與半年前人人都把「元宇宙」掛在嘴邊的熱鬧不同，相關討論似乎在最近冷了下來，但行業對它的探索卻并沒有止步。

其中最惹眼的，就是我們在電視節目、短視頻平臺和商場海報上越來越多地見到的虛擬形象。

這兩年，社交平臺上陸續出現了不少成功的虛擬博主、虛擬偶像、虛擬網紅，行業見證了品牌對虛擬「影響者營銷」（Influencer Marketing）不斷增長的需求。

(資料圖片)

元宇宙的漣漪效應

短短6個月，21歲的「追夢人、模特和旅行家」Kyra就在圖片分享社交平臺Instagram上吸引了超過10萬人的關注。她是由TopSocial在今年1月創造的印度首個專為元宇宙打造的、由CGI生成的虛擬網絡博主。

據不完全統計，與她一樣叫得出名字的虛擬網絡博主有150多位，其中既有像Kyra、Noonoouri一樣專注某個特定領域的時尚博主，也有像運動服飾品牌Puma創造的Maya一樣，為特定品牌打造的虛擬形象。

Kyra的前輩還有在2021年「入職」阿里巴巴的數字人Ayayi、2016年在Instagram上「出道」的19歲的巴西裔美國姑娘Lil Miquela。

打眼一看，Miquela與平臺上其他博主并沒有什么區別。她上傳自己在戶外喝咖啡的照片和隨意的自拍；在評論里，她和粉絲分享剛剛與男朋友分手的經歷，抱怨換季時自己的過敏癥狀。只不過，她永遠都生活在屏幕上。

2018年，Lil Miquela被《時代周刊》（TIME）評為「互聯網最具影響力的25位人物」之一，她參與過普拉達、香奈兒和巴寶莉等主流時尚品牌的推廣，也曾經出現在科切拉音樂節（Coachella）的現場。

滿足品牌營銷需求

對品牌來說，與虛擬形象合作有不少好處——

1.無止境的創意空間

與真人相比，虛擬化身可以根據品牌的需求量身定制，甚至匹配品牌的特性和宣揚的價值觀。品牌可以從自我定位出發，設計虛擬形象從個性到外表、著裝、愛好、年齡、性別和風格等相關的一切。

2. 全權的品牌控制

在與真人博主合作中，品牌已經學會給創作者更大的創作自由，讓博主將品牌信息整合到自己的故事和風格中，但虛擬形象的崛起再度賦予了品牌控制權。

虛擬網紅不會出現拼錯品牌名稱、延遲發布等錯誤；她們的出現也消除了真人博主在現實生活中「塌房」可能給品牌帶來的負面影響。畢竟，虛擬形象只「生活」在社交媒體上。

3. 與元宇宙的內在聯系

虛擬網紅為品牌提供了與更年輕、更數字化、更注重技術的受眾建立聯系的機會。

營銷平臺Hype Auditor的一項研究顯示，平臺觀眾中，超過半數的觀眾年齡在24歲或以下，近15%的觀眾年齡在13至17歲之間。由于這些年輕的Z世代受眾可能是第一批「進入」元宇宙的人，虛擬網紅也可以為品牌進入這個新世界提供一條路徑。

更具包容性的網絡空間

但與虛擬博主合作也有一些風險，除了與粉絲建立信任關系和賬號運營者變動帶來的前后不一致外，更大的問題是她們呈現的是常人無法達到的生活方式。

社交媒體上的生活都是經過美化的，這已經不是什么秘密了。過去，營造這些形象的博主都是真人，她們也逐漸開始向粉絲呈現完美背后的「不完美」。

但現在，虛擬網紅的形象如此逼真，以至于一項調查發現有42%的年輕人在關注這些虛擬形象時，甚至沒有發現她們是假人。她們展現的完美生活可能會給人們，尤其是青少年，造成更大的壓力。

為了讓現在的數字世界變成一個更加包容的空間，創意機構F&B、全球數字模特機構The Diigitals和國際唐氏綜合癥協會（DSi）共同打造了首個「患有」唐氏綜合癥的虛擬形象Kami。

Kami是Kamilah的昵稱，這個單詞在阿拉伯語中的意思是「完美」，也是創作者希望這個世界看到她的樣子。「唐氏綜合癥不是一種缺陷，也不是一種錯誤，她不需要被『修復』。」

來自新加坡的Jaspreet Sekhon說，「我很少在社交平臺上看到患有唐氏綜合癥的人，如果我能見到更多跟我一樣的人，我會對自己更有自信。」

盡管現代社會中，人與人的關系更加緊密，但數字世界還沒有擁抱多樣性。所有的網絡形象都是經過精心設計的，具有理想面孔和身材的虛擬形象也導致了對殘障人士關注度的降低。「我們需要直面這些問題，并且為打造一個我們希望在未來看到的網絡空間而努力。」

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 虛擬形象 唐氏綜合癥 社交媒體