整體廣告投放市場概況
全媒體：5月廣告市場刊例收入呈現環比上升趨勢，環比上升 8.9%
全媒體：家居用品行業環比增長46.5%，食品行業同比下降33.1%
【資料圖】
5月前三行業均呈現同比與環比上升趨勢，其中電腦及配件的同比漲幅高達153.3%。
與4月對比，家居用品漲幅最大、其次是電腦及配件、汽車及有關產品。
此外，前十行業中，電信、藥品及健康產品、電腦及配件、商工農、家居用品，共5個行業同比環比雙增長；沒有出現同比和環比均下降的行業。
全媒體：5月同比增速前二十行業子小類電子商務網站、健康產品、轎車等子小類和表現突出
電視媒體廣告投放回顧
電視：5月電視廣告市場迎來今年首次環比上漲，環比增幅 4.1%
電視·TOP10行業：藥品及健康產品、飲料、家居用品、電信休閑娛樂行業環比增長
5月中，TOP10行業中只有藥品及健康產品 和 電信 行業是同比和環比均上漲的行業，且只有6個行業是出現環比上升的情況；大部分行業都是呈現同比大幅下降趨勢。
電視·TOP20行業子小類：健康產品、外用藥、白酒、其他中成藥等子小類同比環比雙上漲
前二十子小類中，出現同比與環比雙增長的子小類有6個，其中4個排在前五；同比增長最大的是屬于飲料行業的粉狀沖劑/濃縮液（非奶類）子小類，環比增長最大的是藥品及健康產品行業的 維生素/鈣系列 子小類；
前二十子小類中，共有9個上榜的子小類屬于藥品及健康產品行業，可以看出電視廣告市場中最大的客戶類型仍是醫藥/健康產品的客戶。
電視·TOP20品牌：同溢堂藥業蟬聯電視品牌投放榜首
排名前三的分別是同溢堂藥業（同比下降2.9%）、湯臣倍健（同比增長43.9%）、陳李濟藥業（同比下降6.4%）；
前十品牌中的品牌組成變化不大，其中出現了首次進榜的益倍適藥業值得關注；
前二十品牌中，有12個品牌同比增長，7個品牌同比下降，1個品牌新增投放。
電視·TOP30新品牌：藥品及健康產品行業有較多品牌新增投放
廣播媒體廣告投放回顧
廣播：5月廣播廣告市場刊例花費同比下降26.6%，環比上升8.8%
廣播·TOP10行業：排名TOP1的藥品及健康產品行業同比與環比雙增長
排名TOP1的藥品及健康產品行業同比增長16.9%、環比增長12.1%。
排名TOP10中大部分行業呈現同比下降、但環比上升的趨勢，而其中出現同比和環比雙趨勢上升的僅有藥品及健康產品行業及食品行業。
廣播·TOP20行業子小類：建材家裝、補藥、電信-其他內容業務位居前三但同比均呈下降趨
排名前三子小類分別是建材家裝、補藥，電信-其他內容業務，三個子行業的同比均呈下降趨勢，排名第一的建材家裝更是環比也呈雙位數下降趨勢。
此外，保健/減肥茶、安眠/寧神藥、健康產品-其他、嬰兒奶粉 共四個子小類在5月廣告花費同比環比雙增長。
廣播·TOP20品牌：榜單排名與上月一致，全包圓家居裝飾、吉盛偉邦這兩個家裝客戶同比增長較大
前20品牌中，品牌排名與4月的品牌排名完全一致；
廣播·TOP30新品牌：主要為媒體及相關品牌
移動端媒體廣告投放回顧
移動互聯網·TOP10行業：電腦及配件、化妝品/個人衛生用品、汽車及有關產品等7個行業占比上升
移動互聯網·TOP20行業子小類：口紅/唇膏行業環比增幅最大、其他廚房電器行業環比降幅最明顯
移動互聯網·TOP20品牌：廣汽傳祺、叮咚買菜APP、西門子等品牌有較多的廣告增投
移動互聯網·TOP30新品牌：主要為電信行業商業品牌
責任編輯：侯亞麗
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除!
