短視頻時代，以微綜藝和微短劇為代表的微內容產業正在成為市場的新樣態。

在剛剛落幕的第六屆金骨朵網絡影視盛典中，快手娛樂憑借《11點睡吧》《岳努力越幸運》等微綜藝作品成功斬獲了年度創新微綜藝和年度創新綜藝制作人兩項大獎及三個獎杯，引發業界矚目。

【資料圖】

正如頒獎詞里所說“以新鮮視角，直擊真實痛點；用大眾話題，賦能內容價值”，快手娛樂此番榮獲的兩項大獎都是以創新和微內容作為關鍵詞的，與其依托快手短視頻平臺的新播放形式，以及自制內容的新題材、新視角密不可分。

從去年首檔微綜《岳努力越幸運》讓明星代表團打入各地群眾生活，直擊真實痛點，最終收獲視頻總播放量突破88.8億，到今年上線的《11點睡吧》聚焦當代人睡眠困境，科普＋觀察深度探討都市人的喜怒哀樂，更是達到了107億的總曝光量——這樣的成績對于瞄準微內容領域的快手娛樂來說，率先在微綜藝領域交出亮眼答卷，既滿足了眾多年輕觀眾的需求，也為微內容行業的發展提供了可供參考的范本。

那么，在短短兩年的時間里，快手+微內容是如何做到這些的？

從《岳努力越幸運》到《11點睡吧》，

創新是快手的“殺手锏”

微內容本身就是近兩年興起的新型產業，先入局者在題材內容及播出形式上擁有無限可能性的探索和創新的機會。

作為日活3億+的短視頻平臺，快手憑借自身在流量方面的優勢地位及對自制內容的獨特眼光，首先在微綜藝領域開啟了全品類、多題材的嘗試，通過在內容與形式上的不斷探索和創新，為平臺用戶和觀眾提供了諸多優質內容。

快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》，在去年播出期間不僅在話題視頻總播放量上突破了88.8億，直播及點播觀看人數超3億，還收獲了100多家權威媒體的全網報道，拿下全網熱搜171個。

這樣的成績首先與該節目的創新題材和新穎的視角密切相關。“美食能夠讓人產生共情”，快手娛樂自制綜藝業務負責人趙然曾在接受采訪時表示，美食的背后其實是生活，展現的是不同的生活狀態，是生活、是情感，因此，這是快手娛樂自制綜藝優先鎖定美食賽道的原因之一。

此外，鏡頭跟隨岳云鵬和孫越前往內蒙古、川渝等地，在鳳凰傳奇、杜海濤、趙小棠等嘉賓的陪同下，一邊探索當地的特色美食，一邊完成各類挑戰，緩解個人“社恐”“身材焦慮”等問題，是該節目社交屬性的精準定位。

而每期節目在岳云鵬的個人快手賬號上首發更新，快手娛樂、快手綜藝、快手出品等快手官方垂類賬號通過輪播的方式進行矩陣式投放的傳播策略，以及“短視頻+中視頻+直播”的組合播出形態等形式，也為綜藝行業開創了新的模式。

今年初，快手娛樂推出的全網首檔明星勸睡綜藝《11點睡吧》，以“high什么high，早點睡”為口號，邀請黃子韜作為領睡人，以及伊能靜、吳宣儀、張繼科、袁弘等16位體育、演藝界明星參與挑戰的形式，聚焦睡眠健康，深度科普和觀察現代都市人的睡眠問題。節目在播期間，狂攬全網熱榜275個，被278家媒體爭相刊載，最終收獲了高達107億的總曝光量，在開啟健康睡眠新潮流的同時，也打開了綜藝節目的新可能。

作為明星勸睡綜藝節目，《11點睡吧》不僅題材新穎，行業首創，更是采用多直播間平行直播——1個主直播間+4個分直播間同步放送的形式，在做權威健康科普的同時，又極大地滿足了觀眾的好奇心。正如中國睡眠研究會副理事長趙忠新教授曾評價，《11點睡吧》用年輕人喜歡的形式，拉近了睡眠健康科普與年輕人的距離，讓更多人了解自我，極大地提升了睡眠健康問題在社會中的影響力。

緊隨《11點睡吧》之后播出的快手娛樂原創即興喜劇真人秀《時空店鋪》，既兼顧了輕松娛樂的消遣屬性，又具備新奇有趣的“下飯”特點。以小體量、快節奏、強內容的“快穿”模式設定，和即興表演、臨場輸出的節目形式，跟隨著楊迪和柳巖的步伐，變換身份和情境，縱享時空穿梭的爽感。

平臺+自制，

快手在微內容時代的潛力和可能

微綜之外，快手娛樂還通過打造「明星IP劇場」的自制內容，用“小劇場”這一新的內容形態，打造快手明星優質內容，讓大眾看到不一樣的明星的同時，也豐富了微短劇的內容表現形式。

前兩部圍繞演員苗圃定制的《30+的我們》和徐冬冬主演的短劇《前夫你等著》都已成功收官，其中《30+的我們》通過聚焦30+女性議題引發全網達人創作，收獲7.2億話題閱讀量。女主復仇大戲《前夫你等著》在徐冬冬精彩地演繹下，相關話題頻登熱搜，火熱的劇情討論和精良的制作讓觀眾欲罷不能，也讓行業看到了快手娛樂在微短劇方面的探索和發力。

實際上，在長劇集、長綜藝不斷陷入內卷而促使從業者們不得不轉向更加垂直、細分賽道之時，微綜藝和微短劇正在以新穎的播放形式和豐富的題材內容及短平快的制作周期吸引眾多公司和創作者入局。

不僅是快手、抖音等短視頻平臺，以愛優騰芒為代表的長視頻平臺及大量影視制作公司也都在近兩年爭相布局微內容領域，一部部打破分賬記錄或滿載網絡熱度、流量和口碑的精品微短劇、微綜藝如雨后春筍般相繼進入大眾視野中。

微內容時代，以快手為主要代表的短視頻平臺無疑自帶流量密碼和商業潛力基因。日活3億+、月活近6億的基本盤自不必說，近年來，眾多明星、巨星入駐快手所帶來的巨大流量和市場價值更是無可估量。如在6月25日晚8點，成龍在快手獨家開啟了個人全球直播首秀，數據顯示，近3小時的直播，累計超2.2億人次觀看，直播間互動量超3.2億，直播間同時在線人數一度超526萬。

因此，在這股微內容潮流中，快手平臺擁有不可忽視的強大地位和潛能。而快手娛樂在自制內容上近兩年地積極探索和創新，在取得微綜、微短劇領域中頗多傲人成績的同時，也給行業開拓了一條嶄新的道路，更多微內容制作公司和創作者從中看到了行業的發展前景，為更多優質內容的出爐做了有效鋪墊。

微短劇方面，快手的星芒計劃、扶翼計劃等推出了多部爆款短劇，分賬成績喜人。微綜藝方面，除了前述的由快手娛樂重點打造的《岳努力越幸運》《11點睡吧》等精品微綜之外，據悉《岳努力越幸運》《11點睡吧》第二季也都正在籌備中，由大張偉主持的綜藝《出發吧！老媽》也即將上線。

更多優質作品，值得期待！而快手作為平臺方，快手娛樂作為內容制作方，“平臺+自制”的微內容制作模式也將給行業帶來無限可能。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 為代表的 綜藝節目