今年上半年，綜藝市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如劇集市場(chǎng)熱鬧，好在Q2幾部頭部綜藝入局，為寡淡的綜藝市場(chǎng)增添了不少活力。大盤(pán)市場(chǎng)的低迷，也讓更多中小原創(chuàng)綜藝有了更多冒頭的機(jī)會(huì)，尤其是網(wǎng)綜方面，各大平臺(tái)在“將原創(chuàng)節(jié)目培育成自IP”的共識(shí)下，不斷加大對(duì)新形態(tài)“小而美”網(wǎng)綜的探索，讓綜藝市場(chǎng)源頭始終有活水注入。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：播放指數(shù)為視頻平臺(tái)熱度、播放量、社交媒體討論、百度搜索綜合計(jì)算得出。數(shù)據(jù)截止： 2022 年 6月30 日。

整體復(fù)盤(pán)：原創(chuàng)遍地開(kāi)花，綜N代承包上位圈

(相關(guān)資料圖)

下圖為近兩年上半年綜藝上新數(shù)量盤(pán)點(diǎn)，與去年同期93部相比，今年減少了4部。近幾年內(nèi)容市場(chǎng)減量趨勢(shì)顯著，與劇集市場(chǎng)的大幅度減產(chǎn)相比，綜藝市場(chǎng)數(shù)量下降趨勢(shì)并不明顯。如果今年上半年幾大平臺(tái)的偶像養(yǎng)成類(lèi)選秀沒(méi)有被禁，數(shù)量與去年同期基本持平。

在今年上半年的上新綜藝?yán)铮瓌?chuàng)綜藝顯現(xiàn)出絕對(duì)的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，以53部的數(shù)量占據(jù)60%的份額。盡管原創(chuàng)綜藝的單部作品影響力依然無(wú)法與綜N代匹敵，但原創(chuàng)綜藝遍地開(kāi)花至少表明，行業(yè)對(duì)原創(chuàng)綜藝的探索熱情不降反增。

下圖為今年上半年綜藝熱度Top15，有4檔節(jié)目熱度值均在80+。排名第一的為《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，愛(ài)奇藝在說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目方面豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，是這檔節(jié)目能開(kāi)播后快速空降榜首的重要原因。被寄托了大盤(pán)市場(chǎng)“救市”期待的“浪姐3”、“萌探2”，熱度表現(xiàn)不俗，但離爆款依然有一步之遙。

在這些頭部綜藝?yán)铮种墓?jié)目均為網(wǎng)綜。僅有的五部衛(wèi)視綜藝，除了“跑男”“王牌”“極挑”“向往的生活”等模式固化的老牌節(jié)目，僅有一部《聲生不息》新鮮感十足。衛(wèi)視綜藝對(duì)綜N代的依賴(lài)由來(lái)已久，而這些王牌綜N代能持續(xù)開(kāi)發(fā)，又離不開(kāi)明星大咖的加持，這樣的開(kāi)發(fā)模式在十年前曾風(fēng)靡一時(shí)，但如今，卻成為衛(wèi)視的“舒適圈”和桎梏，讓衛(wèi)視再難產(chǎn)出與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新品類(lèi)爆款。

盡管市場(chǎng)對(duì)綜N代的依賴(lài)充滿(mǎn)隱憂(yōu)，但大盤(pán)市場(chǎng)當(dāng)前依然離不開(kāi)綜N代撐場(chǎng)。在這15部作品里，其中11部均為綜N代，原創(chuàng)節(jié)目相對(duì)式微。但我們也看到，在這些綜N代里，不乏近幾年以原創(chuàng)之姿出現(xiàn)，繼而轉(zhuǎn)化為綜N代的作品，比如“萌探2”、《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》第二季等。

下圖為今年上半年上星節(jié)目Top10，“跑男6”和“王牌7”不分伯仲，依然是最強(qiáng)雙王。“向往6”和“極挑8”表現(xiàn)中規(guī)中矩，以新面貌登場(chǎng)的《你好星期六》和“花少4”，也有一定路人盤(pán)。最讓人驚喜的是《聲生不息》，以懷舊港樂(lè)的定位成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音綜里突圍。

相比之下，網(wǎng)綜Top10覆蓋類(lèi)型更為多元，也更為“年輕”。除了打破既往規(guī)則的“說(shuō)唱”節(jié)目，劇本殺、密室逃脫、戀綜、職場(chǎng)綜藝等多個(gè)品類(lèi)均有驚喜呈現(xiàn)，還有原創(chuàng)真人秀《新游記》以及喜劇節(jié)目《麻花特開(kāi)心》等。

四大平臺(tái)節(jié)目觀察：頭部版權(quán)兵家必爭(zhēng)，發(fā)力自制各有特色

下圖為騰訊視頻上半年綜藝Top10，除了“跑男6”“王牌7”“極挑8”等三部頭部版權(quán)綜藝外，其他7部節(jié)目均為平臺(tái)自制網(wǎng)綜，形態(tài)多元，各具新意。比如原創(chuàng)類(lèi)真人秀《新游記》、劇本殺節(jié)目《開(kāi)始推理吧》、電競(jìng)類(lèi)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》、消防體驗(yàn)節(jié)目《一往無(wú)前的藍(lán)》等等，在不同圈層受到觀眾歡迎。

總體來(lái)看，騰訊視頻今年上半年在原創(chuàng)方面下足功夫，在不同類(lèi)型賽道均有新節(jié)目推出，這些節(jié)目在良好的市場(chǎng)反響下，極有可能轉(zhuǎn)化為自IP品牌。

愛(ài)奇藝從Q2開(kāi)始發(fā)力，相繼推出了“萌探2”“喜歡你我也是3”等王牌自制節(jié)目，以及切中今年露營(yíng)風(fēng)潮的新概念節(jié)目《一起露營(yíng)吧》。這些節(jié)目的入場(chǎng)，快速拉升了綜藝市場(chǎng)的熱度，而《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》的上線，更是迅速成為大盤(pán)市場(chǎng)的流量擔(dān)當(dāng)。

在愛(ài)奇藝今年上半年的Top10綜藝?yán)铮鏅?quán)綜藝和原創(chuàng)綜藝各自占據(jù)半壁江山。不難看出，愛(ài)奇藝今年上半年的綜藝開(kāi)發(fā)并未追求規(guī)模，而是繼續(xù)深耕優(yōu)勢(shì)賽道，追求單部網(wǎng)綜的影響力。

在綜藝市場(chǎng)一直保持活躍的芒果TV，也是今年上半年綜藝成績(jī)最優(yōu)異的平臺(tái)之一。除了“浪姐3”、“大偵探7”等王牌網(wǎng)綜，還在職業(yè)綜藝、戀綜、親子節(jié)目等多個(gè)類(lèi)型賽道相繼推出重磅綜藝，即便是綜藝市場(chǎng)整體低迷的的Q1，平臺(tái)也持續(xù)有關(guān)注度較高的綜藝產(chǎn)出。

一方面在不同賽道積極開(kāi)發(fā)原創(chuàng)綜藝，另一方面合理利用平臺(tái)的明星資源，在戀綜等領(lǐng)域持續(xù)深耕，芒果TV在綜藝方面的打法，也是平臺(tái)能始終保持優(yōu)勢(shì)的原因。

下圖為優(yōu)酷今年上半年的綜藝Top10，在版權(quán)綜藝方面，優(yōu)酷和其他幾大平臺(tái)一樣，將“跑男”“王牌”“極挑”等頭部節(jié)目收入囊中，保證了平臺(tái)的頭部流量。在網(wǎng)綜方面，平臺(tái)的《麻花特開(kāi)心》《開(kāi)播！情景喜劇》等喜劇類(lèi)節(jié)目均讓觀眾眼前一亮。

整體來(lái)看優(yōu)酷在今年上半年的綜藝表現(xiàn)，版權(quán)和自制相對(duì)均衡，在平臺(tái)擅長(zhǎng)的喜劇、戀綜、舞蹈等類(lèi)型賽道，均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 今年上半年 巔峰對(duì)決 去年同期