五一假期多地疫情反彈，聚集性消費、接觸性消費行業再受沖擊，線下實體店開門艱難。在交通部貨運保通保暢工作的部署下，五一期間全國物流運輸有序運行，快遞包裹攬收、投遞件數同比增長向好，加之各省市出臺的消費券政策，相對之前以線下為主場的傳統五一，人們在疫情期間抑制的消費需求向線上轉移。
受大環境影響，彩電行業承壓，五一整體市場規模收縮。據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，五一促銷期（22W17-22W19，04.18-05.08），中國彩電市場零售量規模為154.1萬臺，同比下降8.3%；零售額規模為57.6億元，同比下降11.2%。從渠道來看，線上市場在外部環境刺激及內部價格優勢的多重利好下，零售量同比增長3.4個百分點，率先恢復活力。
當傳統假日不再傳統
五一成為上半年 “推高推新”主戰場
當前彩電市場需求不足，規模增長乏力，向高端化、新品化進軍是市場擴容的重要推力，今年五一促銷成為上半年“推高推新”的主戰場。
推高端產品：
在社會經濟發展、居民消費水平提升、消費觀念持續變化的背景下，彩電企業重點向高端市場突圍，以高端產品力，建立長期可持續的利潤增長優勢。2022年五一線下對比去年同期，8000元以上價位零售量份額增長5.8個百分點；對比2022年W1-W16,依然增長強勁。且全渠道都在向大尺寸市場發力，75英寸及以上產品結構優化，成為2022年五一促銷的增長主力。顯示技術產品的滲透率持續增強，創新產品保持較高增長，將為彩電行業帶來更多的技術紅利。
推新產品：
2022年五一期間，新品發力擴張，在全渠道表現向好，其中，線上市場份額達到10.6%，線下市場份額達到14.2%。游戲電視作為今年的熱門產品，量、額占比顯著提升；大屏趨勢下，80英寸及以上產品增長，這兩個細分市場在新產品的加持下競爭力強化，需求持續上揚，已成為彩電行業重要的“量額雙收”陣地。
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責任編輯：侯亞麗
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