實現云游戲的即點即玩。此外，在ADDFUN自由屏等產品上，虹魔方還標配了游戲手柄，給用戶帶來更多便捷。

在技術快速變革、用戶需求多樣等因素的推動下，如今電視大屏的產品與服務創新也有了更高的要求。想要真正激發用戶消費，突破產業價值瓶頸，產業必須要有更加精準的需求把握，更加豐富的業務承載，更加協同的軟硬一體布局。

通過虹魔方的諸多探索，我們則可以看到大屏正在經歷的升級與轉型。同時，這也正是對此次《行動方案》中“以消費升級為導向，以數字化為抓手，以場景應用為切入點”“加快綠色、智慧、創新產品開發”等具體要求的有力實踐。

“5G+工業互聯網”柔性定制，提升企業運營效率

此次《行動方案》中還提到，促進工業互聯網與消費互聯網互聯互通，支持重點行業優勢企業挖掘用戶個性化需求，開展個性化定制和柔性生產等內容。

其實，虹魔方打造的ADDFUN自由屏等產品，很大程度上就是對個性化定制、柔性生產等模式的具體應用。這種探索對于長期以來同質化嚴重的電視大屏市場來說，無疑是值得嘗試的，也是企業面對用戶需求多元與消費升級，擺脫內卷與低價值競爭的有效方式。

虹魔方總經理宋艦此前也曾對流媒體網表示，隨著用戶規模紅利逐漸見頂，在存量階段，通過標品的形式推廣垂類業務會越來越難，因此更需要專門針對業務去做定制化、差異化適配。

而對虹魔方來說，圍繞電視大屏進行的一系列創新性探索背后，除了對用戶需求的精準把握和對市場趨勢的有效研判，也離不開長虹在終端、技術等方面的強大支撐。

作為中國智造的積極響應者，長虹是家電行業第一家實現大規模個性化定制服務的企業、西部唯一一家中德智能制造首批合作試點示范項目的承擔企業，此前還入選了國家工業信息安全發展研究中心“2021數字化轉型優秀企業案例”。

此外，長虹電視智能制造產業園已經于2020年1月正式投產，是工信部首批智能制造示范產線、行業首批“5G+工業互聯網”智能生產線、亞洲最先進的智慧屏定制兼容生產線。

據了解，長虹不斷推行工業互聯網“C+3”運營模式，以市場訂單驅動全價值鏈經營。依托5G+工業互聯網技術應用，長虹智慧顯示終端工廠通過全流程端到端信息化+自動化，實現全流程數據實時在線，訂單驅動并行協同“銷產計劃+采購生產計劃+物流發運計劃”全流程，滿足大規模定制化柔性生產，電視整機生產交付時間大大縮短，成為目前電視行業訂單高效交付的典范。

值得一提的是，隨著市場對8K內容與終端的需求不斷提升，長虹還打出了“一步到位買8K”的口號，并將8K屏、8K芯、8K傳輸等環節整合，為8K時代的大屏產業提供全鏈路的真8K解決方案，贏得了用戶和市場的廣泛歡迎。

再回頭看此次《行動方案》中提到的“培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌，產品服務質量和客戶滿意度持續提升”等內容，就不難發現，無論是長虹的品牌影響力，還是長虹的智能制造產業園、智慧顯示終端工廠等布局，無一不與之相契合。

同時，正是基于長虹的智能制造實力和先進生產模式，從電視產品形態革新到應用服務升級，虹魔方也有了足夠的支撐和底氣。在此基礎上，虹魔方也得以通過更多探索和布局，推動電視大屏產業不斷探索出更多新價值、新可能。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 用戶需求 個性化定制 不斷提升