2022年的綜藝市場，芒果IP持續(xù)霸占輿論話題主流。《乘風(fēng)破浪》第三季首播破3億播量，微博主榜熱搜超70次；《聲生不息·港樂季》全民高分推薦，節(jié)目歌曲連續(xù)近40天上榜QQ音樂；《向往的生活》第六季連續(xù)8周微博綜藝影響力第一......多檔節(jié)目口碑熱度雙豐收，芒果又一次成為媒體娛樂IP的翹楚，在新商業(yè)進化的變革中，臺網(wǎng)融合進入深水區(qū)的芒果模式在業(yè)內(nèi)持續(xù)出圈。

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2021年，整個媒體行業(yè)在迭變，內(nèi)容管控升級；在線視頻用戶數(shù)量觸及天花板，市場進入存量競爭階段；虧損仍是行業(yè)痛點，降本增效成為一時熱詞。

對于全國廣電來說，如何扭轉(zhuǎn)當(dāng)下局勢、找尋新風(fēng)口，長視頻行業(yè)如何獲得新增長，都成為迫在眉睫的課題。

敢闖敢試的湖南廣電，率先走在了前面，以逆風(fēng)雙打的融合舉措給行業(yè)提出了新的方法論，開拓全新增長極。

廣告拓界多樣化 挖掘IP賽道價值

2022年，芒果逐步完善平臺線上廣告技術(shù)，以子彈廣告、OTT破屏等多樣化的形式增強體驗感；同時以IP內(nèi)容發(fā)力線下，打造賽道經(jīng)濟模式。

借力迷綜帶IP《大偵探》《密室大逃脫》，芒果在2021年布局線下實景娛樂賽道，創(chuàng)立自營品牌M-CITY，開啟“劇本殺”元年；2022年，以《花兒與少年·露營季》為起點，契合當(dāng)下最火熱的年輕社交場景，芒果全新推出“巡演計劃”，開啟“露營經(jīng)濟”又一潛力增長賽道。

“巡野計劃”以城市露營派對的新消費形式，構(gòu)建了一個結(jié)合線上內(nèi)容+線下露營基地+場景化內(nèi)容交互平臺。森林音樂會+戶外脫口秀+天幕集市多場景串聯(lián)，人們在輕露營中重拾生活的煙火氣，相關(guān)品牌的自然曝光也為重振線下市場接入一股強心劑。

擁有賽道價值的IP不再是一年一季即收官，而是以新的場景、新的形式，長線運營，與觀眾、與品牌做長情的陪伴。

IP二次傳播 精細(xì)化運營

在信息多樣化、注意力難以聚焦的媒體環(huán)境下，長視頻IP以其“沉浸感”和“陪伴性”的獨特優(yōu)勢，展現(xiàn)出無可替代的價值。從節(jié)目本身延伸到全平臺的深度連接，合作品牌通過IP共鳴在全媒體產(chǎn)生二次傳播，營銷全新升級。

《披荊斬棘》金典定制微博話題、發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，《乘風(fēng)破浪》IP授權(quán)電商導(dǎo)流、聯(lián)動品牌超話......多個組合拳皆以IP為核心圓點，多渠道、精細(xì)化運營，為品牌塑造更好的長尾效應(yīng)。

通過內(nèi)容的二次共創(chuàng)、節(jié)目藝人授權(quán)、私域流量池搭建等，芒果將品牌營銷觸達社交種草、熱點資訊、電商直播等多元用戶場景，IP的商業(yè)價值擴展至全媒體平臺。

內(nèi)容+電商 打造自生態(tài)閉環(huán)

“上小芒發(fā)現(xiàn)新潮國貨”——區(qū)別于傳統(tǒng)電商，背靠湖南廣電的小芒作為新潮國貨內(nèi)容電商，連接芒系IP與國貨消費品牌。秉持延伸雙平臺IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要使命，小芒電商補齊了長視頻商業(yè)兌現(xiàn)難的短板。

多個芒系頭部綜藝IP、季風(fēng)劇集IP 注入小芒，搭建小芒內(nèi)容社區(qū)強化用戶互動；雙平臺多檔自制節(jié)目提供營銷資源，為小芒導(dǎo)流。廣告品牌深入節(jié)目IP做價值延伸，入駐小芒即享有的IP聯(lián)盟增值權(quán)益、站內(nèi)圍繞青年圈層的創(chuàng)新玩法也成為合作品牌全年營銷的新關(guān)注。

從內(nèi)容IP走向多元場景 融合全生態(tài)

湖南廣電建設(shè)主流新媒體集團的另一個重要探索，是打造短視頻平臺“風(fēng)芒”APP。面向青年、引領(lǐng)新風(fēng)尚，風(fēng)芒基于短視頻邏輯的平臺面貌，助力用戶獲取全球資訊，記錄美好生活，進一步豐富芒系社交傳播資源。

湖南衛(wèi)視、芒果TV、小芒電商和風(fēng)芒APP強強聯(lián)合，芒果自此形成了聚合多端資源的IP內(nèi)容場、小芒內(nèi)容電商場、風(fēng)芒短視頻資訊場、線下實景娛樂場等多場域的布局。

湖南衛(wèi)視&芒果TV以青春中國、天生青春為旗號，在做強主流新媒體平臺這一策略下，正在以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)走出自己獨特之路！

責(zé)任編輯：侯亞麗

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