近日，嗶哩嗶哩（簡稱B站）發(fā)布了凈營業(yè)額指引更新，預計第一季度的凈營業(yè)額將介于人民幣50億元至51億元，與預計的凈營業(yè)額人民幣53億元至55億元有一定差距，但是相差并不懸殊。

公告顯示，由于近幾個月疫情在我國多點暴發(fā)，對經(jīng)濟造成了一定的影響，特別是短期內(nèi)的消費者財務影響較為巨大且難以預測。不過，對于嗶哩嗶哩的業(yè)務基礎并沒有過大的打擊，反而保持了充滿活力的社區(qū)增長速度。數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度嗶哩嗶哩的月均活躍用戶為2.936億，同比增長31.5%；日均活躍用戶為嗶哩嗶哩有史以來的的最新紀錄。

如果將過億的“月活”流量放在視頻網(wǎng)站以外的其他行業(yè)，都代表著“所謂”的頂流和財富，但是對于OTT行業(yè)來說不然，特別是視頻網(wǎng)站。視頻網(wǎng)站在如今時代絕對能算得上是一個“燒錢窟”，內(nèi)容版權、自制內(nèi)容、帶寬流量等詞匯都是吸錢黑洞，上千萬一集版權的影視作品屢見不鮮。

會員費遠不能填平空洞、獨家內(nèi)容也無法回血多少，廣告費更是難以左右持平...因此在我國視頻網(wǎng)站行業(yè)，幾乎每個頭部品牌都毫無意外地連年虧損。

而主打無廣告的“清流”B站，與其他視頻平臺相比也就少了一個回血途徑。與此同時，B站最初的營收王牌——游戲業(yè)務，也開呈現(xiàn)出后勁不足的態(tài)勢。2017年B站憑借營收超越《王者榮耀》的《FOG》游戲，幾乎做到了零虧損，而時間來到18、19、20年，游戲業(yè)務的增速一落千丈，2021年第四季度的廣告收入甚至反超了游戲收入...

在此大背景下，B站開始顯得沒那么“清流”了，廣告業(yè)務開始成為超越游戲業(yè)務的首要運營支撐。數(shù)據(jù)顯示，2021年B站全年廣告收入為45.23億元，同比增長145.48％，成為B站營收最重要的一環(huán)。

B站廣告業(yè)務增長的主要原因其實也很簡單——視頻質(zhì)量。B站CEO陳睿說過這么一句話“中國最會制作視頻的人都在B站做UP主”，研究君深以為然。而以視頻質(zhì)量作為基礎的B站，在打通了廣告場景后，增速無論如何迅猛都很好理解，而開始擁抱“資本”的B站也在持續(xù)出圈。

不過畢竟是行業(yè)“清流”，研究君卻對B站擁抱資本后的未來感到深深的不安，“清流”B站有質(zhì)量有粉絲粘度，也有一種“高人一等”的精氣神兒，“物美價廉”絕對不是廣告主在B站投廣告能夠感受到的服務。

某公關行業(yè)的朋友向研究君透露：某書、某音的腰部創(chuàng)作者一條廣告價值不過萬，放到B站數(shù)萬元可能還打不住底，所以“老板們”絕對不會將B站作為首要的投放渠道。在有碼君看來，這種“高人一等”的精氣神兒正是B站的一大特色，也是B站青年們所特有的品質(zhì)，卻也成了掣肘B站擁抱“資本”的阻礙。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 嗶哩嗶哩 視頻網(wǎng)站 第一季度