在上海生活的臺灣藝人劉畊宏，最近通過網絡直播進行健身指導而成為“網紅”。4月27日，劉畊宏在抖音的粉絲數超過5000萬，國臺辦評劉畊宏帶動兩岸健身熱潮的話題登上了百度熱搜榜。國內顯示產業也在熱議“劉畊宏女孩”能否帶來電視業的春天。

調研機構奧維睿沃（AVC Revo）預計，“劉畊宏”火爆出圈兒，帶動全家老小齊上陣揮灑汗水，有機會帶動顯示行業新的春天。預計智能電視開機率有機會提升，奧維互娛的OTT大屏用戶行為月報顯示，2022年1月，國內智能電視終端的日均活躍規模為10243萬臺，同比上漲5.6%，環比上漲0.5%，直播健身預計今年4月的數據會持續提升。

奧維睿沃還預計，電視超大屏幕的體驗感會讓越來越多的用戶選擇使用電視投屏功能，投屏將成為電視的主要入口之一。用戶將把客廳變成健身房，把家里的智能電視利用起來，未來電視內置健身軟件會普及化，KEEP、即刻運動、當貝健身、氧氣瑜伽等針對細分領域消費者的健身APP會持續火熱。

究竟疫情有沒有讓今年國內智能電視的激活率提升、讓健身類應用爆紅？另一調研機構勾正數據的高級副總裁姜嵐表示，目前結合市場多方信息，受限于牌照以及版權問題，“劉畊宏效應”并沒有在OTT有很好的流量拉動作用。在疫情期間，美食類視頻點播量有較大漲幅。

一位彩電企業的負責人說，今年以來國內智能電視激活率沒有提升，主要是因為新機銷量同比下降較大。活躍率沒有明顯提升、維持穩定，用戶付費還是有增長態勢，但增長率明顯下降。少兒教育板塊增長迅猛，健身板塊的增長沒有明顯變化。

今年一季度中國彩電業開局艱難。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年一季度，中國電視零售量883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額277億元，同比下降11%。其中，游戲電視逆勢上揚，120Hz高刷新率電視零售量的占比相比2021年提升四個百分點至9.3%。

據了解，劉畊宏簽約的無憂傳媒是抖音最大mcn機構之一，他主要在抖音上直播。不過，2022年春季的電視新品很多都增強了手機投屏和拼屏功能，海信激光電視可以實現用戶一邊看指導視頻，一邊看自己健身實錄，方便用戶及時糾正健身姿勢；康佳的電視也可以自由拼屏，還與抖音母公司字節跳動旗下錘子科技團隊合作研發新的智能電視操作系統。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東分析說，當前電視業的環境不是很好，一季度國內零售量811.5萬臺，同比下降15%。字節跳動收購錘子科技后，迫切需要在消費電子領域實現新突破。相對手機而言，家庭大屏是一個嶄新場景，這個場景下字節跳動可以將自己旗下的抖音、西瓜等長短視頻內容，更多地通過合作的電視，切入用戶的客廳。

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責任編輯：閆爽

關鍵詞： 智能電視 同比下降 方便用戶