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一望無際的海岸線上，視頻博主李政霖開著車子一路向北，前行的視野中，海濱公路、崎嶇深山、熱帶雨林接踵映入眼簾，海浪翻滾的聲音夾雜著鳥聲，讓人心馳神往。

李政霖的這條視頻被網友稱為“一輛車一座城一種情懷”，在一貫的高水準拍攝中，以揭開海南熱帶雨林神秘面紗為主題，融入品牌廣告。即使是商務合作視頻，同樣得到用戶的點贊，有效平衡了內容創意與變現獲利。

李政霖的創意也得到視頻號互選平臺的認可，獲得「2022H1視頻號互選平臺優秀創作者獎」。

(資料圖)

該獎項由騰訊廣告互選平臺團隊聯合微信視頻號發布，從內容質量、商單數據、垂類優勢、合作深度等4個維度綜合評選，旨在表彰商業合作和內容體驗俱佳的優秀創作者。在攝影、時尚、旅游、生活、科技、汽車、財經 7 大垂類中，共計35位優秀創作者獲獎，包含“卡大人marvel”“都靚Amber”等。

在這些優秀創作者身上，映射著當下互聯網創作者的成長路徑——既要月亮，也要六便士。當他們扎根于視頻號生態時，視頻號互選平臺已然成為向陽而生的必要營養劑。

創作者的月亮與六便士

踏進城市土地，感受人文溫度——這是視頻號中很多中長視頻的風格。視頻博主卡大人（視頻號“卡大人marvel”，以下簡稱“卡大人”）穿梭于中華大地的城市之間，探尋旅途風光、情感等多方面的靈感，聚焦于更廣泛的“生活方式”，進行內容創作。

在加入視頻號之前，卡大人也參與過其他短視頻平臺的合作。一天拍攝20條內容，然后經過團隊流水化剪輯發送，卡大人把這稱作“填鴨式”創作。雖然一夜漲粉近69萬，但這種快節奏與卡大人的中視頻創作略顯違和。

卡大人毅然地選擇了視頻號，并認為不存在內容見底，只需要有足夠好的內容，會有受眾喜歡。此外，視頻號對中視頻創作也更友好。曾經沉淀于公眾號和社群的粉絲，也隨著卡大人遷移至視頻號。即使和其他短視頻平臺快節奏地更迭內容相比，初始階段視頻號的用戶參與較低，卡大人也并沒有因為暫時的流量問題而動搖。

事實證明了卡大人的堅持是對的，視頻號的慢性特點能夠讓中視頻創作者沉淀內容。有行業數據顯示，視頻號中10W+贊作品時長多分布在50-60秒，占比達29.84%，其次是10-20秒的短視頻。創作者不必為了迎合“快餐”環境改變自己的節奏，做得慢、做得長依然可以“生存”。

長期在視頻號互選平臺變現的經歷，讓卡大人對互選平臺產生信任，將其視為“潛龍”——為創作者和品牌建立舒適的合作，遲早會飛上天空成為“最亮的星”，被更多人看到。

與品牌實現“互選”，尋求良性變現

面對繽紛復雜的互聯網環境，創作者需要在視頻號尋到持續的變現，而不是曇花一現的商機。

內容之上，很多創作者的變現之路往往是“魚和熊掌不可兼得”，優質的內容具有商業價值，但真正變現時內容質量往往難以跟上，使得喪失品牌信任的同時引起粉絲反感。在這種變現窘境中，視頻號互選平臺猶如藤蔓為創作者尋得方向。官方數據顯示，近半年視頻號互選平臺創作者數量增長1.2倍，創作者總收益增長6倍。

1.視頻號互選平臺：創作者變現的官方“保險”

許多創作者在尋求商業合作時，因缺少經驗或對平臺生態不了解，往往走了很多彎路，比如接觸不到優質知名品牌、無法滿足受眾消費需求；對品牌認知不清晰，無法判斷與自身內容風格是否相符；內容完成后拿不到傭金；沒有持續合作的品牌等。有了視頻號互選平臺，創作者的商業變現則更加無憂。

官方數據顯示，截至2021年12月，微信生態廣告主數量同比提升超過25%。視頻號互選平臺依托于騰訊廣告強大的廣告主資源，能夠讓創作者有更多接單機會。

然而，由于不同的品牌對創作者有不同的需求，對創作者的商業合作能力提出考驗。例如，一線品牌對創作者有足夠的信任，但要求創作者需要有深厚的內容創作力就品牌的需求進行發揮；新興品牌因為對自媒體了解較少，與創作者溝通時有段磨合期。這種磨合往往是合作能否達成的關鍵，而很多新手創作者缺少平衡自我創作與承接品牌需求的能力。在這個過程中，互選平臺的團隊則會為創作者和廣告主的磨合充當潤滑劑的作用，助力內容合作的順利進行。

此外，互選平臺對于創作者也有相應的保障和保護?？ù笕司吞岬?，之所以多次選擇和視頻號互選平臺合作，一方面是官方平臺對自己和品牌方都有保障，內容上保護原創版權，流程上可以按時發布、結款；另一方面，互選平臺的工作人員能參與到合作中，一起打磨內容細節，體驗很舒服。

2.護航創作者創作力釋放，用變現反哺賬號成長

如何平衡內容創意與變現，是短視頻創作者實現從0到1目標中的一大難題。據刺猬公社（ID:ciweigongshe）觀察，一些創作者為了獲得品牌青睞，會在視頻中著重突出品牌化敘事，卻往往忽略受眾的觸達感受，造成很多創作者在粉絲達到一定量時，既無法變現，也在漲粉上趨于平緩。

深耕視頻號的攝影達人李政霖，為視頻號創作者提供了可學習的典范。

李政霖的視頻內容多是極致的風光景色，在變現上通過視頻號互選平臺與汽車品牌獲得合作。在內容創作者上，為了避免硬性植入，李政霖把汽車融入到城市風光中，使其成為視頻中的一抹風景線。視頻號互選平臺的廣告主也深知李政霖對內容的把控，往往也留有更多的創意空間。

在視頻號互選平臺得到品牌的信任，李政霖將每次合作視為自我迭代的機會，走進陌生城市，嘗試將新的品牌融入城市文化。沒有焦慮與壓迫感，獲得視頻號互選平臺與品牌的支持，將變現與創作融為一體，這種平衡創作與變現的方式使李政霖的賬號獲得整體性成長。

除此之外，視頻號互選創作榜單的旅行類博主“耀陽環游記”，實景拍攝真實事件，以傳遞正能量觸動用戶，同為旅行垂類，“破產兄弟 BrokeBros”在社會熱點中融入知識科普?！皸钚⊙┥蠲朗秤洝眲t用清晰易懂的教程展示色香味俱全的美食，引發粉絲在評論區交作業的高效互動。

每一種努力都被視頻號互選平臺看到，2022年，視頻號互選平臺再次將創作者變現成績濃縮在“創作者獎”中。于創作者而言，視頻號互選平臺創作者獎，猶如錦上添花，成為創作者與品牌合作中的能力加持。品牌通過具象的獎項了解創作者的能力，給予更多的創意信任，整體合作更加“絲滑”。

即使是小眾垂類，在視頻號互選平臺的磁力吸引下，也能找到與自己磁場共振的品牌，并探索更多跨領域品牌合作可能性，兼顧變現的廣度與深度，實現內容、變現雙面開花。

良好的變現環境，也驅使著創作者專注內容本身，回歸創作本質。當在專業的服務平臺上獲得可觀的合作收益、豐富的客戶資源，創作者在繁雜的互聯網中再次獲得重生。

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責任編輯：閆爽