前文鏈接可點擊：

(相關資料圖)

《頭部視頻網站2022年第一季度“劇”盤點（上）》

視頻網站上新網絡劇收看狀況[6]

1愛奇藝頭部上新網絡劇中，現代題材、言情題材收視領先

2022年一季度愛奇藝首播熱度前十位的上新網絡劇中，6部為現代題材，占據優勢。言情劇依然是熱播題材，其中當代言情和古代言情劇各半。由德云社相聲演員加盟、郭德綱監制、表現古代藝人生活的喜劇《瓦舍江湖》首播熱度在上新網絡劇中奪冠，開播第11天熱度達到最高值，較首播日增長30.7%。《獵罪圖鑒》是由檀健次、張柏嘉主演的雙男主刑偵涉案劇，播出后收看熱度一路飆升，在開播第12天（收官次日）熱度達到峰值，較首播日增長94.3%，入行多年無人知的主演檀健次，則憑借此劇成為灸手可熱的“當紅炸子雞”。從TOP10劇目的熱度來看，首播次日即巔峰的劇目多以言情劇為主，這也側面反映出言情劇競爭的激烈性，數量多觀眾選擇亦多，內容新穎程度欠缺、窺一斑而知全豹，這都容易引起觀眾棄劇、熱度速降（表2）。

2騰訊上新網絡劇播放榜單中，網絡短劇占據半壁江山

騰訊播放量前十位的上新網絡劇中，網絡短劇的表現相當亮眼。《拜托了別寵我》一到三季全部進入榜單，《鄉村愛情之象牙山行善記》《我們才不是兄弟呢第2季》也均上榜，占據了半數席位。排在榜首的《開端》作為開年的現象級劇目，僅有15集，該劇用“時間循環”的新穎題材設置，拉滿懸疑感，觀看熱度和用戶口碑均收獲佳績。騰訊和愛奇藝拼播的《獵罪圖鑒》，在騰訊也有著不錯的成績，從首播日至一季度末（3月31日）日均播放量高達4115.4萬次，在上新網絡劇中最高。刑偵涉案劇《骨語2》以法醫視角展現案件偵破，上線后也有著較好的表現，一季度末收獲了8.9億播放量，日均播放量也達到2342.1萬次，足見懸疑和涉案題材的網絡劇在騰訊頗有市場。言情、古裝題材劇同樣是騰訊的吸粉利器，兩者皆占據榜單半數（表3）。

3優酷上新系列劇《鄉村愛情14》先聲奪人，《我叫趙甲第》后勁十足

陪伴了觀眾十幾年的《鄉村愛情》系列劇，優酷在2022年一季度又上線了第14季，從最初在電視頻道播出到轉戰網絡平臺，也可謂經久不衰了。《鄉村愛情14》憑借多年的內容品牌，在優酷播出后可謂先聲奪人，播出次日即取得了9659的高熱度。但從全劇收官的熱度來看，較播出次日下降了0.4%，沒能實現熱度再創新高的成績。同樣情況的還有金晨和王子異主演的言情劇《不會戀愛的我們》，收官熱度較首播次日熱度下降1.1%。在首播次日熱度TOP10中，主打奮斗勵志題材的男頻劇《我叫趙甲第》，該劇雖無大牌演員助陣，也非大制作，熱度從播出次日的5362到收官的9227，增幅高達72.1%，其原著《老子是癩蛤蟆》的精彩、男主“貧窮富二代”的“土強慘”奮斗逆襲的爽劇元素都很令觀眾上頭。此外，榜單之外的言情劇《蕨草少女的白日夢》播出次日的熱度僅有2920，收官熱度則升至6759，增幅達到131.5%，足見具有甜寵、奇幻、二次元等年輕元素的言情劇也仍有一定的市場（表4）。

結 語

梳理2022年一季度頭部視頻網站上新劇目，乍看數量眾多、繁花似錦，但其中微、短劇的數量就占據了上新劇目21.6%的份額。雖然一方面能夠看到視頻網站在短視頻賽道的發力，但另一方面也不難看出視頻網站在中長劇方面的供給存在不足。從上新網絡劇播出的情況來看，真正的“爆款”劇目少之又少，除了騰訊的《開端》和騰訊、愛奇藝拼播的《獵罪圖鑒》懸疑犯罪題材收獲了較高傳播熱度外，其他劇目大多反響平平。引進劇中的韓劇數量有所增加，業內同行也紛紛推測“韓劇是否要解凍？”，這顯然還需要時間的驗證。自2021年10月愛奇藝首先取消“超前點播”后，頭部視頻網站也相繼效仿。然而，在愛奇藝播出的《人世間》和芒果播出的《尚食》都采取了“回傳付費”方式，由此看來視頻網站在挖掘劇目最大價值上一直沒有停歇。

[1]、網絡劇：指取得網絡劇節目備案號，并且在網絡平臺首播的國產劇目。

[2]、網播電視劇：指獲得電視劇發行許可證，但未在電視平臺播出轉為網絡平臺播出的國產劇目或僅在網絡播出的引進電視劇（國外或港澳臺地區）。

[3]、臺網雙播劇：指在網絡和電視平臺均播出的劇目（包括臺、網均播的引進劇）。

[4]、臺網同期：劇目在電視臺和網絡的首播時間在同一天（24:00及以前均視為同一天）。

[5]、先臺后網：劇目先在電視臺播出，后在網絡播出。電視臺首播時間早于網絡首播時間1天及以上。

[6]、上新網絡劇收看狀況：本段內容不包括網絡微劇。

《市場監管趨嚴:2016-2022中國直播行業政策匯總報告》針對網絡直播相關管理政策做出梳理，理清網絡直播應遵循的基本規則。今日流媒體年度VIP免費領取報告PDF版！點擊下圖獲取。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 視頻網站 鄉村愛情 網絡平臺