2022年6月21日，夏至如約到來。2022騰訊視頻影視年度發布的相關消息一早便開始在社交平臺上掀起討論熱潮，隨著#2022鵝廠大劇片單#話題下劇集信息的不斷更新披露，躁動的變成了期待已久的觀眾們。記者在線上參加了2022騰訊視頻影視年度發布活動，了解了騰訊視頻階段性的思考與接下來的發展思路。

會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹了平臺在上半年劇集市場的表現，以及新周期下對內容創作策略的新思考，并分享了全新的劇集和網絡電影片單。

【資料圖】

騰訊在線視頻副總裁韓志杰

就如同升溫的趨勢無法阻擋，對于內容精品化與邊界的探索也是內容產業一直以來的發展方向。互聯網平臺通過對內容市場的敏銳感知，搭建起了自身成熟的創作生態循環，這些都在“作品”中得以展現。

針對這次發布，我們有如下三個問題的關切：

1、整體來看，這一次公布的大劇片單中有哪些作品值得關注？

2、我們能從中解讀出什么樣的內容戰略？

3、結合過去兩年騰訊視頻的表現，聯系當下的行業新形勢，我們該如何理解現今視頻平臺的創作思路？

記者希望能提供一些思考與分析。

“多元精品指向型”

移動互聯網時代是“爆款時代”，當所有消費者都能捧著移動終端用點擊投票，內容能夠觸達的用戶也變得越來越多，全民層面的大型討論變得更加可感。但近幾年的“分眾化”現實趨勢，以及內容生產中的浮躁風氣，確實在一定層面上讓人們對“爆款”的存在與信任有了些許動搖：新時期的爆款是否還能以過去的評判與衡量標準來判斷？

在這里我們可以以騰訊視頻為例，回顧其近兩年的代表劇集，理解一種內容平臺在新時期的“爆款思考”。

從近半年來看，2021年年底開播、2022年年初收官的《雪中悍刀行》可以說是開年的第一部“爆款”。這部男頻網文改編的古裝劇不僅在播出期間收獲關注眾多，收官后的長尾效應也證明了其質量水平。

而之后的《開端》則可以說是創造了“短劇集標桿”，以小體量的短劇形式撬動了全網的沉浸式追劇，用戶與主角一同在循環中燒腦，短短十五集卻引發了社交平臺上的全面討論，許多劇中的梗到如今還有影響。

三月的《余生，請多指教》在湖南衛視與騰訊視頻同步播出，甜蜜溫暖的故事讓這部劇集在春天里給觀眾帶來了太多治愈。再到現在的《夢華錄》，不論是男女主之間的甜蜜互動，還是劇中所還原的“宋朝生活圖鑒”，既能讓人們嗑到甜甜的CP，也能帶來諸多歷史文化上的知識，在角色之間關系的處理和朝代風貌的塑造上都可以稱得上是“精品”，也由此引發了現象級的討論與關注。

簡單回顧后我們可以發現，幾乎每一個月騰訊視頻都有爆款劇集能夠引起全網觀劇熱潮。從作品分析，這些劇集所展現的“騰訊視頻爆款經”呈現出的是多品類、精品化的特點。

武俠劇、懸疑燒腦短劇、都市愛情劇，再到古裝勵志輕喜劇，這些劇集之間的重合較少，能夠通過不同類型的劇集作品給到用戶新鮮的觀劇體驗，也能充實豐富自身的內容體系，將“多元化”特質進一步強調；而聚焦到每一部作品，《開端》的精品短劇式成功，到《夢華錄》精致認真的制作，無不表現出一個“精”字，這既是順應“精品化”趨勢，說到底還是在引領著趨勢。

可以這樣理解，“精品化”必然需要依靠平臺自身各方面的成熟能力，包括與制作團隊之間高效、準確、專業的溝通交流，對于市場的洞悉，以及與創作者之間建立信任的能力、能夠平衡到的創作空間等。而最為關鍵的自然還是平臺自制能力的積累與提升，此前提到的許多爆款都是騰訊視頻的自制劇，這讓平臺自制的成本與質量都能夠有較高保證，是“精品化”流程中的重要一環。

這些我們可以視為一種互聯網內容平臺的“工業化水平”，互聯網與內容行業的特性又對平臺做出了更多要求，平臺在其中的主導、連接作用建立在對市場和時代的觀察基礎之上，這樣誕生的爆款作品既有對平臺用戶們需求的精確感知，也有創作者、平臺對時代的理解，從多種角度充實了人們對內容平臺“審美”的認識。

這樣的“爆款方法論”，即是一種“多元精品指向型”的全面戰略。

新態勢，新思考

那么承接著如今的爆款勢頭，2022騰訊視頻年度影視發布會又帶來了些什么新作品？哪些作品值得我們多加關注、報以期待？

根據發布會上韓志杰的分享，騰訊視頻今年對優質的內容會有一系列更務實、更明確、更堅定性的投入，內容上則是繼續將劇集分為主流敘事、現實主義、垂類多元創新、青春愛情、古裝等五大板塊進行布局與升級。

由于近兩年市場與政策的多方面影響，平臺對“主流敘事”與“現實主義”品類的競爭愈發激烈，觀眾們也對這些類型的作品有著許多期待與預估，這對平臺的資源協調與內容評估能力是一次極大的考驗，“主流敘事”的大考中機遇與考驗并存。

在名為“燃情歲月，時代新章”的主流敘事主題下，騰訊視頻將會帶來的劇集作品包括合作正午陽光，講述縣委書記梅曉歌和同事們奮斗基層的《縣委大院》；聯合最高人民檢察院中國檢察出版社出品，國內首部聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》；由肖戰、李沁主演，講述時代變遷下年輕人追夢與成長勵志故事的《夢中的那片海》……

還有根據茅盾文學獎獲獎作品改編的《繁花》，展現紅色年代群生百態的《歡顏》，體現家國信仰的諜戰劇《無間》和《潛伏者》等，都是這一主題下的精品力作。

聚焦大時代下的小人物，用小故事承載大情懷，用故事的小切口反映大主題，這實際上也是騰訊視頻對時代內容需求的理解與回望。

此外引起人們普遍關注的還有現實題材版塊“人生百態，煙火生活”中的老牌IP《歡樂頌3》，以職業背景展示不同都市生活的《玫瑰之戰》《愛情而已》《縱有疾風起》；多元創新賽道“寰宇萬象，妙趣驚奇”的《三體》和《昆侖神宮》，預告一發便勾起人們的無限暢想與期待；青春情感板塊里的《照亮你》《誰都知道我愛你》《愛的二八定律》等，對不同的情感訴求展開回應；“古韻柔情，快意江湖”里《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》等，搭配上《仙劍》《仙劍六祈今朝》等重啟的經典，確實是一次古韻洗禮。

這些作品的分享體現出了騰訊視頻對當下新態勢的認知與實踐水平。視頻平臺的發展早已進入平臺期，多年來的沉淀變成了如今競爭的重要依靠，運營玩法、增收手段變來變去，內容精品化的長期方向仍是共同的認知，價值也多來源于此。

在堅持“五大板塊”作品矩陣的同時，騰訊視頻對內容題材、制作水平給予了更多空間，通過拓展題材，如基層故事、更高概念的科幻或是“公訴”這樣的表現主題，能夠滿足用戶對“新鮮感”的不斷追求，可以理解為先不對自身設限，才能實現新增量。

我們或許可以用“空間價值”四個字總結其新的思考與內容戰略：不對創作者設限、不對題材內容設限、不對制作精細化水平設限，“提質減量”是一種平臺更高效率的資源調配，而最為重要的“資源”就是“空間”，創作者與制作都需要更多空間來感知內容、創造價值。

正是各方面建立起的信任機制，項目的成功經驗與試錯過程、平臺的宏觀視野與全局能力，才讓策略得以落實執行，騰訊視頻堅持的底氣也來源于此。

結語

從騰訊視頻的角度，在這次發布中他們針對內容創作策略的表達是：“在‘廣度’、‘精度’、‘溫度’這三個維度上，建立起一個高品質內容的新坐標系”。

對于全新周期的再思考，騰訊視頻將會在堅持頭部內容的基礎上繼續拓展，包括劇集品類、長短、形式，甚至是創作者，不論資歷、年紀，優質內容是永遠的追求。“精度”與“溫度”則是對“優質內容”的評判依據：追求制作與組織上的精細化提升，更關注貼近用戶的情緒與議題、形成情感共振。

不設限、積極追求，以空間和信任撬起更高的價值，以一種長期追求深耕優質內容。

這也是騰訊視頻作為引領者在不斷的探索中給到行業的啟示：感受時代需求，打造精品內容，創造更多空間。這些要求本質是一個相互推動、形成循環的過程，這樣的閉環也早已被諸多爆款作品所證實。

依靠對時代脈搏的精準掌握，騰訊視頻的多元、高質量內容必然會給用戶帶來各式各樣的驚喜。

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責任編輯：閆爽

關鍵詞： 騰訊視頻 現實主義