“上海恢復(fù)堂食、電影院開放、雙彩虹”上了這兩天的微博熱搜，久違的生活又回來了。

(資料圖片僅供參考)

這是小涵打開微博之后的感嘆，也是當(dāng)下民眾最關(guān)心的日常。在“煙火氣”回來的同時(shí)，內(nèi)娛的“精神氣”也在悄然回歸。

比如今年夏天的《乘風(fēng)破浪》和《夢華錄》，給內(nèi)娛市場帶來了久違的熱鬧：#王心凌甜心教主#、#金巧巧回復(fù)陳曉#登上文娛榜第一，陳曉隨后也現(xiàn)身金巧巧評論區(qū)留言，#陳曉 我看著像個(gè)猴子變的#登上文娛榜第一位。網(wǎng)友辣評：只要我不看評論區(qū)，陳曉就不是搞笑男。

這些在微博閱讀過億的話題，以文娛內(nèi)容為媒介，在明星、作品、粉絲、平臺間產(chǎn)生了劇烈的化學(xué)反應(yīng)。“在某種程度上，微博文娛榜是做宣發(fā)必看的風(fēng)向標(biāo)。”為視頻平臺做綜藝宣發(fā)的時(shí)悅告訴娛樂獨(dú)角獸，盡管當(dāng)下有短視頻內(nèi)容吞噬觀眾的注意力，微博仍然是不可取代的重要陣地。

無論是考古熱、爆炸式躥升的流量，還是明星與明星、明星與粉絲間的深度互動(dòng)，作為長期洞察娛樂風(fēng)向與明星內(nèi)容趨勢的平臺，展現(xiàn)更加細(xì)化的明星生態(tài)的微博文娛榜，正在通過內(nèi)容與社交趨勢釋放出強(qiáng)烈信號：曾根植于數(shù)據(jù)流量的明星內(nèi)容，正在生長出更多元的內(nèi)容與交互形態(tài)。

24h“營業(yè)”，

文娛榜成為“全民社交”窗口？

一個(gè)不熟悉內(nèi)娛的人，可以通過微博文娛榜實(shí)時(shí)了解到當(dāng)下正在發(fā)生什么有趣的事件：比如為了新歌#孟佳7天零基礎(chǔ)挑戰(zhàn)架子鼓# ，難度之大令其一度戴上痛苦面具，魔鬼訓(xùn)練過程里，同在成都學(xué)習(xí)架子鼓的符龍飛前往評論區(qū)共勉，“唱跳男歌手和唱跳女歌手這該死的默契。送我們自己一朵小紅花。”

在這里你還能看到明星的生活日常：比如張新成的“新花怒放的時(shí)候”系列vlog已經(jīng)更新至23集，其所想所感時(shí)常引得觀眾截圖分享：張新成關(guān)于月亮的表達(dá)、張新成的vlog像慢綜藝、生活處處都是浪漫等等。

除了分享有趣日常及態(tài)度表達(dá)外，在＃燃動(dòng)時(shí)刻#主話題下，明星們號召網(wǎng)友開啟了一波全民健身浪潮，包括#張小斐燃動(dòng)時(shí)刻滑雪視頻#、#張鈞甯燃動(dòng)時(shí)刻肩頸放松教學(xué)#、#董力燃動(dòng)時(shí)刻跳劉畊宏毽子操#。在#好好吃飯#主話題下，匯聚了如#和汪卓成學(xué)習(xí)用餐英語#、#毛俊杰公開山東煎餅卷大蔥配方# 、白宇的油潑面、雙椒牛拌面教程等美食類分享內(nèi)容。在這里，明星再也不只是數(shù)據(jù)和“流量”的代名詞，而是有血有肉的普通人。

粉絲也在為自己喜歡的偶像“共創(chuàng)”內(nèi)容：楊千嬅在直播唱歌時(shí)，彈幕被“老公”“老婆”刷屏，認(rèn)真閱讀后的楊千嬅表示“給你們笑死了”。隨后#楊千嬅直播開成了演唱會#迅速登陸文娛榜榜首。這些IP不僅承載了明星們的音樂表達(dá)訴求，又在具有強(qiáng)互動(dòng)性的內(nèi)容里打磨出更加清晰的明星個(gè)人形象。

時(shí)代不同了：媒體作為中心化媒介的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是人人都是“自媒體”的時(shí)代。在微博，“人”是非常寶貴的資產(chǎn)，不僅是文娛內(nèi)容的接受者，也是參與熱點(diǎn)“共創(chuàng)”的生產(chǎn)者。在傳播學(xué)中，過去大眾媒介的接受者是“沉默的大多數(shù)”，個(gè)體的表達(dá)被群體性的共振所弱化，而現(xiàn)在各種媒介正在放大“個(gè)性化”標(biāo)簽，“全民互動(dòng)”時(shí)代，微博是越來越重要的內(nèi)容輸出陣地。

一方面，榜單中的相關(guān)話題不僅賦予了明星們生活化場景的表達(dá)出口，在這里，觀眾們能夠看到在熱播的作品之外，明星們輸出的正向又富有感染力的真實(shí)內(nèi)容，另一方面，特定話題對明星內(nèi)容的深度挖掘，是基于站內(nèi)明星生態(tài)的多樣性和文娛榜的熱點(diǎn)性，“深度”和“廣度”兼具，也是微博不同于即時(shí)化的短視頻和其他社區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢。

當(dāng)24h“營業(yè)”的文娛榜讓明星內(nèi)容的輸出變得更真實(shí)和立體，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)會發(fā)生怎樣的變化？

社交共振、內(nèi)容裂變，

星粉交互再強(qiáng)化？

“請離他的作品近一點(diǎn)，離他的生活遠(yuǎn)一點(diǎn) ”，這一句耳熟能詳?shù)娜?nèi)用語，是對狂熱群體的禮貌勸誡，也同樣為粉絲間的彼此提醒。

而如今在各大交互平臺上，明星們除了分享日常，也越來越喜歡“下場”互動(dòng)，在多年深耕明星生態(tài)的微博上，這一現(xiàn)象更加明顯。

王源《夏野了》專輯發(fā)布一周年，粉絲直播線上團(tuán)建，一起聊天回憶，在話題#粉絲說王源是一個(gè)浪漫的男人#下感慨頗多，回憶王源線上演唱會為粉絲定制的東西，以及專輯里送給粉絲會在夏天生長出來的花。

除此之外，＃佘詩曼連發(fā)百條微博回信＃也登陸熱搜，連續(xù)五個(gè)小時(shí)發(fā)布了115條微博回復(fù)粉絲來信，真情實(shí)感，沒有一條重復(fù)，不僅表達(dá)了自己的感謝，更有對影迷的鼓勵(lì)支持與贊美，粉絲在評論區(qū)感慨“這就是我們的偶像，以真心換真心”。

除了星粉互動(dòng)之外，明星之間的互動(dòng)也愈加頻繁。最近電視劇《與鳳行》官宣陣容，林更新現(xiàn)身趙麗穎評論區(qū)，留言：“栓q小趙。”趙麗穎回復(fù)：“你怎么還在四川，大新。”將＃林更新評論趙麗穎＃送上熱搜，既讓觀眾過了一把《楚喬傳》回憶殺的癮，又為新作《與鳳行》帶來諸多話題與期待，引發(fā)了粉絲的二次傳播效應(yīng)：“爺青回啊。” “有沒有人告訴我！《楚喬傳2》還有沒有可能了啊！”

明星之間互相調(diào)侃的“網(wǎng)絡(luò)梗”和粉絲之間親切有趣的互動(dòng)，都讓微博產(chǎn)生了內(nèi)容裂變：基于站內(nèi)社群傳播、二次創(chuàng)作、不同圈層的交流碰撞，明星們越來越熱愛參與并維護(hù)這個(gè)交互社區(qū)，無論是國家大事還是文娛熱點(diǎn)，微博的“輿論場”價(jià)值在“全民互動(dòng)時(shí)代”更加凸顯。

在“人人都是自媒體”時(shí)代，微博的生態(tài)更像是社區(qū)廣場的“水電煤”，當(dāng)每一個(gè)用戶都擁有表達(dá)自由的時(shí)候，微博的文娛榜可以成為內(nèi)容“放大器”和“助燃器”，將大多數(shù)用戶關(guān)心和表達(dá)的話題推上熱搜，完成好作品的自然出圈，這一點(diǎn)，《夢華錄》的高分和無數(shù)個(gè)熱評就是最好的印證。

全民交互時(shí)代，

宣發(fā)模式的另一種可能

在微博特有的宣發(fā)模式下，明星影響力與作品影響力之間相輔相成，又與文娛榜產(chǎn)生深度共振。

比如綜藝《乘風(fēng)破浪》熱播期間，正值內(nèi)娛“考古”熱潮。在節(jié)目內(nèi)容之外，網(wǎng)友自發(fā)性考古姐姐們的過往高光時(shí)刻，如薛凱琪20歲左右時(shí)期又甜又颯，網(wǎng)友將#薛凱琪 甜妹時(shí)期#“考”上熱搜。#那英到底有多熱愛模仿#話題下是那英昔日模仿合集。王心凌的《愛你》風(fēng)靡一時(shí)，網(wǎng)友將#鄭秀妍唱過王心凌愛你韓文版#、#原來王心凌參加過戀綜# 等相關(guān)內(nèi)容送上熱搜，對此王心凌也回應(yīng)翻紅：希望可以用音樂，陪伴大家走更遠(yuǎn)的路。再比如音綜《聲生不息》舞臺有新生代音樂人再度翻唱周慧敏經(jīng)典作品《自作多情》，隨后#周慧敏發(fā)長文# 抒發(fā)感受，表示“沒想過自己的作品帶給我這么多，很感恩”，隨后該話題登陸文娛榜榜首。

多年積淀下，微博已經(jīng)觸達(dá)文娛產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，一方面，微博在助力影視作品宣發(fā)的同時(shí)，通過構(gòu)建更具交互性的良性星粉生態(tài)，在夯實(shí)內(nèi)容護(hù)城河的基礎(chǔ)上，開拓出更多交互玩法。

另一方面，微博既是文娛行業(yè)的流量承載地，又是明星、影視內(nèi)容與粉絲的社交場景，具有媒體、社交平臺雙重屬性，通過文娛榜、超話等與明星、作品連接緊密的產(chǎn)品，激發(fā)用戶在站內(nèi)推動(dòng)KOL和用戶自發(fā)參與二創(chuàng)。

自“清朗行動(dòng)”以來，整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)入自我凈化和升級的過程中，很多粉絲也在微博的積極倡導(dǎo)下去關(guān)注真實(shí)的當(dāng)下和社會現(xiàn)實(shí)，為當(dāng)下的輿論場注入更多的正反饋。

全民交互時(shí)代，高互動(dòng)性、裂變傳播的宣發(fā)模式，不僅為文娛作品的線上宣發(fā)提供了更多元的玩法，作為匯聚了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)明星和影劇綜音作品 IP的平臺，微博正通過自身完整且強(qiáng)大的泛娛樂生態(tài)，將明星、作品、粉絲、普通用戶與各類生活場景緊密連接，再通過更加垂直、社交屬性更為強(qiáng)烈的文娛榜，覆蓋到更多用戶，形成內(nèi)容裂變，激活站內(nèi)內(nèi)容討論和UGC，廣泛覆蓋不同人群的娛樂內(nèi)容需求，提升作品IP和文娛生態(tài)的活力。在風(fēng)向不斷變幻的文娛領(lǐng)域，微博具備了更多可能性。

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責(zé)任編輯：李楠

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