之前寫了《媒體的前途不會是MCN》，但前途是什么，并不能給出，只是給了原則性的“內(nèi)容為王”的方向。

本以為這么大而化之的觀點(diǎn)，頂多說一個(gè)沒新意，不會有什么異議。但我尊敬的多位人士都不認(rèn)同。

他們的主要觀點(diǎn)我總結(jié)為，“內(nèi)容為王”已經(jīng)不靈了，現(xiàn)在成功的企業(yè)都不是“內(nèi)容為王”，應(yīng)該是“技術(shù)為王”，或者“平臺為王”。現(xiàn)在是多王時(shí)代。

多王？要問秦始皇答應(yīng)不。“某某為王”這個(gè)句式的意思就是其它都為臣，獨(dú)尊一王。王就是皇，不寫皇，是因?yàn)椤盀橥酢边@個(gè)句式更能理解。而提出多王，是模糊了事物的中心問題。

好了，再看看“技術(shù)為王”和“平臺為王”是什么。

“技術(shù)為王”，主要是說算法技術(shù)能給你最好的內(nèi)容。這個(gè)邏輯是，好的內(nèi)容遍地都是，而挑選最重要。我認(rèn)為挑選很重要，尤其是挑選的時(shí)機(jī)。作品剛誕生的時(shí)候，挑選出來很難。經(jīng)常聽到這樣的故事，某個(gè)傳世的作品，最初被編輯拒了許多次，最后一個(gè)偶然，讓金子閃光了。這樣的故事很多，這是因?yàn)閮?nèi)容的一個(gè)重要特性決定的，就是個(gè)體受眾無法準(zhǔn)確找到客觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

但經(jīng)過了一段時(shí)間和許多人的判斷后，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就體現(xiàn)出來了。所以說，選擇內(nèi)容的時(shí)機(jī)很重要，對于100年前的作品，根本不用算法技術(shù)，很容易就能挑選出來。雖然說現(xiàn)在每時(shí)每刻都有大量內(nèi)容誕生，及時(shí)判斷是一個(gè)重要的事情，判斷的技術(shù)因此重要，但還沒有到能夠統(tǒng)率內(nèi)容的程度，只能被內(nèi)容統(tǒng)率，細(xì)究起來，技術(shù)發(fā)展僅是進(jìn)一步保障了“內(nèi)容為王”。

“平臺為王”，是說平臺的吸引力大，好內(nèi)容都會被吸引過來。如果平臺的力量可以吸引好的內(nèi)容，內(nèi)容只能稱臣，不能為王。但平臺為什么會有吸引力呢?有很多原因，比如有能夠讓內(nèi)容賺錢的政策，比如平臺非常大，已經(jīng)足夠壟斷流量的入口，還有很多原因。歸納這些原因，就是有一套吸引好內(nèi)容的機(jī)制和體制，以及成功到一定程度的規(guī)模效應(yīng)。從這個(gè)意義上說，“平臺為王”，只是更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容產(chǎn)生的機(jī)制，是“內(nèi)容為王”的深化。

從以上來看，否定“內(nèi)容為王”想另起爐灶的人，都只是把“內(nèi)容為王”重新打扮了一下，還是同一個(gè)樣子的東西，但他們異口同聲全都認(rèn)為打扮出來的決不姓“內(nèi)容為王”，“內(nèi)容為王”必被時(shí)代拋棄，而且這種說法得到很多人下意識地認(rèn)同，我有點(diǎn)糊涂了。事出反常必有妖，讓我們看看否定“內(nèi)容為王”為什么能讓人共情。

首先，現(xiàn)實(shí)中，“內(nèi)容為王”有時(shí)代的烙印，它是傳統(tǒng)媒體的slogan，主要含義是說內(nèi)容制作為王，忽略了內(nèi)容生產(chǎn)全流程當(dāng)中，宣發(fā)、反饋、創(chuàng)新機(jī)制等作用，更沒有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，大規(guī)模內(nèi)容的選擇、吸引等機(jī)制，這個(gè)詞有太多過去的含義了。“內(nèi)容為王”以前有多強(qiáng)的號召力，現(xiàn)在就會有多強(qiáng)的反感。

其次，內(nèi)容為王，是內(nèi)容絕對強(qiáng)大時(shí)代的產(chǎn)物，現(xiàn)在進(jìn)入內(nèi)容疲弱期。這話是什么意思呢？它的意思是，內(nèi)容也有階段性，某個(gè)階段的內(nèi)容會出現(xiàn)普遍不強(qiáng)的時(shí)候。最近這十五年就是這個(gè)情況。在這個(gè)時(shí)候否認(rèn)“內(nèi)容為王”，其實(shí)是對現(xiàn)實(shí)內(nèi)容弱化的一種反映。

從08年開始，我們進(jìn)入了一個(gè)大的內(nèi)容弱化期，有人不認(rèn)為內(nèi)容還有弱化期，以為所有的時(shí)期都有好內(nèi)容。我一開始也沒有認(rèn)識到這個(gè)問題，只是看到客觀數(shù)據(jù)出現(xiàn)時(shí)，才讓我大吃一驚。

以最吸引人的電視劇為內(nèi)容代表，來說明一下現(xiàn)在確實(shí)進(jìn)入了內(nèi)容的疲弱期。選擇電視劇，是因?yàn)樵谒幸曨l類型中，電視劇的收視率永遠(yuǎn)是最高的。客觀數(shù)據(jù)中一個(gè)重要指標(biāo)是收視份額，在08年后有大幅下降。請理解收視份額這個(gè)詞的含義，是份額。有人說現(xiàn)在的媒體形式太多，分散了注意力，我說我強(qiáng)調(diào)的是份額，已經(jīng)考慮到多媒體的因素。有人說電視沒有人看了，影響力下降，我還是說，我強(qiáng)調(diào)的是份額，是在同樣看電視人中比較的。

正是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期，新媒體的興起和商業(yè)內(nèi)容對傳統(tǒng)體制媒體的沖擊影響太大，對于這個(gè)階段，以劇集類為代表的內(nèi)容的下降，而且是比90年代或者21世紀(jì)之初有重大下降這個(gè)事實(shí)，許多人沒有意識到，這種下降是有特殊原因的，是市場經(jīng)濟(jì)影響到內(nèi)容以后，資源錯(cuò)配累積的結(jié)果，參見我的文章《是電視難看還是電視劇難看》（可點(diǎn)擊藍(lán)色字體跳轉(zhuǎn)查看）。正是因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量普遍的下降，大大降低了內(nèi)容的影響，讓我們誤以為“內(nèi)容為王”的道理失靈了。

至此，我維護(hù)“內(nèi)容為王”的最重要的意義就出現(xiàn)了，由于新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，把許多東西都掩蓋在所謂新媒體的沖擊下，而深入來看，媒體目前的主要矛盾，是要改變內(nèi)容疲弱的整體形勢，而不是要轉(zhuǎn)型新的媒體形態(tài)。（參見文章《電視轉(zhuǎn)型新媒體不是難，是絕望！產(chǎn)業(yè)升級才是關(guān)鍵》）

“內(nèi)容為王”的時(shí)代意義，在于對現(xiàn)實(shí)認(rèn)識的正本清源。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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