數(shù)據(jù)分析公司 Kantar 對電視和視頻領(lǐng)域近期前景進(jìn)行了評估，《未來觀看體驗》(The Future watching Experience)的研究結(jié)果表明，盡管電視和視頻行業(yè)越來越復(fù)雜，但整個生態(tài)系統(tǒng)仍存在重大機(jī)遇。

(資料圖片)

該報告?zhèn)戎赜谝曨l內(nèi)容和廣告的交付，以及觀眾體驗和行為的演變，概述了媒體所有者、廣告商和代理機(jī)構(gòu)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并強(qiáng)調(diào)了對受眾測量的影響。

主要發(fā)現(xiàn)包括：

大屏幕主導(dǎo)觀眾流媒體消費(fèi)?

智能電視現(xiàn)在是SVOD和BVoD等聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)使用量增加的主要驅(qū)動力。在許多活動中，手機(jī)是一種成熟的、占主導(dǎo)地位的媒介，但當(dāng)涉及到流媒體長篇內(nèi)容時，這一切都與最佳可用屏幕有關(guān)。機(jī)頂盒時代即將結(jié)束，爭奪進(jìn)入家庭的主要視頻傳輸通道的戰(zhàn)斗正在進(jìn)行：聯(lián)網(wǎng)電視屏幕本身。

全球媒體品牌追求“單一的自給自足”，全面掌控供應(yīng)鏈?

隨著全球媒體所有者尋求控制從內(nèi)容制作到交付到家的整個鏈條，垂直整合的重大步驟將決定長期的發(fā)展。這一趨勢可能標(biāo)志著內(nèi)容供應(yīng)的放緩。

特許經(jīng)營權(quán)之爭愈演愈烈?

媒體公司正在通過推廣特許經(jīng)營權(quán)和利用全球和當(dāng)?shù)氐姆劢z群來尋求其在知識產(chǎn)權(quán)方面的巨大投資回報。文化的國際化和年輕觀眾對字幕的喜愛，正在迎來本土內(nèi)容走向全球的時代。

獨(dú)立和區(qū)域生產(chǎn)仍然至關(guān)重要?

對于一項全球服務(wù)來說，除了少數(shù)擁有寶貴和廣泛知識產(chǎn)權(quán)的公司之外，其他所有公司都將無法獲得臨界質(zhì)量，獨(dú)立生產(chǎn)仍將是重要的，規(guī)模較小的小眾公司將在與其他人合作中發(fā)現(xiàn)價值，從而有效競爭。

盒子狂歡的開始？??

隨著流媒體服務(wù)對旗艦原創(chuàng)作品采取更受廣播公司啟發(fā)的連續(xù)發(fā)布方式，曾經(jīng)重要的 USP 變得越來越少見，這有助于推動人氣和延長訂閱時間。這一趨勢使 SVoD 服務(wù)越來越遠(yuǎn)離“一次性”發(fā)布策略，甚至促使人們重新評估線性頻道在幫助發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面的作用。

SVoD 和 AVoD：未來將以層級結(jié)束?

視頻市場正在進(jìn)入一個混合模式的新時期，許多 SVoD 和 BVoD 服務(wù)轉(zhuǎn)向無廣告和有廣告支持的層級。這種方法會加速我們走向一個兩級的廣告生態(tài)系統(tǒng)，在這個生態(tài)系統(tǒng)中，那些能夠負(fù)擔(dān)得起無廣告環(huán)境的人可能變得越來越難以接觸。

電視和視頻生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性是對可尋址廣告增長的威脅?

實現(xiàn)真正可尋址性的進(jìn)展比預(yù)期的要慢，當(dāng)前的能力和交付機(jī)會有限。然而，如果視頻分發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性能夠得到有效解決，智能電視將向前發(fā)展，提供“革命性”機(jī)會，并促進(jìn)新的廣告形式。

報告中指出的這些和其他重要趨勢的基礎(chǔ)是對受眾衡量的重視，它將隨著市場變化而繼續(xù)發(fā)展。

“雖然我們發(fā)現(xiàn)的許多趨勢為行業(yè)提供了令人興奮的貨幣化機(jī)會和價值，但每個人都面臨著重大挑戰(zhàn)和重要決策，”Kantar 媒體部門戰(zhàn)略內(nèi)容總監(jiān)約翰·麥卡錫（John McCarthy）指出。“我們希望《未來觀看體驗》報告將有助于為未來十年的新增長戰(zhàn)略提供信息。這是一份發(fā)人深省的報告，確保我們的研究、開發(fā)和投資與市場趨勢和客戶需求保持一致。”

該報告與 Research the Media 合作制作，建立在 Kantar 的Project Gretzky計劃的基礎(chǔ)上，首次發(fā)布于 2012 年，此后定期出版。

"很多時候，展望未來的嘗試可能會被亮眼的事物所迷惑，被技術(shù)所能做到的事情所迷惑，而不是人們真正希望它做到的事情"。研究媒體的理查德·馬克斯（Richard Marks）觀察到。“與 Kantar 合作，我們的目標(biāo)是提供以觀眾為中心的評估，評估觀眾體驗的發(fā)展方向以及未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。”

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 生態(tài)系統(tǒng) 智能電視 知識產(chǎn)權(quán)