6月26日，嗶哩嗶哩（簡稱B站）13周年慶。13歲的B站，2021年凈營收194億元，不再是“小破站”，但卻增加了青春期的新煩惱。

(資料圖)

衣食父母（用戶）不再是看初生“小破站”時的嘴里說“破”心里疼惜，而是看到很多“別人家孩子”的好；再生父母（資本）則更簡單直接——栽樹了要結果子；而B站自己也經(jīng)歷著成長痛。

陳叔叔的近憂

B站CEO陳睿被稱作陳叔叔，而陳叔叔眼下最大的憂慮便是連年的虧損。

從2015年到2021年，B站已經(jīng)連續(xù)虧損了7年，分別虧損3.735億元、9.115億元、1.838億元、5.65億元、13.036億元、31億元、68億元。

2022年3月3日，B站發(fā)布2021年財報，全年凈營收194億元，同比增加62%；凈虧損68億元，同比擴大119%。2022年6月9日，B站發(fā)布截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告，一季度實現(xiàn)營收50.54億元，同比增長30%；同期凈虧損22.82億元，調(diào)整后凈虧損為16.5億元，與去年同期同比擴大85%。

B站2022一季度出現(xiàn)了2021年以來的季度最大幅度營收滑坡，廣告營收環(huán)比下滑34.6%，電商及其他業(yè)務營收環(huán)比下滑40%。一季度虧損未見收窄，二季度的預期也并不十分樂觀，而愛奇藝一季度卻首次實現(xiàn)盈利，簡直是壓力double。

當然，也不都是壞消息。陳叔叔說“過去3年里，嗶哩嗶哩實現(xiàn)了相當可觀的增長，用戶規(guī)模增長了超過1倍，收入規(guī)模增長了近2倍。”B站第一季度MAU（月活用戶）達約2.94億，DAU(日活用戶)達7940萬，月均付費用戶達2720萬，較去年同期都有30%以上的增長。此外，單用戶日均使用時長達到95分鐘，創(chuàng)歷史新高。然而，2022一季度，B站營收、成本、費用的同比增速分別為29.5%、43.6%、42.1%，成本和費用增速明顯高于營收增速，這與視頻領域降本增效的大環(huán)境顯然并不相合。

真正的好消息也許是B站歷經(jīng)這幾年突飛猛進的發(fā)展，除了用戶規(guī)模翻番，更重要的是營收結構逐漸從以游戲為主轉向了游戲、廣告、增值服務、電商等并進發(fā)展的模式，抗風險能力大大提升。2021年，其移動游戲業(yè)務全年營收為51億元，同比增長6%；增值業(yè)務營收為69億元，同比增長80%；電商及其他業(yè)務營收為28億元，同比增長88%；廣告業(yè)務營收為45億元，同比增長145%。

B站的遠慮

B站的大規(guī)模破圈大概是從其10歲開始的，2019年底的跨年晚會讓其一戰(zhàn)成名，2020年五四青年節(jié)的《后浪》反響強烈，2020年底的跨年晚會和央視頻聯(lián)合主辦，撒貝寧、何冰來做主持人。

然而，事物總有其兩面性。當曾經(jīng)小眾的B站大步邁向主流視野，用戶群體變得龐雜，其內(nèi)容及作風等等便與老用戶心中的“小破站”漸行漸遠。還遠不止如此，資本的力量以及生存的壓力，讓B站難以避免的將賺錢放在情懷前面，于是B站CEO陳睿“陳叔叔”這個稱呼慢慢從純粹出于好玩變成了一種調(diào)侃。

為什么說這些？

其實，早年間第一批中國的視頻網(wǎng)站都是以YouTube為藍本的UGC模式，由用戶分享與互動形成社區(qū)。然而當初做的轟轟烈烈的土豆后來并入了優(yōu)酷，更有許多已經(jīng)銷聲匿跡。反倒是B站，以二次元的突出特色成就了那些綜合性視頻網(wǎng)站沒能做到的社區(qū)。

然而成也蕭何敗蕭何，當B站無限擴充用戶以及內(nèi)容，便很難再維持獨特鮮明的風格，Z世代之后，2233娘甚至難以再全面代表B站形象，二次元的人們肯定覺得B站和陳叔叔變味了。

2233娘是2010年8月16日投票產(chǎn)生的B站形象代言人

這便是B站最大的遠慮，不是源于競爭，而是源于自身——B站最大的特色也可能成為其最大的制約。良好的社區(qū)氛圍本來源于“人以群分”，但基數(shù)大起來之后，需要B站的引導和分流。做好了，可以繼續(xù)按照興趣劃分不同的群落，共同組成一個大的社區(qū)。做不好，則更能讓老用戶新用戶都不滿意，從而慢慢演變成為去社區(qū)化的普通中視頻平臺。一旦到那時候，跟愛優(yōu)騰抖快硬碰硬的競爭便是以己之短攻人之長了。

突圍的姿勢

企查查信息顯示，嗶哩嗶哩自2015年到現(xiàn)在進行了10輪融資，其中包括兩輪IPO，資本的介入一方面讓其迅速壯大，一方面促其告別“小而美”，賽道完全不同了。左手邊，長視頻的愛優(yōu)騰鏖戰(zhàn)多年；右手邊，短視頻成為流量新貴，抖音快手兩強爭霸。中視頻出身的B站在陣列中相對特別，想要突出重圍，需要保持獨特性，有時候又需要與他們同頻共振，尤其最近其對豎屏短視頻的嘗試直接被某些媒體認定為“抖音化”。在此之前，B站也有明顯的影視劇加碼，而這兩天鬧上熱搜的視頻付費則是其它長視頻平臺的單點。這是不以一時論長（視頻）短（視頻），橫（屏）豎（屏）都要沖一下啊。

B站突圍中與愛優(yōu)騰抖快等有同頻的幾個典型姿勢：

1）沖影視劇獨播

二次元、游戲等內(nèi)容不多說，一直是B站重點沖的。而其沖影視劇最典型的是2020年8月底，B站入股歡喜傳媒，以5.13億港幣獲取歡喜傳媒9.9%的股權比例，而這一投資優(yōu)先保障的是——歡喜傳媒享受獨家新媒體版權的影視內(nèi)容（即在互聯(lián)網(wǎng)放映的電影，包括院線下架后上線網(wǎng)上的作品），B站將享有獨家播放權。于是，B站有了《風犬少年的天空》《奪冠》獨播權。

2）紀錄片圍墻

各家都有紀錄片頻道，而B站做的尤為努力。默認頻道位置靠前，多角度推薦都是常規(guī)操作，B站還自制，截至2021年9月，B站累計出品106部紀錄片，而《人生一串》便是其中的代表作。此外，流媒體網(wǎng)關注的愛優(yōu)騰芒B等平臺的520專題，B站是唯一一個重點推薦了紀錄片頻道的，而每年五一勞動節(jié)的紀錄片開放周更是一個很好的創(chuàng)意。

3）豎屏短視頻

在今年3月的財報后電話會上，B站對外表示：B站Story Mode（豎屏模式）目前的DAU滲透率已經(jīng)達到了20%，點贊占比30%。除了越來越多的豎屏短視頻內(nèi)容外，B站甚至測試單獨開辟豎屏短視頻入口，進一步顯示了“抖音化”的傾向。（敬請期待《獨家：B站抖起來了嗎？中視頻平臺的短視頻體驗》）

4）單片點播

6月20日，B站UP主@勾手老大爺鄧肯上傳的“世界十大未解之謎”系列視頻10集，成為嗶哩嗶哩全站首個付費視頻合集。合集30元，相當于一集3元。其它平臺的單片點播一般是電影，而熱播影視劇此前有超前點播，也是一集3元，在反對聲浪中已經(jīng)取消。

2020年似乎是B站風頭最勁、破圈最猛的一年，很多人期待其成為中國的YouTube，然而時至今日，這樣的聲浪低了，反倒在其身上看到抖快的影子，看到愛優(yōu)騰的影子。希望B站自己足夠清醒，不要被近憂綁架、讓遠慮成為現(xiàn)實！

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 同比增長 嗶哩嗶哩 視頻網(wǎng)站