5月6日晚，海外虛擬主播vox在B站的邀請下，開啟了中國直播首秀，這位虛擬主播完全使用英文和B站的網友們溝通交流，從最終數(shù)據(jù)上來看，直播時長共計1.7小時，營收111萬人民幣，付費人數(shù)接近4萬人次，互動人數(shù)更是超過了5萬人次，在當晚登上了實時熱門的首位。這一直播營收成績著實令人吃驚，是誰在為此買單？

虛擬主播vox為什么會火？

即便是放眼整個B站直播區(qū)的UP，能夠在如此短的時間內獲得如此高額關注度和營收的也實屬相當少見的存在，截至目前為止，為vox充值“提督”（為B站直播間等級，提督級為1998元每個月）的人數(shù)已經破千。直到今日，該賬號下已經有了近76萬粉絲，漲粉速度也相當驚人，虛擬主播vox是什么來頭？

所謂的“虛擬主播”，指的就是以虛擬性在在視頻網站上發(fā)布視頻或者直播的人，世界范圍內主要有虛擬主播活躍的平臺為國內的B站和國外的油管，其發(fā)源地在日本，當前主要活躍受眾區(qū)域也較為集中在亞洲地區(qū)。虛擬形象大體上分為幾類，全三維擬真人的，三維擬卡通形象的，平面卡通形象的。

vox屬于使用平面卡通形象出鏡的主播，全名稱為vox akuma，從其口音來看是一位青年英國男性，是日本虛擬主播公司彩虹社旗下一員，也是彩虹社出品的虛擬主播男團luxiem中的一員。在彩虹社的運營下，虛擬主播形象的打造與偶像類似，vox的個人設定為“聲之惡魔”，通過聲音和觀眾交流，性格設定為強勢、成熟、敏銳、紳士，具有非常鮮明的個人性格特點和互動風格，言語風格也區(qū)別于日常對話，有少女類游戲感，正貼合了其直播主要受眾群為青年女性群體的特征。

這一團隊在2021年12月出道后，主要在油管活躍，獲得了一批的粉絲，其中亦有部分來自中國的粉絲。據(jù)記者觀察，認可vox的觀眾主要出于以下幾點原因，第一，被人設所打動，vox的直播非常健談，同時談話內容和風格比較溫和，不少網友評價他“紳士”“情商高”，他在直播中對觀眾們的鼓勵也讓不少人非常的“上頭”。第二，被聲音所吸引，聲音音色是否動人對虛擬主播人氣的影響極大，在首次接觸一位虛擬主播時，音色是否動聽，是否有足夠的辨識度極其關鍵。目前國內較為活躍的虛擬主播以女性為主，優(yōu)秀的男性形象虛擬主播數(shù)量不多，這也可能是vox在國內首播備受關注的一重原因。

從網友們對昨晚vox直播的評論反饋來看，正負面信息均有，一方面，不少網友表示從觀看直播中獲得了休閑、愉悅之感，甚至還有網友開玩笑的將他稱作“勸學直播”，表示自己想要好好補習英語以便能順利看直播，另一方面也有網友表示擔憂，短時間內出現(xiàn)的爆炸性人氣與高額營收，是否會引發(fā)虛擬主播極其粉絲之間相互傾軋、攀比等不良風氣問題。

虛擬主播行業(yè)的風口怎么抓住？

不過，vox的出現(xiàn)確也再度印證了虛擬主播行業(yè)是一片藍海。國內的虛擬主播行業(yè)剛剛揚帆起航，2019年初，虛擬主播開始在B站出現(xiàn)，隨后的一年時間中快速擴張隊伍。2020年11月，樂華娛樂和字節(jié)跳動共同打造的虛擬主播偶像女團A-SOUL的出道正式宣告了國產虛擬主播開始藝人化、偶像化培育，雖然在出道之初受到質疑，但目前來看確實效果不錯。一個成功的虛擬主播能夠帶來的收入不亞于一個真人偶像，vox所屬的虛擬主播公司彩虹社就在4月28日向東京證券交易所提交了上市申請，并被批準，預計6月上市，其憑借著旗下150名虛擬主播，三個季度的營收已超過5億日元。

從技術上說，國內制作虛擬人的技術已經頗為成熟，不管是形象設計還是實時動捕都做得很不錯，虛擬人也越來越多的出現(xiàn)在觀眾面前，從一般的節(jié)目主持到電商帶貨直播甚至晚會、綜藝，都有虛擬人的出現(xiàn)，但是其收獲的成效卻也不算理想。以電商直播帶貨領域為例，虛擬人主播雖然有，但是并不很為大眾接受，真人主播依舊是直播帶貨的主流，虛擬主播的營業(yè)額情況也不太理想，看似降本增效，實則“楊白勞”，想要把虛擬主播向“和真人一樣親切、可信”方向發(fā)力似乎并不容易。而類似于vox這樣的虛擬主播所走的“藝人化”的道路不失為一種嘗試方向，將虛擬形象的“虛擬”特質發(fā)揮到最大，這類虛擬主播與其說像真人一樣親切，不如說更像是一個設定完美的游戲、動漫角色，成為一個能夠實時交互的浪漫游戲。

不過，隨著動捕技術不斷的精進，總有一天生成、打造虛擬形象不會再局限于各大企業(yè)，而會變成人人都能做到的事，虛擬人精細的外形、動作不再成為一個亮點。回歸根本，能夠吸引人的虛擬形象，最終還是要靠人賦予它一個完整的靈魂。

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責任編輯：閆爽

關鍵詞： 虛擬形象 降本增效