當(dāng)代最引人注目的現(xiàn)象之一是社交視頻在此前由傳統(tǒng)服務(wù)主導(dǎo)的領(lǐng)域中不斷崛起，但 TikTok 的研究表明，以互補(bǔ)的方式使用這兩種形式的營(yíng)銷(xiāo)策略將促進(jìn)品牌發(fā)展。

在這項(xiàng)研究下，TikTok 表示，隨著娛樂(lè)世界變得越來(lái)越活躍，傳統(tǒng)的電視消費(fèi)開(kāi)始下降，但這并不意味著人們消遣的娛樂(lè)時(shí)間減少了；事實(shí)上，TikTok 強(qiáng)調(diào)，隨著娛樂(lè)選擇和獲取方式的增加以及多樣化，整體視頻消費(fèi)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

研究補(bǔ)充說(shuō)，盡管觀眾有更多選擇，但線性電視或傳統(tǒng)電視在娛樂(lè)領(lǐng)域仍然具有極大的影響力，并將繼續(xù)成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段。但隨著消費(fèi)者的注意力在新平臺(tái)上擴(kuò)散，營(yíng)銷(xiāo)策略也應(yīng)該如此。

消費(fèi)者不僅花在觀看線性電視上的時(shí)間減少了，而且90%的人通常在觀看時(shí)進(jìn)行多任務(wù)處理，53%的人在每次（或幾乎每次）看電視時(shí)都進(jìn)行多任務(wù)處理。TikTok 指出，電視和流媒體服務(wù)的現(xiàn)實(shí)是消費(fèi)者無(wú)法積極參與其中，導(dǎo)致他們將注意力轉(zhuǎn)向其他地方。

這項(xiàng)研究表明，當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員用TikTok上的內(nèi)容跟蹤電視活動(dòng)時(shí)，注意力和召回指標(biāo)都有更大的提升，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示，用戶在TikTok上比在電視上更專注，實(shí)際上比其他平臺(tái)高出21%。.

該研究觀察到，當(dāng)參與者在 TikTok 上看到品牌的時(shí)間早于電視，參與者對(duì)品牌時(shí)刻的視覺(jué)注意力提高了 4%，對(duì)品牌的輔助回憶提高了 6%。當(dāng)參與者在 TikTok 上看到品牌的時(shí)間早于流媒體服務(wù)，參與者對(duì)產(chǎn)品時(shí)刻的視覺(jué)關(guān)注提高了 7%，對(duì)品牌的輔助回憶提高了 8%。

相比之下，當(dāng)參與者在電視上看品牌的時(shí)間早于TikTok，參與者對(duì)關(guān)鍵品牌推廣時(shí)刻的視覺(jué)關(guān)注提高了16%，對(duì)產(chǎn)品時(shí)刻的視覺(jué)關(guān)注提高了13%。當(dāng)參與者在流媒體服務(wù)上看到品牌的時(shí)間早于TikTok，參與者對(duì)產(chǎn)品時(shí)刻的視覺(jué)關(guān)注提高了13%，對(duì)關(guān)鍵品牌時(shí)刻的視覺(jué)關(guān)注提高了9%。

最后，研究表示，TikTok可以促進(jìn)與線性電視和流媒體服務(wù)中引入的角色、品牌和想法的互動(dòng)。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 多任務(wù)處理 積極參與 視覺(jué)注意力