無論是國外還是國內，視頻網站行業的競爭都異常的激烈，頭部品牌通過原創、自制、綜藝等各種形勢的內容和營銷手段，角逐著市場份額，但是很明顯看似龐大的“資源”可能根本就不夠分配。

一個月前世界上最大的流媒體公司Netflix的股票暴跌了 37% 以上，創下了近十年來的最大跌幅。截止到目前為止Netflix股價下跌43.4%，是五大科技巨頭“FAANG”股票中表現最差的一只。瑞士銀行分析師表示：流媒體行業似乎進入了烏云密布的時刻，不僅僅是Netflix，整個行業或將開始一同走向下坡路，

遙想2007年Netflix首次推出流媒體業務時，幾乎可以稱得上是媒體行業的一次偉大革命。流媒體市場的飽和對消費者來說并不奇怪，一直以來消費者都在抱怨流媒體服務選擇太多，而以往的Netflix并沒有受到太多影響，通過海外擴張為網站帶來了不斷增加的訂閱量。不過，持續的增長在三周前結束，數據顯示2022年第一季度Netflix流失了20萬用戶，預計在未來幾個月還將流失200萬用戶。

Netflix單方面表示，造成這種局面主要是由于受眾競爭加劇以及俄羅斯與烏克蘭之間的紛爭。不過，在研究君看來，Netflix的下坡路很大的原因聚焦在了一點上—行業逐漸飽和，Netflix無法繼續其增長以往的軌跡，并且在中短期內，這些市場將很難找到新的增長點。

由于Netflix表現不佳，其他流媒體股票也受到了沖擊，包括亞馬遜 Prime、 Hulu 和 NBC 的 Peacock 等競爭對手也會受到用戶損失的影響。迪斯尼和 Roku 的股票分別下跌了9% 和18% ，因為 Netflix 的新聞下跌，而華納兄弟。HBO Max 的所有者 Discovery 也在同一時期下滑了15% 。國內視頻平臺也同樣過得不好，愛奇藝的市值同樣大幅下跌，國內視頻網站紛紛開啟了“漲價潮”。

視頻網站的股票下跌，并不是意味著消費者不喜歡、不需要流媒體服務，恰恰相反他們很喜歡，也離不開流媒體服務。在流媒體市場最發達的美國市場，2021年，美國家庭平均訂閱了3.6個流媒體服務，僅2021年一年，美國人就觀看了近時長總計1500萬年的流媒體視頻內容。

特別是隨著有線電視市場的持續衰退，流媒體提供商在消費者總電視時間中所占的份額也在穩步上升。但是，這個行業的崛起正導致競爭日益激烈，這對于像 Netflix 或亞馬遜 Prime 這樣的頂級公司來說是個問題。在此背景下，流媒體公司開始被迫轉向基于廣告的商業模式，以便在飽和的市場中競爭獲得更多的盈利機會。

多年來，Netflix 一直堅決反對在其平臺上投放廣告，但現在，隨著競爭的加劇，該公司已經改變了主意。而且它不是唯一的一家，nbc 的 Peacock、迪斯尼 + 和其他主要的流媒體服務商也紛紛跳上了這股廣告潮流。Netflix此次下坡路究竟只是“正常波動”還是持續不斷？現在下定論可能還為時過早，但情況并不樂觀。

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責任編輯：閆爽

關鍵詞： 視頻網站 烏云密布