7月7日至9日，2022中國數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展大會在廣東省汕頭市舉行。大會打造1個開幕式、1個高峰論壇、12個主題論壇以及包括“潮汕夜話”、特色展覽等系列創(chuàng)新活動。其中，大會開幕式及高峰論壇于7月8日啟幕。

在7月9日舉辦的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，未來電視有限公司副總經(jīng)理任世武發(fā)表《文化數(shù)字化，國際傳播新表達》主題演講，分享了未來電視在數(shù)字化出海方面的思考以及實踐探索。

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以內容+產(chǎn)品，進行精準化國際傳播

未來電視是央視網(wǎng)旗下自主可控、具有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體傳播機構，已經(jīng)連續(xù)7年入選“國家文化出口重點企業(yè)”和“國家文化出口重點項目”。

任世武介紹，在國際業(yè)務方面，未來電視主要是基于內容和產(chǎn)品來進行文化的出海傳播。除央視精品內容之外，未來電視自主聚合了近3萬小時優(yōu)質中文內容出海，《山海情》《大秦賦》等電視劇通過未來電視在海外的傳播獲得了廣泛關注和好評。未來電視推出的客戶端產(chǎn)品Sinow TV已經(jīng)在東南亞落地。任世武表示，非常期待與當?shù)氐倪\營商、新媒體合作，通過內容、用戶資源優(yōu)勢的互補，達成雙贏。

國際傳播的機遇與挑戰(zhàn)并存

如何講好中國故事，傳播好中國聲音，是未來電視做文化出海傳播一直在思考的問題。任世武認為，當前文化國際傳播面臨著兩大挑戰(zhàn)。

第一是文化突圍。中華文化博大精深、源遠流長，要真正從走出去到走進去，不僅意味著各國文化軟實力的競爭，也對文化傳播的全球化表達和本土化創(chuàng)新提出了更高的要求。

第二是平臺困境。文化國際傳播，尤其是數(shù)字化的文化傳播，必然離不開平臺。擁有自主可控且具有國際影響力的傳播平臺，對于提高文化國際傳播能力至關重要。

任世武認為，除了挑戰(zhàn)之外，5G、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術帶來的傳播變革，是未來國際文化傳播面臨的最大機遇。

國際傳播的四大數(shù)字化契機

任世武結合未來電視在國際傳播方面的數(shù)字化創(chuàng)新，介紹了文化國際傳播的四大數(shù)字化契機。

第一個契機是國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》指出，到“十四五”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎設施和服務平臺；到2035年，建成國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化數(shù)字化成果全民共享，優(yōu)秀創(chuàng)新成果享譽海內外。

任世武表示，文化的新基建將涌現(xiàn)出更多的機會，這不是一個簡單的上傳、儲存和傳播的過程，兩者的結合將為文化的國際化傳播提供強勁的原動力，打開文化傳播更多的想象空間。

以春晚節(jié)目為例，其運用5G+AR等新的數(shù)字化技術處理，呈現(xiàn)出了多姿多彩、美輪美奐的舞臺效果。未來電視獲得授權，將這些節(jié)目在海外進行傳播，用戶反饋良好。類似這樣文化與數(shù)字化結合的創(chuàng)新，以后會越來越多。

第二契機是短視頻的勃興。短視頻的興起得益于智能手機和4G網(wǎng)絡的發(fā)展。有一部手機，就可以是一個UP主，就可以講自己的故事。文化的國際傳播通過短視頻更接地氣、更真實、更親切的表達和創(chuàng)作，實現(xiàn)了“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播效果。

未來電視目前已經(jīng)聚合了兩百余個MCN賬號，在海外主流平臺進行國際化傳播，以《二十四伎樂》《民樂也瘋狂》等為代表的民樂短視頻深受海外朋友的歡迎，民樂UP主薛雷成功被海外音樂公司簽約，極大推動了中國民族音樂走向世界。

第三個契機是人工智能的發(fā)展。文化出海，本土化翻譯非常重要。影視作品的本土化配音，考慮成本和時間周期，難以規(guī)模化操作，很大程度上限制了內容的出海傳播。而人工智能的發(fā)展，正在改變這一情況。

未來電視與合作方正在推進智能語音翻譯方案，覆蓋超20個語種，已完成超65萬分鐘的影音視頻譯制服務，極大提高了生產(chǎn)效率。這對于文化出海必將帶來強大的助推力。

第四個契機是元宇宙。如何在元宇宙趨勢下，進行文化的國際化傳播，是國際傳播從業(yè)者可以思考的問題。比如現(xiàn)在很火的數(shù)字藏品，為文化帶來了新的傳播形式和消費場景。任世武認為，可以研究內容出海與新技術、新概念的結合，展開相關布局。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 國際傳播 人工智能 高峰論壇