抖音，融合今日頭條
2012年，影響了一代互聯(lián)網(wǎng)潮流的今日頭條正式誕生，距今已接近十年。
而現(xiàn)在，今日頭條開始為他人做嫁衣。
因?yàn)樵诹髁拷箲]癥的背景下，抖音把目光瞄向了自家的好兄弟和大前輩。
據(jù)此前媒體報(bào)道，5月14日晚，今日頭條發(fā)布通知稱將對直播板塊進(jìn)行整體升級，升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。
除了直播服務(wù)由抖音提供外，用戶還可以根據(jù)規(guī)則將今日頭條賬號中的直播權(quán)益，遷移或融合至抖音賬號。之后的直播內(nèi)容可以同時在抖音、今日頭條、西瓜視頻這三個平臺進(jìn)行分發(fā)。
簡單來說，抖音和今日頭條進(jìn)一步開始融合，作為一個圖文資訊平臺，今日頭條正在為抖音輸血。
除了此次直播服務(wù)融合之外，當(dāng)前的今日頭條早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與抖音短視頻和西瓜長視頻內(nèi)容的大融合。
打開最新版本的今日頭條，能夠發(fā)現(xiàn)底欄的四大核心功能已經(jīng)變成了首頁、視頻、放映廳和我的，除了“我的”以外，其他三個板塊分別代表了圖文資訊、短視頻和長視頻功能。
之前那個以圖文為主的資訊平臺，已經(jīng)演變成抖音的內(nèi)容分發(fā)陣地。
時日今日，相比抖音接近7億的日活用戶數(shù)量，今日頭條僅1億多的日活數(shù)據(jù)的確沒那么好看，在圖文式微的年代，今日頭條選擇走融合路線，也情有可原。
在流量就是金錢的今天，作為強(qiáng)勢一方的抖音，正借著這股風(fēng)潮，從今日頭條和西瓜視頻中挖掘流量。
今日頭條的流量池，正在被抖音一口口吃下。
頭條，轉(zhuǎn)型視頻化
《TikTok內(nèi)幕：張一鳴的巨浪征途》中有過這樣的描述，早在今日頭條發(fā)展早期，張一鳴就已經(jīng)預(yù)見了今日頭條的未來。
在字節(jié)跳動內(nèi)部流傳著這樣一組估算數(shù)據(jù)：整個中國資訊信息流市場，日活總規(guī)模可達(dá)2.4億左右。假設(shè)行業(yè)第一名分走一半市場的話，那么今日頭條的日活上限約1.2億左右。
上限才1.2億日活？這顯然無法滿足張一鳴的野心！
2016年，是今日頭條全面爆發(fā)的一年，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年年中日活3000萬，到了2017年春節(jié)，日活已經(jīng)沖破1億。隨后幾年，今日頭條果然如預(yù)料中那般，陷入了增長疲軟。
一向居安思危的張一鳴和字節(jié)跳動，在提前預(yù)知了這樣的結(jié)果時，就在不斷探索新的可能性，試圖拯救今日頭條，復(fù)制今日頭條的奇跡。
除了孵化出抖音之外，今日頭條還進(jìn)行過諸多圖文領(lǐng)域的探索。比如悟空問答、頭條搜索、微頭條等等。
但是時間告訴我們，這些嘗試都沒能掀起太大聲量。
2017年，由“頭條問答”更名面世的“悟空問答”引領(lǐng)時代風(fēng)騷，挖角300位知乎大V、并砸下20億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者。四年后的2021年，悟空問答宣布停止運(yùn)營。
2019年上線搜索獨(dú)立網(wǎng)頁的頭條搜索，在2020年還上線了“頭條搜索”獨(dú)立App，劍指百度搜索。但僅背靠字節(jié)自家內(nèi)容池的頭條搜索，在搜索的廣度和準(zhǔn)確度上還沒能和百度搜索拉開差距。
并且這些案例幾乎都是誕生于由今日頭條所打下的算法技術(shù)基礎(chǔ)，僅靠圖文資訊內(nèi)部進(jìn)行裂變，很難實(shí)現(xiàn)今日頭條的二次生長。
這并不是頭條一家的問題，在整體長圖文資訊沒落的背景下，不止今日頭條，就連微信公眾平臺的流量都沒那么充足了。
短平快、娛樂至死成為時代特征。
原本那些深度好文、萬字長文等具有代表性的圖文信息流，被四個字輕易打敗，“太長不看！”
大勢所趨，回天無力，頭條能做的應(yīng)該是迎合趨勢，逐漸視頻化。
2021年11月，“張一鳴舍友”梁汝波重整字節(jié)各大業(yè)務(wù)線，決定成立六大板塊，發(fā)揮業(yè)務(wù)之間的協(xié)同性。
其中影響最大的一個整合便是將今日頭條和西瓜視頻，并入抖音業(yè)務(wù)部。隨后，頭條、西瓜、抖音便開始了業(yè)務(wù)融合的道路。
而現(xiàn)在，在今日頭條中刷抖音，甚至看直播買東西都成為現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)過筆者測試，在今日頭條中搜索“羅永浩”，便可進(jìn)入相關(guān)直播推薦，直播間中的功能也與抖音平臺沒有差別，可以直接一鍵下單付款，并且全程不需要跳至抖音APP中。
可以說，今日頭條已經(jīng)暗自變成了抖音的流量池，“抖今西”走向融合已經(jīng)是大勢所趨。
頭條系這三個字，或許該換成“抖音系”了。
全力押注抖音，字節(jié)打造流量閉環(huán)
2022年5月6日，字節(jié)跳動（香港）有限公司已更名為抖音集團(tuán)（香港）有限公司。
此外，字節(jié)跳動旗下其他數(shù)個公司也陸續(xù)更名。字節(jié)跳動有限公司更名為抖音有限公司、北京字節(jié)跳動科技有限公司更名為北京抖音信息服務(wù)有限公司。
在融合了頭條和西瓜之后，抖音已經(jīng)成為字節(jié)的中流砥柱，挑起大梁。
據(jù)此前媒體透露，2020年，字節(jié)跳動的廣告收入占營收比重高達(dá)77%，其中單抖音平臺的廣告營收占比達(dá)到60%，而今日頭條的廣告營收占比為20%左右。
在整合之后，包含抖音、今日頭條和西瓜視頻的抖音業(yè)務(wù)部，廣告營收占比順利超過80%。
并且在這個部門內(nèi)部已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從圖文、短視頻、長視頻的全內(nèi)容生態(tài)布局，并且在部分領(lǐng)域還分化出獨(dú)立APP，比如汽車領(lǐng)域的懂車帝、房產(chǎn)資訊領(lǐng)域的幸福里等等。
集齊了幾大法寶的抖音部門，開始打造專屬于字節(jié)的流量閉環(huán)，逐漸實(shí)現(xiàn)自給自足。
比如最近全網(wǎng)爆火的劉畊宏，以及去年爆火的張同學(xué)等主播，他們的走紅之路離不開抖音的助推。
在過去兩年，為了支持三農(nóng)內(nèi)容的發(fā)展，抖音先后推出了“新農(nóng)人計(jì)劃”和“新農(nóng)人計(jì)劃2021”，通過流量資源的投入和官方的運(yùn)營及變現(xiàn)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)和流量的共同繁榮。
在這樣的背景下，張同學(xué)一炮而紅。而現(xiàn)在，劉畊宏憑借專業(yè)內(nèi)容，再一次成為那個“被選中的人”。
而早在今年4月，抖音就曾邀請帕梅拉入駐，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了健身直播這個賽道。
可以說，在融合了圖文資訊、短視頻和長視頻內(nèi)容生態(tài)之后的抖音，逐漸成為國內(nèi)流行趨勢的一股重要影響力，“制造網(wǎng)紅”、助力主播破圈的能力越來越強(qiáng)。
并且在這個過程中，大抖音正在進(jìn)一步吸引用戶、擴(kuò)充流量。
再加上抖音直播電商的火爆，重重因素集合下，抖音獨(dú)立拆分上市的猜測也是愈演愈烈，但至今沒有實(shí)錘。
總的來說，抖音已經(jīng)順利超越大前輩今日頭條，帶領(lǐng)字節(jié)跳動走向新的時代。
但是千萬別忘記，在抖音的血液流傳的依舊是今日頭條的算法基因，抖音或許會上市，但頭條卻不會被吃掉，而是轉(zhuǎn)化成另一種形態(tài)。
年近10歲的今日頭條，深藏功與名，變成了給大樹輸送營養(yǎng)的龐大根系。
責(zé)任編輯：侯亞麗
分享到：版權(quán)聲明：凡注明來源“流媒體網(wǎng)”的文章，版權(quán)均屬流媒體網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載需注明出處。非本站出處的文章為轉(zhuǎn)載，觀點(diǎn)供業(yè)內(nèi)參考，不代表本站觀點(diǎn)。文中圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)收集整理，僅供學(xué)習(xí)交流，版權(quán)歸原作者所有。如涉及侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除!
