(相關資料圖)
WPP 旗下的媒體投資集團群邑GroupM與廣告行業的媒體公司合作，在流媒體可見度和 CTV 測量方面建立了新的標準。此前，該公司與電視廣告測量公司iSpot進行了一項聯合研究，該研究量化了未被觀眾看見的CTV廣告投放數量，結果顯示，平均有8%至10%的流媒體曝光是在電視關閉時播放的。
群邑與iSpot進行的研究還有以下具體發現：
l 平均而言，8-10% 的整體流媒體曝光是在電視關閉時產生的。這些曝光會通過CTV流媒體設備（如游戲機和電視棒）傳遞。
l 原生智能電視應用程序（約占所有 CTV 所有觀看量的 50%）在流媒體廣告投放中幾乎沒有出現過曝光測量超量的情況。
l 根據電視品牌和型號、流媒體設備和內容出版商應用程序這三個組成部分的配置，在所有 CTV 流媒體廣告活動中，內容出版商的 CTV 曝光測量超額率從2.5%到15%不等。
大型媒體傳播機構Disney、Fox/Tubi、NBCUniversal、Paramount、Warner Bros Discovery，廣告技術服務公司LG Ads Solutions和終端硬件公司VIZIO等公司已承諾在行業層面與代理機構、廣告商和標準制定機構合作，以創建簡化的測量框架和一套最佳實踐解決方案，以確保廣告僅在投放到屏幕上且人們在屏幕前時才被計算在內。
iSpot 根據GroupM和其他行業參與者的意見，在其統一測量產品的基礎上開發了一個首創的CTV測量產品iSpot CTV Verification。iSpot CTV Verification目前仍在測試階段，可測量廣告活動級別的連續播放率。隨著該產品完成測試和開發，GroupM 將擁有一段時間的獨家使用權，屆時該產品將向市場提供。
《市場監管趨嚴:2016-2022中國直播行業政策匯總報告》針對網絡直播相關管理政策做出梳理，理清網絡直播應遵循的基本規則。今日流媒體年度VIP免費領取報告PDF版！點擊下圖獲取。
責任編輯：侯亞麗
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除!
