獨立廣告平臺Innovid發布了第十次年度全球基準報告（Global Benchmarks Report），CAAC智能大屏營銷研究院正在進行報告的系列解讀，上篇回顧《全球基準報告：2021 CTV全球視頻曝光份額超過移動端》，本篇帶來的主要內容是CTV視頻廣告的表現。
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動態視頻和交互式的發展
當前融合觀看已經愈發普遍，營銷人員需要不斷適應新的變化。作為消費者更加期望數字平臺上的廣告具有個性化和相關性，營銷人員可以通過先進的視頻創意，比如動態視頻和交互式視頻，來滿足消費者需求。
動態視頻可以通過數據指導和優化創意，實現個性化和最優化，同時擴大視頻廣告的使用范圍以囊括全流域營銷目標。2021年，投放動態視頻廣告的客戶數量增加了32%，與投放創意標準前置廣告的廣告客戶相比，動態視頻廣告產生了更高的參與度。更強的表現說明，在消費內容如此繁多時代，相關性以及相關性內容更高的個性化與消費者產生了強烈的共鳴。
交互式視頻為觀眾提供了參與、深入了解產品或服務并進行轉化的機會。2021年，參與投放的廣告商增加了56%，得益于此，CTV互動廣告投放量同比增長147%。互動廣告的參與率甚至高于動態創意廣告，CTV上的參與率是所有設備中最高的，達到5.42%，其中Choice-based互動形式廣告允許用戶在廣告參與或廣告插播之間進行選擇，其獲得了最高的參與率，達到23.73%。
動態視頻應用到各個垂直領域
針對動態視頻，營銷人員有一系列的策略來匹配投放目標。各垂類行業廣告商們最常用的個性化投放策略有日期和時間、位置、天氣以及發布商或第三方定向等，其中日期和時間幾乎是各行業必選。整體而言，快消行業和汽車行業更加廣泛的利用了動態視頻策略，而金融行業是利用最少的。
CTV互動視頻占據榜首
互動視頻創意在移動和PC上的參與度甚至高于動態視頻，而CTV交互創意視頻的參與率遠遠超過互動移動和PC，總體為 5.4%。隨著參與率的提高，營銷人員通過互動視頻廣告獲利的機會也越來越多。
CTV互動視頻以吸引消費者注意力而著稱，這更加提升了品牌知名度和轉化機會。總體而言，利用高級創意的廣告商在2021年獲得了額外的47秒時間，高于2020年的34秒。CTV互動視頻正在引領潮流，在品牌和潛在買家之間增加了72秒的時間。此外，2021年CTV互動視頻完成率總體提高了11%，接近95%，高于PC和移動設備的 62%。
短而美：廣告完成度與持續時間相關
較短的廣告時間似乎最能吸引消費者的注意力。在所有設備上，與完成率為67%-77%的較長視頻相比，30秒或更短的視頻產生了80%或更高的完成率。營銷人員正利用較短時長提供無與倫比的完成率，超過95%的視頻廣告在30秒內或更短，不過也應考慮較長的格式，因為它們能夠展示和講述故事并推動更高的點擊率。
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責任編輯：侯亞麗
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