在暑期檔緩緩拉開帷幕之際，《幸福到萬家》掀起了下半年的劇集熱潮。

這部由趙麗穎、劉威、唐曾等主演的鄉村振興現實題材劇集一開播，便引起了觀眾的廣泛討論。燈塔專業版數據顯示，《幸福到萬家》在優酷首播不到一小時，實時播放市占率便達到11.46%，不僅在優酷熱度值破萬，更是蟬聯燈塔、貓眼、云合、藝恩等熱度榜榜首。

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《幸福到萬家》的“火”接續了上半年內容行業的熱度，也折射出優酷大劇獨播策略的奏效。

事實上，整個上半年，優酷在頭部內容上的投入和創新都可圈可點，多元類型、豐富內容搭配合理排播，優質劇集層出不窮，滿足了觀眾的追劇需求。

上半年成績單：爆款劇集頻出，播劇優酷10占6

回顧2022上半年的劇集市場，“變化”是最直觀的感受。

一方面，劇集上新數量銳減，燈塔專業版數據顯示，今年上半年劇集上新共155部，相較2021年的203部同比減少23.6%；另一方面，數量的減少讓觀眾的注意力更加集中在平臺頭部劇、大劇上，熱度和關注度的聚焦催生出了諸多爆款劇。

這其中，既有引發時代情緒的現實題材正劇《人世間》，又有對傳統古偶題材再創新的《與君初相識·恰似故人歸》，盡管類型題材、表現主題各不相同，但都具有爆款劇的共同點，在制作上的升級、質量上的提升也都是觀眾肉眼可見的。

據《中國青年報》的調查問卷顯示，73.8%的受訪者喜歡看國產劇，63.9%的受訪者覺得近兩年國產劇的品質提升了。這反映出劇集行業經過去水、擠泡沫、去粗取精之后整體優質化、精品化的趨勢走向。

值得關注的是，在燈塔專業版發布的2022上半年劇集正片播放表現TOP10的榜單中，優酷一家占了6席，其中《與君初相識》《傳家》位列前2名，領跑其他平臺，表現相當亮眼。而《與君初相識》更是名列2022上半年網劇、愛情類、古裝類正片播放表現TOP1，網絡輿情熱度TOP1，可謂強勢屠榜。

這份來之不易的優異成績得益于優酷不斷精進的內容自制能力和內容品控能力，以用戶需求為導向，將有限的成本用于打磨好劇本、好故事，選擇適配度高、高性價比的演員，才能打造出《與君初相識》《重生之門》這類符合觀眾審美口味、引發觀眾共情的精品頭部劇。

平臺加速內容提質，內容側的成績也反向推動平臺側的數據提升。根據今年5月發布的阿里巴巴集團2022財年Q4財報顯示，優酷日均付費用戶同比增長14%，同時通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善運營效率，實現虧損同比收窄。可見，優質內容不僅市場價值凸顯，而且能帶來持續增長的平臺價值。

以大劇獨播策略為重心精品命中率直線上升

如果非要分析為何優酷能在上半年取得佳績，那么大劇獨播策略必然是繞不開的關鍵詞。

大劇的重要性，不夸張的說，是平臺安身立命之本。平臺將更多的投入、精力放在大劇制作上，為的就是通過大劇的覆蓋力、輻射力擊穿全民熱度，奠定平臺的內容吸引力。

獨播，意味著平臺對內容的絕對掌控，也是平臺綜合實力的象征。根據酷云互動發布的《2022上半年劇集市場分析報告》顯示，優酷上線39部劇集中有27部為獨播，獨播率達到69.2%，排名長視頻平臺之首。超高的獨播率，彰顯出優酷在內容自制領域實力穩步提升。

以大劇獨播策略為重心，優酷還建立了一套完整的選劇機制——不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。品控上更注重正向價值觀、國民討論度和能與年輕用戶產生共鳴的好故事。在上半年爆款劇集中，能夠明顯看到優酷的選劇策略的印記，如《與君初相識》中沒有用大流量、大明星，迪麗熱巴和任嘉倫均以符合角色性格適任，更多的成本用于打磨劇作、講好故事。

依托有效的選劇機制，近年來優酷的精品命中率直線上升，內容涵蓋了現實、古裝、懸疑等多元類型，如謳歌時代的現實題材口碑神作《覺醒年代》，與觀眾共情的治愈佳作《女心理師》《小敏家》，類型極致創新的《與君初相識》《重生之門》，國民熱度居高不下的國產長壽劇《鄉村愛情14》等。

此外，優酷在垂類分眾賽道上也實現多點突破。優酷是最早布局劇場內容的長視頻平臺之一，隨著圈層用戶的聚攏，優酷在上半年持續發力，用更垂直化、細分化的內容鞏固受眾優勢，如寵愛劇場推出《請叫我總監》，懸疑劇場《法醫秦明之讀心者》，港劇場《白色強人2》等。

而在分賬劇中的新探索，也為優酷上半年的成績單錦上添花。今年3月，《我叫趙甲第》一經上線便開啟黑馬模式，最終以7075萬的分賬票房刷新優酷現代題材分賬劇的票房紀錄，這部To C屬性極強的分賬劇能夠在市場上大獲成功，得益于優酷從題材視角向用戶視角轉變的策略，和以用戶需求為核心的開發思路。

劇集行業下半年風往何處吹？

2022上半年平臺端爆款頻出，尤其是優酷的大劇獨播策略卓有成效，離不開行業提質減量、降本增效的新嘗試。下半年，劇集行業在形成提質增效共識后，將進一步重塑生態、加速優質內容的產出。

可以預見的是，量的減少或將持續，但對行業和平臺來說都不是什么壞事，偽頭部和低質中腰部內容的降產將打開劇集行業新的清朗局面，頭部劇、大劇的中心地位更加鞏固，平臺也更加重視優質內容的“護城河”效應，真正的大劇優勢將凸顯出來。

以《幸福到萬家》為承上啟下的開端，下半年的現實題材仍是爆款高發地，伴隨著“迎接黨的二十大”“十四五”等重要節點的到來，主旋律的現實題材或將有新一輪的爆發，更多有內容、有溫度、有生命力的精品力作出現在市場，為平臺提供了新的機遇。

越到這個時候，越考驗平臺的內功。堅持大劇獨播策略、精品自制能力突出的優酷顯然做好了充足的準備，下半年儲備了一系列品類豐富、類型多元的優質內容，如楊紫、成毅主演的《沉香如屑》未播先熱，仙俠虐戀、多世情緣一直是女性觀眾的心頭愛，該劇原著曾與《花千骨》齊名，擁有很高的人氣和熱度，從觀眾的討論度來看，該劇有爆款的潛質。

刑偵探案劇《冰雨火》同樣受到觀眾的高關注度，該劇由王一博、陳曉主演，雙男主的設定強勢吸睛，而聚焦緝毒警察的題材也是當下市場熱門題材。該劇的制作班底不容小覷，導演傅育東執導過《破冰行動》，編劇張鳶盎參與過《司藤》《香蜜沉沉燼如霜》等爆款劇制作，強大的制作班底為劇集品質保駕護航。

此外，《打火機與公主裙》《庭外》《情滿九道灣》《血戰松毛嶺》《打開生活的正確方式》等劇集均受到用戶不同程度的期待。

當市場上涌現更多大劇、好劇、精品劇，無論對內容消費者、用戶觀眾，還是對行業從業者、平臺方，都是一種回饋和激勵。上半年的成績不俗，更讓人期待劇集市場下半年的表現。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 下半年的 數據顯示 自制能力