芒果TV的《大偵探7》剛收官，愛奇藝的《萌探探探案2》和騰訊視頻的《開始推理吧》便相繼開播。優(yōu)酷同樣不甘落后，其年度待播綜藝片單中出現(xiàn)多部推理綜藝的身影。

推理綜藝魅力何在，是什么吸引各大平臺(tái)競(jìng)相布局？什么樣的推理綜藝才能夠脫穎而出，贏得市場(chǎng)？

各大平臺(tái)競(jìng)相布局

【資料圖】

2016年《明星大偵探》橫空出世，由此開辟出國(guó)內(nèi)綜藝的推理賽道。該節(jié)目至今已經(jīng)播出七季，并推出了《明星大偵探之名偵探學(xué)院》等一系列衍生節(jié)目。在延續(xù)品牌IP的同時(shí)，芒果TV近年來(lái)又研發(fā)推出《密室大逃脫》《推理開始了》《女子推理社》《意想不島》《少年三國(guó)志》等全新綜藝，積極拓展“懸疑、推理、游戲、IP實(shí)景開發(fā)”等多元化業(yè)務(wù)。

去年，愛奇藝也加入推理綜藝戰(zhàn)局，先后上線《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》3部S級(jí)懸疑綜藝，今年Q2推出《萌探探探案2》，預(yù)計(jì)Q3將上線《奇異局中局》（《奇異劇本鯊》升級(jí)版）；優(yōu)酷游戲聯(lián)合虎牙直播于去年推出《好虎的密室》，今年也有《頭號(hào)密室》《白夜迷霧》《推理大師》等多檔節(jié)目待播；騰訊視頻最近一口氣曝光《開始推理吧》《登錄圓魚洲》《他她它偵探社》等多檔綜藝，顯露出對(duì)推理領(lǐng)域的“野心”。

藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心高級(jí)分析師卜李敏認(rèn)為，各大平臺(tái)競(jìng)相入局，源于推理綜藝近年來(lái)大受歡迎?！爸劣谕评砭C藝受歡迎的原因，一是由于近年來(lái)線下劇本殺、密室發(fā)展火熱，成為年輕觀眾社交的重要方式；二是懸疑影視內(nèi)容受到觀眾喜愛，如‘唐探’系列電影、網(wǎng)絡(luò)劇，《隱秘的角落》《沉默的真相》等網(wǎng)絡(luò)劇，形成較為濃厚的推理文化氛圍；三是芒果TV‘明偵’獲得良好的市場(chǎng)反響，受到眾多推理迷的高度認(rèn)可，也吸引了大批綜藝路人粉；四是推理綜藝本質(zhì)上仍是明星真人秀，能滿足粉絲觀看偶像玩劇本殺的好奇心?！?/p>

騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部NOVA工作室負(fù)責(zé)人、《開始推理吧》節(jié)目制片人多曉萌，曾針對(duì)推理綜藝的賣點(diǎn)和用戶特性進(jìn)行過一年多的研究。“我們發(fā)現(xiàn)不同于其他綜藝，推理綜藝是可以完全獨(dú)立架構(gòu)自己的世界觀體系，其故事和看點(diǎn)也能在體系內(nèi)設(shè)計(jì)、完成?！备匾氖?，推理綜藝的核心用戶對(duì)于平臺(tái)而言價(jià)值頗高，“他們黏性強(qiáng)，消費(fèi)力強(qiáng)，對(duì)同一品類的消費(fèi)頻次也高。”多曉萌說。

差異化打法凸顯特色

隨著各大平臺(tái)加碼布局，推理綜藝的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，也逐漸形成不同的“層次感”。

卜李敏分析，重推理、邏輯是芒果系此類節(jié)目立足的核心，“芒果系的‘明偵’和‘密室大逃脫’系列之所以能持續(xù)保持IP熱度，重點(diǎn)在于始終堅(jiān)持對(duì)推理元素的挖掘和深耕，讓用戶體驗(yàn)到燒腦刺激和推理爽感，對(duì)受眾來(lái)說有門檻限制，但也圈定了核心受眾。”而以愛奇藝《萌探探探案》為代表的推理綜藝重綜藝效果，輕推理，目標(biāo)受眾相對(duì)更大眾化，“這類綜藝該如何平衡用戶的推理需求、大眾娛樂訴求，以及如何在內(nèi)容題材上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，以建立新的IP影響力，仍需持續(xù)探索。”

騰訊視頻的《開始推理吧》在吸引核心用戶的同時(shí)，也希望爭(zhēng)取到更多泛娛樂用戶入場(chǎng)。“為照顧更多的綜藝用戶，我們?cè)趧∏楹屯评頇C(jī)制上做了些綜藝設(shè)計(jì)來(lái)降低門檻?！比绾纬尸F(xiàn)節(jié)目的獨(dú)有特色更是多曉萌考慮的重點(diǎn)，“連續(xù)劇情是我們找到的切口，《開始推理吧》一共有10周的內(nèi)容，講述的是一個(gè)完整的故事?！钡靡粋€(gè)故事體系支撐推理綜藝的操作難度很大，因?yàn)橐粋€(gè)故事只能有一個(gè)邏輯，而且要兼顧每集的內(nèi)容看點(diǎn)。“在此基礎(chǔ)上，我又向?qū)а萁M提出了更艱巨的任務(wù)——一周三播，因?yàn)橐瓿蓜∈降牟シ胚壿?，但這樣拆分下來(lái)對(duì)編劇的挑戰(zhàn)非常大。”

在靠差異化打法凸顯自身特色的同時(shí)，各平臺(tái)目前的推理類綜藝也都在向多元化、垂直化發(fā)展，除了密室、劇本殺、狼人殺等基礎(chǔ)性題材，元宇宙、國(guó)風(fēng)文化、女性、職場(chǎng)、法庭等細(xì)分元素均被融合進(jìn)推理類綜藝，推理綜藝市場(chǎng)的外延不斷拓展。

亟待解決的問題

藝恩內(nèi)容智庫(kù)——視頻系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，《大偵探7》首輪播映周期內(nèi)播映指數(shù)56.3，為2022年截至6月10日上線網(wǎng)絡(luò)綜藝的第二位，僅次于同為芒果TV的節(jié)目《乘風(fēng)破浪第三季》。在市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)黯淡的上半年綜藝市場(chǎng)，《大偵探7》的綜合表現(xiàn)不俗，但相較前幾季，除了媒體熱度指數(shù)相對(duì)亮眼，觀看度、用戶熱度及好評(píng)度均不盡如人意，一定程度上顯現(xiàn)了綜N代的創(chuàng)新瓶頸和觀眾的審美疲勞。5月27日，騰訊視頻《開始推理吧》和愛奇藝《萌探探探案2》同時(shí)開播，截至目前，兩部推理綜藝播映指數(shù)差異不大，綜合表現(xiàn)仍待突破。

卜李敏認(rèn)為，從節(jié)目數(shù)量、嘉賓陣容上看，推理類綜藝目前仍是各大平臺(tái)的重點(diǎn)布局賽道，內(nèi)容題材與模式漸趨多元化，在明星陣容加持下，市場(chǎng)話題熱度也相對(duì)可觀。但一個(gè)不可回避的事實(shí)是，“后明偵”時(shí)代暫無(wú)新爆款產(chǎn)生，內(nèi)容同質(zhì)化、模式創(chuàng)新力不足、推理邏輯欠缺深度、推理能力和綜藝感兼具的嘉賓較少等，均是亟待解決的問題。

多曉萌表示，眼下推理賽道節(jié)目扎堆，“內(nèi)卷嚴(yán)重”，“但‘內(nèi)卷’從另外一個(gè)層面解讀，其實(shí)是在助推行業(yè)發(fā)展，這也是好事。大家之所以扎堆，肯定還是看好這個(gè)品類的核心價(jià)值。競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)內(nèi)容向上的刺激，推理綜藝需要靠高品質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶?！?/p>

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 騰訊視頻 一個(gè)故事