回顧2022年第一季度電視收視市場，各大衛(wèi)視努力創(chuàng)新，通過豐富節(jié)目類型和創(chuàng)新節(jié)目內容，應對政策調控和滿足市場提出的各種要求。本報告將用數(shù)據解讀2022年Q1電視收視市場的變化及值得關注的現(xiàn)象，重點分析，2022年Q1衛(wèi)視總體競爭格局，以及從衛(wèi)視晚間頻道排名、上星頻道衛(wèi)視收視排名、收視觀眾規(guī)模排名、電視劇及綜藝節(jié)目編排、熱點事件收視率等方面，分析各大衛(wèi)視收視現(xiàn)狀。

湖南衛(wèi)視規(guī)模優(yōu)勢明顯

東方衛(wèi)視觀眾黏性突出

衛(wèi)視晚間頻道方面，根據中科網聯(lián)海量融源收視數(shù)據，排名TOP5的分別是湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視。其中，湖南衛(wèi)視觀眾體量樂觀，觸達率最高，整體表現(xiàn)不錯；東方衛(wèi)視由于第一季度電視劇《相逢時節(jié)》、《心居》收視表現(xiàn)優(yōu)秀，使東方衛(wèi)視收視時長得到提升，收視份額在整體排名中第二。

衛(wèi)視格局穩(wěn)中有變

中上游衛(wèi)視集中度均有下降

上星頻道衛(wèi)視收視排名來看，根據中科網聯(lián)海量融源收視數(shù)據，本季度五大衛(wèi)視收視同環(huán)比收視排名均保持穩(wěn)定，依然以較大優(yōu)勢排名前列。在一季度全天的排名中，天津衛(wèi)視上升較快，位列第六。在晚間的排名中，四川衛(wèi)視收視發(fā)力，進入本季度上星頻道衛(wèi)視收視排名TOP15榜單。

湖南衛(wèi)視霸屏天數(shù)遙遙領先

中游衛(wèi)視偶有突圍機會

在收視觀眾規(guī)模方面，本季度中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等四大衛(wèi)視觀眾規(guī)模超億戶，其中湖南衛(wèi)視全天觀眾規(guī)模達1.4億戶，全國網滲透率達54.63%，位列第一。在分天收視排名方面，一季度湖南衛(wèi)視排名第一有77天，霸屏天數(shù)遙遙領先。此外，衛(wèi)視分天排名top1的頻道還有東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視。其中，北京衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視全天收視排名top1均為當?shù)卮和聿コ鋈掌凇?/p>

電視劇方面，一季度衛(wèi)視晚間電視劇中《小敏家》收視率達2.78，收視份額達5.8，排名第一。此外，還有《完美伴侶》、《心居》、《三生有幸遇上你》、《相逢時節(jié)》、《沉睡花園》、《余生請多指教》等7部劇目收視表現(xiàn)亮眼。

綜藝方面，一季度創(chuàng)新綜藝涵蓋音樂類、真人秀類等多種類別，創(chuàng)新類綜藝收視表現(xiàn)優(yōu)秀。以衛(wèi)視晚間綜藝排名前10為例，《時光音樂會》、《歡唱大篷車》、《云上的小店》、《你好星期六》、《向你致敬》等創(chuàng)新綜藝，收視率及收視份額均表現(xiàn)亮眼。季播綜藝方面，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》節(jié)目自開播以來在周五晚間綜藝節(jié)目收視排名中位居第一，開播以來每期節(jié)目的首播收視呈上升趨勢。

熱點收視專題

觸達率和收視黏性全面上漲

熱點事件方面，根據中科網聯(lián)海量融源收視數(shù)據，《遼寧衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》拉新觀眾數(shù)量樂觀，以2021年11月1日-2022年1月29日未看過遼寧衛(wèi)視的觀眾為目標對象，當晚拉新觀眾超396萬戶。

《中央五套直播冬奧會》觸達率和收視黏性全面上漲，在2月4日到2月30日期間，觸達率達20.7，相比1月18日到2月3日，觸達率漲幅達130%。

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責任編輯：侯亞麗

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