近日，AR濾鏡管理平臺(tái)Camera IQ宣布與TikTok合作。這標(biāo)志著，未來品牌主無需編碼，就能夠在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)建AR特效廣告，并將其推給潛在消費(fèi)者。

不斷加碼的Effect House和AR廣告

其實(shí)，一個(gè)月前，TikTok就已經(jīng)宣布推出了TikTok AR特效工具。當(dāng)時(shí)，官方宣布面向創(chuàng)作者和開發(fā)者推出測試版本的AR濾鏡平臺(tái)「Effect House」。有媒體報(bào)道稱，在最先采用Effect House的450名創(chuàng)作者中發(fā)布了AR效果后，TikTok平臺(tái)上迅速累積了15億個(gè)視頻使用相關(guān)的特效，且吸引了超過6000億次觀看。

如今，除了宣布與Camera IQ強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之外，TikTok還于不久前公布了將與雅詩蘭黛旗下化妝品品牌Smashbox等品牌主合作創(chuàng)建品牌AR內(nèi)容。其中，Camera IQ可以給Effect House平臺(tái)提供技術(shù)支持，“讓品牌無需編寫計(jì)算機(jī)代碼即可創(chuàng)建AR特效。”而Smashbox等“第一個(gè)吃螃蟹”的品牌主，則能夠用互動(dòng)量、瀏覽量等真實(shí)數(shù)據(jù)，證實(shí)TikTok AR廣告實(shí)力的高低。

據(jù)外媒報(bào)道，Camera IQ首席執(zhí)行官Allison Ferenci表示：“這次合作，只是TikTok AR進(jìn)程的開始。對(duì)品牌主來說，目前的AR特效工具仍處于早期階段，但其發(fā)展?jié)摿o限。”

對(duì)外界來說，TikTok接連釋放出的信號(hào)，意味著其在AR廣告領(lǐng)域的布局還在不斷加碼，走向成熟。

TikTok的廣告版圖

僅僅還在測試階段的TikTok AR濾鏡就已經(jīng)如此受歡迎，加之TikTok上匯集著的Gen Z消費(fèi)者。可以想見，TikTok AR特效一旦面向品牌方打開，勢必能創(chuàng)造出超乎想象的收益和影響力。

此前，我們已經(jīng)看到Snapchat AR平臺(tái)幫助品牌主快速打開年輕消費(fèi)者市場，在特定的賽道及市場中，大受歡迎。而TikTok在推出Effect House后動(dòng)作不斷，也說明其短視頻營銷、直播營銷等廣告業(yè)務(wù)如日中天的當(dāng)下，仍在拓展新的可能，擴(kuò)大其廣告產(chǎn)品版圖。

當(dāng)然，如Ferenci所說，品牌主應(yīng)用AR濾鏡、進(jìn)行AR營銷，仍然是一種新興事物。

未來，TikTok在與Camera IQ合作之后，將怎樣服務(wù)于品牌主，向業(yè)界提供怎樣的AR廣告產(chǎn)品和AR營銷業(yè)務(wù)模式，都尚為未知數(shù)，值得長期關(guān)注。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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