醫(yī)療保健廣告技術(shù)公司 DeepIntent 發(fā)表了一項(xiàng)研究，揭示了消費(fèi)者對(duì)廣告支持內(nèi)容的行為和偏好的洞察力。具體而言，研究表明，64%的聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 觀眾更喜歡看廣告，而不是為內(nèi)容支付更多費(fèi)用，這解釋了過(guò)去一年廣告支持的流媒體服務(wù)的增長(zhǎng)。

該研究對(duì) 2900 多名使用 LG 智能電視的美國(guó)成年人的觀看習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查，并使用自動(dòng)內(nèi)容識(shí)別 (ACR) 技術(shù)將這些調(diào)查結(jié)果與現(xiàn)實(shí)觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，結(jié)果表明，觀眾觀看內(nèi)容的次數(shù)比他們意識(shí)到的要多。

這項(xiàng)研究是與LG Ads Solutions合作開(kāi)發(fā)的，LG Ads Solutions是LG智能電視原生廣告和受眾定位數(shù)據(jù)的獨(dú)家供應(yīng)商，研究發(fā)現(xiàn)96%的電視觀眾說(shuō)他們完全通過(guò)有線電視或衛(wèi)星盒觀看自己喜歡的節(jié)目。然而，來(lái)自他們電視機(jī)的真實(shí)數(shù)據(jù)顯示，只有48%的收視率實(shí)際上是通過(guò)有線電視或衛(wèi)星盒進(jìn)行的，這意味著一半以上的觀眾可能正在觀看CTV的內(nèi)容而不自知。

這一關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)指出了在規(guī)劃、測(cè)量和優(yōu)化線性和CTV廣告活動(dòng)時(shí)使用ACR數(shù)據(jù)的重要性。為了實(shí)現(xiàn)這一價(jià)值，DeepIntent 宣布與 LG Ads Solutions 的實(shí)時(shí) ACR 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫(kù)完全集成，該存儲(chǔ)庫(kù)涵蓋美國(guó)3000多萬(wàn)臺(tái) LG 智能電視。DeepIntent 是第一個(gè)也是唯一一個(gè)具有此功能的需求方平臺(tái) (DSP)，為醫(yī)療保健營(yíng)銷(xiāo)人員提供了針對(duì)所有數(shù)字格式（包括 CTV、桌面和移動(dòng)）的優(yōu)質(zhì)定位功能。

“長(zhǎng)期以來(lái)，醫(yī)療保健營(yíng)銷(xiāo)人員一直難以大規(guī)模接觸相關(guān)受眾。通過(guò)將 CTV 的定位能力與 ACR 數(shù)據(jù)相結(jié)合，DeepIntent 的專(zhuān)利技術(shù)可以實(shí)時(shí)優(yōu)化活動(dòng)受眾質(zhì)量和腳本性能，”DeepIntent 分析高級(jí)副總裁約翰·曼加諾（John Mangano）說(shuō)。“消費(fèi)者研究證明，這種組合會(huì)影響患者的治療效果。”

該研究于 3 月 25 日至 31 日進(jìn)行，其他主要發(fā)現(xiàn)包括：

65% 的受訪者表示定向廣告改善了他們的體驗(yàn)

57% 的受訪者表示 CTV 廣告比線性電視廣告更相關(guān)

42% 的受訪者認(rèn)為他們認(rèn)為藥品廣告的相關(guān)性很差或很差

30% 的受訪者認(rèn)為藥品廣告為他們的家人提供了有用的信息，27% 的人在通過(guò)廣告了解到某種藥物治療后曾向醫(yī)生咨詢(xún)

這些發(fā)現(xiàn)也強(qiáng)化了 DeepIntent 過(guò)去進(jìn)行的研究，該研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者廣告和患者對(duì)其治療方案的研究之間的關(guān)系，患者稱(chēng)這是影響其服藥依從性的最常見(jiàn)因素。

“在 DeepIntent，我們相信，通過(guò)向消費(fèi)者和醫(yī)療服務(wù)提供者提供他們需要了解的治療方案信息，可以顯著改善患者的治療效果。這就是為什么我們繼續(xù)投資于研究，幫助醫(yī)療保健營(yíng)銷(xiāo)人員了解什么能促使患者走向更健康的未來(lái)，同時(shí)通過(guò) ACR 數(shù)據(jù)等創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)，使活動(dòng)更容易計(jì)劃、管理和衡量，”DeepIntent 首席營(yíng)銷(xiāo)官瑪塞拉·米利特·肖拉（Marcella Milliet Sciorra）說(shuō)。

"了解節(jié)目的效果，就要盡可能多地測(cè)量活動(dòng)的內(nèi)容，以便有一個(gè)全面的觀點(diǎn)。ACR 數(shù)據(jù)非常棒，它讓我們能夠以機(jī)頂盒無(wú)法提供的方式了解曝光率。”LG Ads Solutions 銷(xiāo)售副總裁 AJ·金特納（AJ Kintner）在DeepIntent 最近的Innovating with Intent峰會(huì)上表示。

“隨著聯(lián)網(wǎng)電視普及率的提高，電視收視率在廣告支持的平臺(tái)和供應(yīng)商之間變得更加分散，如果品牌想要最大限度地提高其電視活動(dòng)的覆蓋面和效率，就必須了解他們的觀眾在哪里獲取內(nèi)容，” Klick Health 視頻投資總監(jiān)大衛(wèi)·德西蒙（David DeSimone）。“我們正與 DeepIntent 合作，幫助我們的客戶(hù)識(shí)別線性電視和 CTV 之間的觀眾重疊，通過(guò)衡量經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的患者覆蓋范圍的成本來(lái)證明 CTV 的效率，并最終擴(kuò)大他們的宣傳活動(dòng)的范圍。”

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責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 智能電視 營(yíng)銷(xiāo)人員 治療方案