近日，CAAC智能大屏營銷研究院理事單位勾正科技重磅發布了《“長風破浪”-2021智能電視行業發展白皮書》（以下簡稱白皮書）。研究院正在進行系列解讀，上篇回顧《OTT廣告營收超150億 廣告資源發展空間巨大》，本篇要內容是大屏媒介洞察。
智能電視日活規模持續上漲
(資料圖片)
2021年智能電視日活規模達到1.41億戶，較2020年增長27%，日均開機時長達到307分鐘。
各層級城市日活率均增長顯著
各層級城市日活率均超50%，2021下半年較上半年有明顯增長，而且越往低線城市活躍率越高，有下沉趨勢。
山東、廣東、江蘇三省占據2021H2分省日均活躍規模榜TOP3，均超過千萬規模，其中山東省日活規模最大，近1300萬。另外在增幅榜上，上海、北京、天津日活規模增速最快，其中上海、北京增幅均超75%，分別為78.4%和76.6%。
點播場景用戶活躍和時長均高于直播用戶
用戶收視行為發生變化，單源收視行為用戶增加。只看直播場景日活用戶占比從2021H1的22%提升至2021H2的26%；只看點播場景日活用戶占比從2021H1的54%提升至2021H2的62%。
從時長來看，點播時長占比最高，達到62.2%，直播占比31.8%，其他APP的時長也有較大增長，從2021H1的1.4%增至2021H2的6%。
熱門內容引發大屏高潮，北京冬奧萬眾矚目
直播場景中《快樂大本營》《典籍里的中國》《小敏家》《大決戰》等劇綜收獲不俗收視，點播場景中《哈哈哈哈哈第二季》《王牌部隊》《突圍(2021)》等劇綜深受熱捧。熱門劇綜帶動了IP營銷熱潮，“追熱”不只是用戶行為，廣告商和品牌主已經深知熱門IP的營銷價值。在大屏端重要節點以及爆款IP上線都是不容錯過的流量高峰及營銷機會，比如2022春節遇上北京冬奧會。
2022年北京冬季奧運會熱度大增，CCTV5體育頻道直播觀眾統計，直播期間本次奧運會共計10016萬人次觀看，日均觀眾人數也近2386萬人。
熱門賽事拉動頻道收視，體育節目整體收視回暖，開幕式為本次2022年北京冬季奧運會奠定了良好的基礎， 開幕當天收看近3115萬人。隨著奧運會的進行，觀眾對于比賽收看習慣逐漸穩定，閉幕式再次帶動收視高潮。
綜合北京冬奧和東京奧運會來看，年輕男性仍是賽事觀看主力，占比達到55%以上；從年齡來看，15-24歲觀眾成為兩次奧運會主力體育迷。由于主場優勢，北京冬奧呈現出全民關注的熱潮，各年齡層收看北京冬奧的觀眾遠高于東京奧運會。
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責任編輯：侯亞麗
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