只有在奧運會、世界杯等特別時期才能吸引全民關注的體育賽事對流媒體平臺的吸引力比起電視劇、綜藝和電影略輸一籌。
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這種情況在過去或許屬實，但隨著體育賽事開始從傳統電視向流媒體平臺遷移，這一領域對流媒體的重要性逐漸凸顯出來。
今年春季，Apple和美國職業(yè)棒球大聯盟（Major League Baseball）達成合作，正式進入體育賽事領域；同一時期，電商平臺亞馬遜（Amazon）旗下的Prime Video成為「周四橄欖球之夜」（Thursday Night Football）的最新轉播方。
本月，Apple又與美國職業(yè)足球大聯盟（Major League Soccer，簡稱MLS）簽署了一項為期10年的合作協議。
MLS共計有洛杉磯銀河（LA Galaxy）、芝加哥火焰（Chicago Fire FC）在內的25支美國球隊和3支加拿大球隊。圖片來源：MLS Soccer
平臺、球隊和觀眾的三方共贏？
一直以來，包括MLS在內的北美職業(yè)體育聯盟的直播、轉播權都分散在不同電視平臺之間。
盡管這給聯盟帶來了巨額收益，卻讓球迷不得不在多個平臺間輾轉，給他們帶來了不小的花費和時間負擔。新合作協議下，Apple TV+享有MLS比賽的獨家播放權，Apple TV+會員無需額外付費，就能觀看每周的比賽直播；一項額外的付費附加項目則包括賽事回放。
球迷不再需要訂閱有線電視或衛(wèi)星電視服務，也不會遇到所在地區(qū)的電視臺沒有在約定時間進行賽事轉播的情況。球迷甚至不需要一臺蘋果設備，可以直接通過Roku、谷歌電視或者亞馬遜Fire TV等電視盒子上的Apple TV應用進行觀看。
支持Apple TV+的應用和設備。圖片來源：Apple
目前，球迷需要付費購買有線電視（或者類似的流媒體服務，如YouTube TV）才能觀看ESPN、?？怂贵w育頻道和Univision轉播的職業(yè)體育聯盟比賽，想把這一花銷控制在每月30美元（約合人民幣204元）幾乎不可能。但有了Apple TV+，觀眾僅花5美元（約合人民幣34元）訂閱Apple TV+就能獲得同樣的服務。
Apple服務高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）稱「這是有史以來，球迷第一次能夠如此便捷地觀看職業(yè)體育聯盟的所有比賽。」
MLS總干事唐·加伯（Don Garber）表示，將聯盟的賽事直播轉移到流媒體平臺將擴大聯賽在海外的吸引力。
體育賽事成為流媒體的最新賽場
與籃球、足球等傳統熱門項目比起來，全球范圍內僅有25億觀眾的板球并不惹人注目。
但迪士尼（Disney）和派拉蒙全球（Paramount Global）近期共計花費56.4億美元（約合人民幣383億元）競爭印度板球超級聯賽（Indian Premier League，簡稱IPL）的轉播權。這讓IPL每場比賽的價值增長至1350萬美元（約合人民幣9174萬美元），領先英超聯賽（English Premier League）和美國職業(yè)棒球大聯盟（Major League Baseball），成為僅次于職業(yè)橄欖球大聯盟（National Football League）的第二大最有價值的體育賽事。
2019年，迪士尼拿下IPL的有線電視及流媒體轉播權；但今年卻將賽事的流媒體轉播權「輸給」了Viacom18，這是一家派拉蒙和印度信實工業(yè)公司（Reliance Industries）的合資企業(yè)。
據《印度時報》報道，Viacom18以26.2億美元（約合人民幣178億元）的價格將IPL流媒體轉播權收入囊中，迪士尼則憑30.2億美元（約合人民幣205億元）拍下聯賽未來五年的有線電視轉播權。
印度的流媒體市場正在飛速發(fā)展，并有望在2021年至2025年年間增長45%，達到9億用戶。
在上個月的季度財報會議上，迪士尼高層指出Disney+在全球的1.377億會員中，有36%是Disney+ Hotstar的用戶（迪士尼在印度市場的流媒體平臺），2022年第1季度新增的800萬會員中也有超過一半訂閱了Disney+ Hotstar。
迪士尼首席財務官克里斯汀·麥卡錫（Christine McCarthy）將這一數字歸功于印度板球超級聯賽最新賽季的開始。
派拉蒙全球計劃于2023年在印度市場推廣流媒體平臺Paramount+。不過有消息表明，IPL賽事將在Viacom18的獨立平臺上線。集團將推出這一平臺與Paramount+的聯合會員，以此刺激整個流媒體業(yè)務的訂閱增長。
此前，兩家集團都定下了截至2024年年底的全球流媒體用戶總數目標，派拉蒙的計劃為1億，而迪士尼的目標數字則是2.3億至2.6億。
流媒體崛起后，大型體育賽事成了海外傳統電視臺僅剩無幾的優(yōu)勢之一。但或許是久違的大型活動和腎上腺素飆升的感覺「點燃」了觀眾對體育賽事的熱情，主流的流媒體平臺先后加入到體育賽事轉播權的競爭當中。
科技與傳媒分析師保羅·帕斯加多（Paolo Pescatore）指出，「體育賽事顯然是流媒體的下一個賽場。」
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責任編輯：侯亞麗
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