康卡斯特廣告公司(Comcast advertising)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，如今的電視廣告領(lǐng)域異常復(fù)雜，用戶數(shù)量比以往任何時(shí)候都多，電視廣告和流媒體廣告之間存在最佳平衡，包括流媒體廣告。

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基于對(duì)2萬(wàn)多個(gè)廣告活動(dòng)的研究，《康卡斯特廣告報(bào)告2022年的創(chuàng)刊版：現(xiàn)代電視廣告商的可操作洞察》，從觀眾、買家和賣家的角度調(diào)查了當(dāng)前的形勢(shì)，最終提出了一項(xiàng)具體的、基于事實(shí)的建議，以實(shí)現(xiàn)電視廣告和流媒體廣告的最佳平衡。

研究發(fā)現(xiàn)，觀眾更喜歡電視和流媒體上的直播內(nèi)容，89% 的傳統(tǒng)電視觀看時(shí)間用在觀看直播電視上，54% 的數(shù)字視頻觀看是現(xiàn)場(chǎng)直播。觀眾接觸到的數(shù)字廣告比以往任何時(shí)候都多，因?yàn)閺?2020 年下半年到 2021 年同期，數(shù)字服務(wù)的廣告瀏覽量增加了 45%。

受眾定位廣告的年增長(zhǎng)率超過(guò)了50%，因?yàn)閺V告主轉(zhuǎn)向受眾定位來(lái)大規(guī)模地、跨收視平臺(tái)地接觸觀眾，而隨著賣家轉(zhuǎn)向程序化模式，他們平均與13家公司合作。不同的項(xiàng)目合作伙伴總共多達(dá)30個(gè)。程序性廣告的瀏覽量同比增長(zhǎng)了80%，因?yàn)閺V告商認(rèn)為程序性購(gòu)買是一種更有效地接觸特定受眾的方式。在有保障的基礎(chǔ)上購(gòu)買的方案活動(dòng)也有所增加。

該報(bào)告最后對(duì)未來(lái)幾年的預(yù)測(cè)進(jìn)行了展望。這些預(yù)測(cè)包括流媒體的下一步發(fā)展、第一方數(shù)據(jù)的重要性、轉(zhuǎn)向基于受眾的購(gòu)買、可尋址廣告的規(guī)模和程序化廣告的增長(zhǎng)。

“對(duì)于電視廣告的進(jìn)步和創(chuàng)新來(lái)說(shuō)，這是不可思議的一年，這在我們每天的討論中顯而易見(jiàn)。” FreeWheel總經(jīng)理馬克·麥基（Mark McKee）說(shuō)，“從可尋址數(shù)據(jù)到程序化數(shù)據(jù)，再到第一方數(shù)據(jù)，廣告商有機(jī)會(huì)利用預(yù)算做更多事情，并更好地與賣家建立聯(lián)系。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，從各個(gè)角度審視行業(yè)，了解機(jī)會(huì)的所在之處至關(guān)重要，這份報(bào)告可以幫助他們做到這一點(diǎn)。”

展望未來(lái)，該報(bào)告建議廣告商將其付費(fèi)視頻預(yù)算的20-30%用于流媒體，其余部分用于傳統(tǒng)電視。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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