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“雖然廣告支持和基于訂閱的流媒體服務在美國都在增長，但我們看到消費者更加關注他們的預算，并傾向于廣告支持的服務，” Comscore產品管理副總裁詹姆斯·穆德羅（James Muldrow）說，“這是有道理的，因為通貨膨脹繼續沖擊著消費者的錢包。對于像 Netflix 這樣傳統的基于訂閱的流媒體服務來說，考慮推出廣告支持的流媒體服務以增強其增長軌跡的時機已經成熟。”

其他發現包括：

截至 2022 年 3 月，家庭每月觀看 5.4 次流媒體服務，而 2021 年 3 月為 4.7 次，隨著 HBO Max 的崛起，“五巨頭”流媒體服務成為“六巨頭”。在觀眾重疊方面，Netflix 與其他六大流媒體服務的重疊率為 82%，尤其是亞馬遜（66%）和 YouTube（66%）。

不同的受眾，包括非裔美國人、亞洲人、美國印第安人和西班牙裔人口在內的多元化受眾是流媒體增長的主要驅動力，就每個家庭觀看流媒體平臺的天數而言，現在美國有超過40%的支持Wi-Fi的家庭正在觀看聯網電視(CTV)，非裔美國人在亞馬遜、FuboTV、YouTube和Pluto.TV上的指數超過了美國，而亞洲人在HBO Max、Hulu、YouTube和Sling上的指數超過了指數。西班牙裔觀眾在流媒體的不同家庭中占最大部分，他們的指數超過了Netflix、YouTube、FuboTV和Sling的指數。

智能電視是流媒體設備中增長最快的部分，同比增長48%。三星仍以 26% 的市場份額在智能電視領域占據主導地位，但隨著其他競爭對手的勢頭增強，三星的市場份額仍低于 2021 年的 31%：阿爾卡特/TCL 現在占 15%，Vizio 占 14%。但由于缺乏對所有參與者的統一衡量標準，智能電視的興起為可見性欺詐提供了成熟的條件。Comscore 擁有來自兩家主要 ACR 提供商的 1300 萬臺智能電視設備的內部數據。雖然該數據集包含高質量的返回路徑數據，但它也從標準的角度揭示了新的報告挑戰。

79% 的具備 Wi-Fi 的家庭在 CTV 設備上觀看流媒體內容，這樣的家庭每月觀看流媒體的時間約 122 小時，比 2021 年 3 月增長了 19%。Netflix 的每月觀看時間最多，為 43 小時，緊隨其后的是 39 小時的 YouTube 和 33 小時的 Hulu。

Amazon Prime Video 在TikTok、Twitter、Snapchat 和 Twitch等年輕用戶中的共鳴最高，展示了其在推動內容和社交營銷參與度方面的實力。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 智能電視 市場份額 同比增長