近日，字節(jié)跳動旗下多家公司更名抖音，加之高準（Julie Gao）入職CFO，讓業(yè)界猜測其赴港上市動作加速。（關(guān)聯(lián)閱讀——熱點:字節(jié)跳動多公司更名抖音謀上市,短視頻良田幾頃?）為什么公司名要改成產(chǎn)品名？最樸素的原因自然是抖音的知名度于招股更有利，與之關(guān)聯(lián)的原因是誰大誰說話，畢竟不管用戶規(guī)模還是收入，甚至TikTok的海外發(fā)展勢頭，抖音都是估值保障。
其實，在公司改名之前，字節(jié)旗下的視頻APP已經(jīng)抖音化了：火山小視頻改叫抖音火山版，西瓜視頻在電視端推廣時叫抖音TV版。
賽馬勝出的抖音
當年，一面有斗魚、虎牙、花椒、映客、YY等眾多直播平臺混戰(zhàn)，一面有騰訊旗下的微視、新浪旗下的秒拍以及美圖秀秀推出的美拍等齊聚短視頻戰(zhàn)場。靠今日頭條站穩(wěn)腳跟的字節(jié)，不出意外的加入這一戰(zhàn)場。
2016年4月，火山小視頻上線。作為字節(jié)跳動最早試水短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品，集短視頻和直播于一體，由今日頭條原班人馬打造，享受流量扶持和現(xiàn)金補貼。
2016年9月20日，抖音上線。作為字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，抖音是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂作品形成自己的作品。
像所有大廠的新業(yè)務(wù)試水，兩款產(chǎn)品和而不同，兩個團隊開始同一賽道下的賽跑。然后，抖音勝出。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過5000萬，到2021年底這個數(shù)字是6000萬；而抖音在2019年底大概4億，2021年底6.7億。兩者已不可同日而語。
2020年1月，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。而在此之前，在電視端應(yīng)用商店上線的鮮時光（西瓜視頻TV端）在推廣時已經(jīng)在使用抖音TV版的稱呼。
2021年11月，字節(jié)跳動CEO梁汝波上任第一件事是宣布組織調(diào)整，實行業(yè)務(wù)線BU化（Business Unit，業(yè)務(wù)單元），成立六個業(yè)務(wù)板塊：抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok，相關(guān)業(yè)務(wù)板塊負責人均向梁汝波匯報。此次調(diào)整，字節(jié)跳動將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及垂直服務(wù)業(yè)務(wù)悉數(shù)并入了抖音。
業(yè)界曾經(jīng)習慣將字節(jié)的產(chǎn)品陣列稱為頭條系，如今看，稱之為抖音系更合適。
抖音系短視頻陣列
同樣是短視頻，抖音系現(xiàn)在分成抖音、抖音極速版、抖音火山版。QuestMobile的2021年12月數(shù)據(jù)顯示，抖音月活用戶6.7億，位列短視頻APP用戶規(guī)模TOP1；抖音極速版月活用戶2億，抖音火山版月活用戶6000萬。考慮到用戶使用習慣，推斷同系列軟件的用戶重合度應(yīng)該不高，這應(yīng)該屬于用戶群的再細分。
那么，這三個抖音系短視頻APP如何細分的？流媒體網(wǎng)詳細對比了其安卓版本。
1、大小
極速版，顧名思義——相對而言肯定是更小、功能更簡潔。
抖音極速版70M，應(yīng)用商店中詳情海報主推的一個點便是“空間小，省流量，秒安裝”。
抖音火山版75M，與極速版大小差不多。
抖音148M，相比極速版翻倍。
2、定位
抖音的slogan是“記錄美好生活”，抖音極速版的slogan則是“看視頻領(lǐng)現(xiàn)金”，抖音火山版的slogan是“更多朋友，更大世界”。
Slogan直接反映了這幾版抖音面向不同目標用戶群的不同定位——顯而易見，抖音極速版的目標用戶是“看視頻的”，而黏住他們的主要方式是“看視頻賺錢”；抖音的目標用戶是“發(fā)視頻的”，黏住他們的主要方式是由拍/剪視頻、分享視頻帶來的滿足感；抖音火山版則介于二者的中間地帶。
抖音極速版“賺錢”
3、界面
定位不同便帶來宣傳重點以及頁面設(shè)計的不同：
宣傳方面，在應(yīng)用商店中，抖音極速版的詳情海報除了突出“空間小省流量秒安裝”，便是集中突出“看視頻天天領(lǐng)金幣”、“邀請好友輕松拿現(xiàn)金”、“多樣短視頻”；抖音的詳情海報是“記錄美好生活”、“密友時刻”、“精彩直播”、“道具特效”、“抖音搜索”幾個；抖音火山版的詳情海報則是“看視頻領(lǐng)現(xiàn)金交朋友”、“觀看有禮、現(xiàn)金紅包領(lǐng)不停”、“記錄精彩瞬間”、“全民直播”、“創(chuàng)作影片”。
頁面設(shè)計方面，在底部功能區(qū)同樣醒目的C位，抖音是點“+”號按鈕進入視頻拍攝、上傳程序，抖音極速版則是標著來賺錢的“錢袋”，點擊進入是各種賺錢任務(wù)詳情頁。但其實極速版也有這個“+”號，就是頁面右上角的“相機”，挨著搜索圖標。抖音火山版與抖音類似，用一個攝像機代表拍攝上傳概念。另外，抖音火山版兩列式的布局以及用戶主動選擇觀看的模式跟快手更像，而非抖音。
左：抖音，中：抖音極速版，右：抖音火山版
左：抖音火山版，右：快手
4、功能
嚴格講，將火山版與另外兩個比較本身就不是很科學，畢竟極速版是對應(yīng)抖音做的減法，火山版的對應(yīng)對象更多是快手。所以，我們先對比抖音極速版和抖音。
在保障主體功能的前提下，抖音和抖音極速版兩個版本細節(jié)上存在差異。1）抖音左上角的“+”號有拍日常、發(fā)圖文、掃一掃、我的二維碼四個小項，抖音極速版則僅有掃碼及我的抖音碼兩項；2）抖音頂部欄目比抖音極速版多一個“抗疫”；極速版將抗疫放在本地欄目里了；3）搜索，抖音熱榜是共用的一個，但所搜同一個內(nèi)容有細節(jié)差異；4）抖音的“朋友”中分朋友和動態(tài)兩欄，極速版只有動態(tài)；5）抖音的“消息”除了消息之外頂部是正在內(nèi)測的密友時刻（“密友時刻”是抖音正在內(nèi)測功能，在“消息”頁面頂部新增“密友時刻”的標識，點擊即跳轉(zhuǎn)發(fā)表視頻內(nèi)容頁面，在此處發(fā)表的視頻內(nèi)容僅限“密友”可見。流媒體網(wǎng)注），極速版的“消息”是純消息；6）抖音的“我”信息也更豐富，有抖音商城還有我的圈子和我的小程序，極速版只有抖音商城；7）抖音和抖音極速版最大的差異是同城（關(guān)聯(lián)閱讀——對比體驗：抖音快手的“本地化”服務(wù)），抖音定位具體到街道，抖音極速版則具體到區(qū)縣，細節(jié)運營方面抖音版也明顯更強。
抖音和抖音極速版最大差異是“同城”
朋友和消息（都是左邊是抖音的）
抖音火山版其實在用戶規(guī)模上已經(jīng)遠遠輸了，其功能與前兩者有何區(qū)隔？首先，抖音火山版也有同城，也是具體到區(qū)縣。其次，直播在其首頁更加簡單直白的提供了入口。再次，商城在這里被稱作“好物”。而其精選欄目，則更類似抖音的默認首頁。
抖音火山版的直播、精選、好物
流媒體網(wǎng)總結(jié)：在大方向上，凡有利于吸引用戶、增加用戶黏性以及增加平臺收入的，以上各版都在積極嘗試，這些措施，不僅抖音系，快手等其它派別也都在努力做，比如廣告、比如同城，比如商城，比如直播等等，所以，他們很難全然區(qū)別開，甚至可以說高度重合。然而，細節(jié)上他們又確實存在著很多差異，形成所謂的“和而不同”。抖音的各項探索確實是走在小弟們前面的，在細節(jié)體驗方面更優(yōu)，但用戶規(guī)模的滯漲也是難以回避的現(xiàn)實。更精細化的人群細分，是擴大用戶群的手段之一，無獨有偶，快手也有三個版本，快手三個版本對比體驗以及與抖音的對比我們將在《橫比：極速概念等三版快手有何不同，兼比抖音》專文呈現(xiàn)，敬請期待。
其實，不僅僅短視頻，長視頻，IPTV、OTT等等，用戶規(guī)模見頂都是發(fā)展歷程的必經(jīng)之路，從用戶紅利轉(zhuǎn)向運營紅利便是必然的選擇。如何轉(zhuǎn)？需要廣泛借鑒、互通有無、積極探索。流媒體網(wǎng)論道便提供這樣一個各方交流的平臺，期待6月的相逢。
責任編輯：侯亞麗
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