今年上半年，劇集市場佳作頻出，驚喜不斷。以《夢華錄》《人世間》為代表的爆款用流量和口碑的雙贏，不僅在商業(yè)層面提振了市場信心，也用考究的內(nèi)容在制作層面為行業(yè)帶來不少創(chuàng)作指引。以《開端》為代表的先鋒劇集在受眾的高滿意下逆襲，為劇集市場探索出新的賽道。

數(shù)據(jù)說明：播放指數(shù)為視頻平臺熱度、播放量、社交媒體討論、百度搜索綜合計算得出。數(shù)據(jù)截止2022 年 6月30日，不含微短劇（時長 10 分鐘以下）。

整體復(fù)盤

【資料圖】

減量提質(zhì)，大盤市場活躍

大劇頻出，是2022年上半年留給大眾最直觀的印象，實際上，在這些精品大劇誕生的背后，是行業(yè)自發(fā)“質(zhì)升量減”的必然結(jié)果。下圖為2022 年上半年四大平臺上新情況，整體來看，與去年上半年相比，劇集數(shù)量減少了17部，減量趨勢顯著。從具體平臺布局來看，今年上半年上新劇集數(shù)量最多的為騰訊視頻，達到71部。

在數(shù)量減少之下，今年上半年劇集品質(zhì)有了明顯提升。與去年同期相?，播放指數(shù)均值在 80+量級的精品熱劇從去年的 17 部增?到今年的 23 部，漲幅達到 35%。對于劇集來說，網(wǎng)播指數(shù)能達到80+的作品，基本都是全網(wǎng)關(guān)注的爆款。今年上半年達到爆款級熱度的劇集大批量出現(xiàn)，讓大盤市場生機勃勃。

隨著視頻平臺的劇集之爭進入精品化時代，劇集市場的總產(chǎn)能就開始逐步收縮。到了今年上半年，數(shù)量進一步縮減之下，精品劇集卻不降反增，也客觀證明了以騰訊視頻為代表的平臺方正在將更多優(yōu)勢資源聚攏于頭部精品大劇。

劇集表現(xiàn)

《夢華錄》播放指數(shù)破95，《開端》帶熱新題材

具體來看今年上半年的劇集表現(xiàn)。下圖為網(wǎng)播指數(shù) Top10，數(shù)量覆蓋第一的平臺為騰訊視頻，占比達到 60%。在這些作品中，播放指數(shù)達到 90+的全網(wǎng)爆款有三部，其中《夢華錄》和《余生請多指教》均來自騰訊視頻。今年上半年播放指數(shù)排名第一的為《夢華錄》，網(wǎng)播指數(shù)高達95.61 ，也是今年截止目前新媒體人氣最高的劇集。隨著結(jié)局到來，該劇后續(xù)熱度依然不容小覷，是今年“劇王”最有力的種子選手。

在這些作品里，《獵罪圖鑒》和《開端》同樣值得關(guān)注，這兩部極具類型化風(fēng)格的黑馬，在圈層受眾的高滿意度下出圈，躋身劇集播放指數(shù)Top10。尤其是《開端》的出圈，將原本小眾的“時間循環(huán)”題材帶入大眾視野，開拓了國產(chǎn)劇既有的賽道。這兩部小而美的逆襲，表明劇集市場永遠為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容敞開大門，資源配搭并不是決定劇集熱度的絕對條件。

下圖為今年上半年網(wǎng)劇播放指數(shù) Top10，在這 10 部作品中，騰訊視頻依然是數(shù)量覆蓋最多的平臺。隨著平臺不斷加大對網(wǎng)劇的投入力度，網(wǎng)劇爆款頻出。以《夢華錄》為代表的超級網(wǎng)劇不僅為平臺帶來流量和用戶，還用足夠精湛的內(nèi)容讓觀眾感受到視頻平臺們打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誠意和初心。

下圖為今年上半年劇集口碑表現(xiàn)，豆瓣評分在 6 分以上的作品有 40部，騰訊視頻以 17部的數(shù)量，實現(xiàn)更多口碑劇覆蓋。整體來看，口碑及格率達到24%。

讓人驚喜的是，在今年上半年的高口碑劇里，《夢華錄》《人世間》《警察榮譽》《開端》等作品實現(xiàn)了熱度和口碑的雙贏，證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能同時贏得觀眾尊重和市場歡迎。其中《開端》吸引了 75 萬+網(wǎng)友評論打分，《夢華錄》也有近 56萬網(wǎng)友前來打call。這些高口碑爆款熱度背后的底氣，都來自于作品背后龐大的忠實受眾，以及受眾們的高滿意度。當(dāng)受眾反饋能快速傳遞給平臺方和制作方，口碑折射出的真實觀感就成為各大平臺方項目開發(fā)的重要出發(fā)點。而今年上半年幾部叫好又叫座的作品，無一不是在這種開發(fā)思維下的產(chǎn)物。為了用差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住會員，視頻平臺們不斷加大對自制內(nèi)容的開發(fā)，并在題材拓展、內(nèi)容創(chuàng)新上保留了更大的空間，于是這些極具創(chuàng)新質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在重磅資源加持下快速崛起，釋放現(xiàn)象級影響力。

行業(yè)思考

大劇對壘或成常態(tài)，題材偏見正在消弭

今年上半年劇集市場的整體表現(xiàn)，是“質(zhì)升量減”趨勢的進?步顯現(xiàn)，也是行業(yè)步入精品化途中交出的一份漂亮的階段性成績單。這些精品大劇之所以能如此大規(guī)模出現(xiàn)，一方面是因為平臺們正在將優(yōu)勢資源傾注在品質(zhì)大劇上，為爆款的誕生創(chuàng)造了優(yōu)渥的條件，另一方面是因為隨著行業(yè)回歸內(nèi)容本身，越來越多創(chuàng)作者正在回歸創(chuàng)作初心，用實力參與市場良性競爭。某種程度上來說，國產(chǎn)劇的發(fā)展歷程是以具有代表性的經(jīng)典作品為節(jié)點。而《夢華錄》《人世間》等標桿之作，正在成為當(dāng)下國產(chǎn)劇品質(zhì)和內(nèi)容水準的見證。而這些精品大劇帶來的優(yōu)異數(shù)據(jù)表現(xiàn)，又再次提振了平臺方和開發(fā)者對精品劇的投入信心，目測未來的劇集市場，“大劇對壘”將會是常態(tài)。隨著國內(nèi)觀眾審美的日益提升，優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容不僅可以消弭題材偏見，甚至能讓陷入口碑泥沼的題材重新煥發(fā)生機。逆水行舟，不進則退，不管是針對年輕受眾的圈層劇，還是走合家歡路線的正劇，任何一個題材賽道都沒有所謂的萬能公式和創(chuàng)作模板。想要在日益激烈的競爭里贏得市場尊重，都需要用不破不立的創(chuàng)新勇氣，來不斷打破題材留給大眾的既有印象。當(dāng)然，任何一部高口碑爆款的誕生，都是平臺、制作方、臺前幕后主創(chuàng)們共襄盛舉的產(chǎn)物，作品的開發(fā)路徑或許很難復(fù)制，但這些在熱度和口碑雙維度均表現(xiàn)優(yōu)異的作品，卻為同題材賽道帶來了實實在在的參考樣本。6月尚未落下帷幕時，暑期檔已然硝煙彌漫。在“騰愛優(yōu)”相繼官宣的暑期檔待播劇里，從項目籌備就牽動年輕網(wǎng)友的《玉骨遙》，科幻迷們心心念念已久的《三體》也在待播片單，還有國民IP“歡樂頌”的最新篇章也頗為讓人期待，以及《星漢燦爛》《天才基本法》《狂飆》等熱門大劇。從題材分布來看，都市情感、古偶、懸疑劇幾大熱門賽道均有大劇參戰(zhàn)，再加上創(chuàng)新科幻題材，不同觀劇口味的網(wǎng)友均能找到自己的“菜”。

大劇競相入場，讓2022年上半年的劇集市場充滿活力，建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上的輿論反饋，進一步拉升了觀眾對國產(chǎn)劇的好感和期待。期待暑期檔能延續(xù)上半場的佳績，為今年劇集市場的下半場開個好頭。

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責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 今年上半年 騰訊視頻 年上半年