游戲直播行業開始陸續交出新一年的成績單。

5月18日，斗魚發布了2022年第一季度財報。數據顯示，斗魚Q1總營收為17.96億元，毛利潤2.44億元；非美國通用會計準則下，凈虧損為5250萬，同比環比均實現大幅收窄。其中，平臺移動端MAU為5510萬，付費用戶數達到640萬。

受疫情和市場影響，斗魚在基本盤保持穩定的情況下，依然保持著穩定的內容輸出能力。第一季度，斗魚堅持以游戲為核心、構建多元化內容生態平臺的發展戰略，為其平穩運營提供了堅實基礎。

Q1財報：總營收17.96億

5月18日，斗魚發布了2022年第一季度財務報告，來看具體的財報數據——

數據顯示，斗魚第一季度的總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應毛利率13.6%；非美國通用會計準則下，凈虧損為5250萬，同比環比均實現大幅收窄。

用戶數據方面，平臺移動端MAU為5510萬，付費用戶數達到640萬。

結合行業波動、平臺戰略轉型期等情況綜合，可以看到，充滿挑戰的市場環境下，斗魚平臺一季度的用戶規模仍處于相對穩定的區間，這也體現出斗魚在其用戶基本盤方面的發展韌性。

其中，斗魚堅持多元化精細化運營，持續加大對自制內容和社區生態的投入，強化同游戲廠商的多維度合作，并優化了投產比和成本控制，使得平臺運營效率得到進一步優化。

斗魚創始人、CEO陳少杰表示：“2022年一季度，我們繼續執行‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’的發展戰略，在選擇性采購版權的背景下，加強對自制賽事內容的合作與投入，與游戲開發商和發行商繼續深度合作，通過優質豐富的游戲內容和精細化運營，保障公司整體平穩運營。接下來，斗魚將繼續在通過直播、視頻、圖文內容和社區等豐富的內容形式和創新互動的運營方式，保持國內游戲直播行業的領先地位的同時，探索新的增長點。”

新流量：優質內容是關鍵

回顧斗魚在第一季度的表現可以看到，高質量的游戲內容是其保持用戶數據、吸引新流量入場的關鍵。

期間，斗魚放棄采購部分價格過高的賽事版權，而是充分發揮專業游戲直播平臺在內容生產和賽事運營的優勢，加大了在平臺精品自制內容的投入，其成績有目共睹。

數據顯示，僅第一季度，斗魚推出的自制電競賽事數量就都達到了近160場，較上一季度增加了近50場，是2021年同期的近4倍，為平臺帶來了極大的關注度和口碑。

其中，自制賽事的內容類型覆蓋了職業賽、主播賽、水友賽、高校賽、娛樂賽等，能夠滿足平臺里重度游戲用戶、中輕度游戲玩家多元化的觀賽需求。

經過長期運營和品牌積累，斗魚有多項自制賽事無論在專業度、或是行業影響力等方面，均得到了官方認可，成功接駁官方賽事通道。

其中，包括LOL云頂之弈斗魚平臺賽、斗魚第五屆王者榮耀大師賽、LOL手游斗魚大師賽已接入了騰訊官方職業賽事體系，由斗魚平臺舉辦的永劫無間賽事、更是升級成為網易官方賽事的分站賽。

在賽事空檔期間，斗魚深度聯動了游戲內容和極具影響力的頂級主播，推出了《光速大逃脫》《節奏》《攤王之王》等20多檔PGC綜藝，極大地提高了平臺內容的豐富度與可選擇性，牢牢把賽事流量鎖定在斗魚平臺。

與此同時，高質量的主播陣容，是斗魚直播能夠源源不斷產出優質內容的另一張競爭王牌。

第一季度，斗魚持續完善了主播招募與培養體系。對外，通過打通職業賽事通道，持續為官方輸送了眾多職業電競選手；對內，通過孵化培養優質技術主播，有助于進一步豐富游戲社區內容生態。

其中，斗魚依托王者榮耀巔峰賽設置“賞金令”等激勵政策，重點簽約、招募賽績優異的高潛力技術主播，孵化超萌木蘭、是個枷鎖、夏童露露等多位新星主播，并且利用賽事、PGC自制節目，進一步助力主播吸粉破圈。

可以看到，通過優異的自制內容輸出能力，并孵化多元且個性鮮明的主播，站內優質內容不斷得到豐富，從而進一步吸引新用戶、新流量。

精細化：加強合作、創新產品

有了優質的主播和豐富的電競內容，斗魚的流量得到了保障。而通過加強與游戲廠商的合作，有助于進一步提升平臺用戶活躍度和粘性。

活動運營方面，斗魚圍繞玩家“打游戲”這一核心需求，推出了系列福利道具活動和運營玩法。其中，就包括在春節及元宵節假期、與騰訊王者榮耀推出了“春日福利季”和“集卡兌虎年限定皮膚”活動，與網易游戲推出“元宵福利夜”活動，大大提高了用戶參與的積極性，吸引了大批用戶。

而在整體社區運營層面，斗魚也圍繞游戲發版、推出新皮膚等時間節點，策劃推出了系列游戲教程、沖榜攻略等直播、視頻、圖文內容。

通過構建個性化的運營互動場景，一方面既豐富了平臺游戲社區的內容儲備，同時，也有助于游戲廠商加強玩家群體對游戲產品的粘性，實現平臺用戶與游戲玩家之間的雙向流動。

此外，在平臺精細化運營層面，斗魚針對部分產品功能創新、以及不同游戲分區采取的個性化精細運營策略，也取得了明顯的效果。

其中，在DOTA2游戲分區，斗魚與廠商就實現了部分游戲賬號數據的打通，在直播間上線“主播實時數據和分析數據展示面板”和“主播同局游戲多屏播放”兩大功能，使用戶在直播間觀戰的同時，能更加清晰地了解主播的操作數據和策略分析，提升用戶體驗。

在優化商業邏輯、豐富用戶付費模式方面，斗魚也通過定制個性化互動模式、舉辦福利活動等方式，來提升游戲用戶的會員購買意愿。期間，斗魚在原有粉絲體系基礎上新增“鉆粉會員”體系，成為鉆粉會員的用戶，即可獲得更稀缺的主播互動增值服務和額外定制獎勵。

總體來看，第一季度里，斗魚仍然堅持以游戲為核心，圍繞電競賽事內容做深耕，持續輸出優質、精品化內容，通過強化頭部主播和賽事內容聯動，在各大電競賽事流量紅利期搶占先機。

電競之外，聯動游戲廠商做創新，覆蓋更多的游戲品類，構建中長尾游戲和新游戲內容池，也使得斗魚平臺的內容生態更趨于健康完善，社區活躍度、用戶粘性均顯著增強。

期間，為積極履行企業主體責任，平臺主動擁抱合規監管，開展了“清朗·2022年春節網絡環境整治”“全面整治不良直播內容”等一系列專項行動。

受疫情和市場環境變化影響，平臺競爭日趨激烈，斗魚所面對的市場挑戰也更加嚴峻。

但如今看來，作為游戲直播賽道的“老玩家”，斗魚的第一季度仍然保持著原有實力，穩穩抓牢基本盤。

展望未來，斗魚將在保持傳統業務穩定的基礎上，積極實施平臺長期健康發展的運營模式，同時積極履行企業社會責任，傳遞社會正能量，為用戶打造直播、視頻、圖文和互動社區為一體的“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 第一季度 數據顯示 王者榮耀