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2022年618年中大促，在節奏上延續了去年雙11的晚8點戰術，在優惠補貼上以滿300減50、滿299減50的更大力度向消費者讓利，而在今年穩經濟大盤的背景下，618對于各行業來說不僅是傳統意義上“打折”“促銷”“玩法互動”的購物節，對于彩電行業來說更承擔著提振上半年行業規模的重要使命。
2022年的中國彩電市場，在多重因素的影響下，上半年一直處于低迷局勢，亟需一場恢復信心、提振業績的“戰役”，在上半年最后一場大促節點，彩電企業主打降價策略，618線上渠道重點尺寸價格均已達到上半年的最低價。
價格拉動下，線上市場表現為量增額降，促銷節奏為兩端發力，而開門紅首周線上零售量增長25.8%，奠定整個618促銷零售量增長的基礎；全渠道零售量規模增長4.0%，改變了促銷前的低迷表現，但上半年整體來看仍是下降趨勢，行業復蘇任重道遠。
從產品面來看，618促銷期間，線上市場產品結構呈現升級趨勢，主要有以下幾個方面：
尺寸結構升級：75英寸市場快速擴容，80+產品節點增長效應明顯；
品質消費升級：創新工藝提高產品附加值，更能滿足高品質時代的消費觀；
趨勢引領升級：2022年上市新品快速成長，游戲電視在618引爆市場；
技術創新升級：618期間顯示技術產品增長向好，線上、線下融合發展
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責任編輯：侯亞麗
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