巴西環球電視臺（TV Globo）制作的社會實驗類真人秀系列節目《巴西老大哥》（Big Brother Brasil）今年迎來開播的第20個年頭。自2002年開播以來，該節目在巴西受到當地民眾的長期高度關注。

2020年，節目第20季甚至以15.32億的成績打破“單次觀眾投票數最高的電視節目”的吉尼斯世界紀錄。

今年年初，《巴西老大哥第22季》（BBB 22）“上新”后，盡管它在內容上曾受批評，但仍占據了今年巴西國內電視節目收視榜首，僅在環球電視臺及其娛樂頻道Multishow上就有1.55億的收視量。

(資料圖)

觀眾參與是電視節目收視率的重要保障。本期《域外視野》，我們一起來細數環球電視臺如何從提升觀眾參與及體驗入手，創新互動手段，成功保住《巴西老大哥》節目收視“老大哥”的地位。

人臉識別賦能，打造自助式沉浸體驗

《巴西老大哥第22季》節目中，參賽者在一個與外界隔絕的房子里集體生活100天，其每一個行為都通過隱藏式攝像機和麥克風被記錄下來。節目于播出期間，每天在環球電視臺及其流媒體平臺Globoplay免費播出精選剪輯版，時長通常為75分鐘。若觀眾想通過全部38臺隱藏式攝像機全天24小時無間斷跟蹤節目的實時狀況，則需要通過Globoplay按月付費訂閱。

但是，觀眾能做的僅僅是不斷切換機位，如同片場“督察”，其沉浸式體驗需求遠遠得不到滿足。當觀眾關注的選手從一個房間到另一個房間時，或者圖像因某種原因中斷，觀眾需要花費大量精力和時間在可供選擇的機位中尋找，體驗感大打折扣。

為解決這個問題，環球電視臺采用了計算機工程專業學生同時也是節目粉絲的拉法埃爾·阿澤維多（Rafael Azevedo）所提供的解決方案：通過人臉識別技術分析圖像，與攝像機信息進行關聯，對選手進行自動定位。由此，訂閱的觀眾有了便捷途徑追蹤想要關注的對象，優化了觀眾的沉浸式體驗，也滿足了觀眾的好奇心。接下來，環球電視臺還將與阿澤維多共同開發針對選手的情緒識別技術，用于對節目中的游戲進行結果預測。

推出模擬手游，吸引觀眾緊追節目動態

在《巴西老大哥》節目中，除了房子里的集體生活，最大的關注點便是選手之間的競爭。節目每周設定任務和競賽，通過游戲選出領導者、受罰者、免疫者等角色，并定期投票選出淘汰者。

環球電視臺在本季節目開播的同時，在IOS和安卓平臺上推出了節目首款官方夢幻游戲（fantasy game）——Big Game BBB 22，觀眾使用Globo賬號登錄即可免費暢玩。

在這款手游中，玩家每周可自行挑選喜歡的選手，或預計本周表現良好的選手進行模擬組隊；另外，玩家還可以參與各種猜測挑戰，對本周游戲、投票結果進行預測。若猜對，玩家可賺取積分，并參與實時排名。

此游戲在谷歌商店上已經取得了超過1億的下載量。游戲的結果是由節目的實際動態所決定的，這就促使觀眾對節目保持緊密關注，增強了觀眾在節目進程中的參與感，如這款游戲的廣告詞所寫：“請展現出你也是‘老大哥’中的一員，一切都不要錯過”。

制作衍生節目，幽默方式促進觀眾互動

在節目的整體運營和管理層面，環球電視臺還邀請了兩位知名喜劇演員為《巴西老大哥》分別制作了兩檔衍生節目在Globoplay上播出，旨在加深與觀眾的交流互動，這有助于制造社交媒體話題，延伸IP價值。

《巴西老大哥》作為一檔社會實驗類真人秀節目，主要“賣點”在于其將形形色色的人際關系揭露得淋漓盡致。在今年首次上線的衍生節目《大哥大療法》（Big Terapia）中，主持人保羅·維埃拉（Paulo Vieira）通過幽默風趣的語言剖析節目中參賽者的言行舉止，為觀眾解讀參賽者腦海中的想法，幫助觀眾更好地認識節目中的“緊張局勢”。

此外，另一檔衍生節目《巴西老大哥電視觀眾接線中心》（CAT BBB）則由達尼·卡拉布雷薩（Dani Calabresa）擔任主持人。節目中，她飾演客服接線員，以詼諧的方式回應觀眾對《巴西老大哥》節目提出的建議、贊揚、投訴。值得注意的是，電話投稿僅向Globoplay訂閱用戶開放。該節目成為了“粉絲最期待的時刻之一”，還成功地吸引了許多名人在社交媒體上與之互動。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 電視節目 社交媒體