如今的在線視頻行業，內容形態正變得越來越多樣、越來越細分。在很多人沒有太多時間或耐心觀看長劇集，短視頻又缺乏一定劇情承載的背景下，時長短但又具有更高信息密度的短劇，成為又一種頗受用戶歡迎的內容形態。同時，也正因為這種兼具長短視頻的雙重特點，讓短劇成為長短視頻平臺都有充足理由布局的新賽道。

當然，短劇并非新鮮事物，與此前的地鐵劇、火鍋劇，甚至是更早期的泡面番類似，其實都是一種適應人們快節奏、碎片化生活的視頻形態。而國內市場上，早些年的《萬萬沒想到》《屌絲男士》等，其實都可以歸納到短劇這一內容范疇內。只不過，近兩年的短劇，則正呈新一輪規模化爆發之勢。

如果站在視頻平臺的角度看，在長視頻平臺降本增效變主流，短視頻平臺跨界破圈成趨勢，以及長視頻平臺“向短”，短視頻平臺“向長”的大背景下，短劇無疑給各方提供了一個新的發力方向。

短劇風口之上，都有誰在布局？

早在2020年8月，廣電總局就將網絡微短劇納入影視劇備案后臺，成為網絡劇、網絡電影、網絡動畫片之外的又一新增類目。而在此之前，不少長短視頻平臺已經開始了對這一內容類型的諸多探索。不過，與當初網大早期的發展狀況類似，內容良莠不齊、盈利模式不清晰等因素，是短劇當時發展面臨的主要問題。

而近兩年的短劇市場，隨著各方的加碼，以及用戶接受度的提高，已然呈現出與此前截然不同的態勢。云合數據顯示，2021年僅長視頻平臺就上線微短劇（單集時長20分鐘以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。短視頻平臺的步伐似乎更大，以快手為例，根據其財報數據，截至2021年底，快手已經上線了超過10000部短劇，并孵化了多部爆款短劇。

長短視頻平臺們對短劇的布局熱情從各自的扶持計劃和運營推廣中也可見一斑。短視頻方面，2021年，抖音先后推出“短劇新番計劃”和“千萬爆款劇樂部”兩種模式，并針對短劇創作者推出了激勵扶持分賬計劃；快手也于10月將此前的“星芒計劃”正式升級為“星芒短劇”。

長視頻方面，比如優酷2021年9月發布了“扶搖計劃”和“好故事計劃”，加速短劇的精品化與規模化；騰訊視頻12月發布了業內首個微短劇品牌“十分劇場”，并通過喜劇季、國風季、互動季、懸疑季等全年分季式播出的方式提供不同種類的短劇內容。

此外，如愛奇藝、芒果TV、B站也分別推出了小逗劇場、大芒短劇、輕劇場等短劇品牌。值得一提的是，在騰訊視頻、優酷、芒果TV等長視頻平臺，短劇已經成為一個獨立的欄目。

騰訊視頻與優酷的短劇欄目

當然，雖然都在布局短劇，但愛優騰芒等長視頻平臺與抖音、快手等短視頻平臺之間的動作還是有一定差異的。比如最基礎的橫豎屏之分，為契合平臺調性，長視頻平臺的短劇以橫屏為主，短視頻平臺則是豎屏居多；再比如時長，相較大多控制在三分鐘以內的豎屏短劇，橫屏短劇的時長往往從三分鐘到十幾分鐘、二十分鐘不等。

整體而言，如今的短劇，在用戶側，除了搞笑、言情、懸疑、古風、熱血等年輕向的內容，甚至還有傳統文化、醫療、中老年等多樣的短劇題材類型供選擇。在產業側，不僅有視頻平臺、MCN、影視公司等多方入局，也形成了分賬、廣告植入、用戶付費等日趨多元的變現模式。尤其在運營層面，無論是短劇的暑期檔、寒假檔概念，還是短劇的劇場化運營，影視行業寒冬下，短劇反而呈現出強大的活力。

作為一個長短視頻平臺都在加碼的全新品類，多方入局下，自然也催化出了一些如《大媽的世界》《別惹白鴿》《這個男主有點冷》等兼具熱度和口碑的短劇。此外，也產生了如《拜托了！別寵我》《大唐小吃貨》《致命主婦》等千萬級分賬的作品。火熱的短劇，已然處于風口之上。

短劇興起是必然，但能走多遠？

相比長視頻，短劇成本低、周期短；相比短視頻，短劇有著更加豐富的信息承載。所以，在視頻內容形態不斷演進的過程中，短劇的興起或是一種必然。

如果更加具體地去看，短劇興起的背后，一方面是平臺本身的需求。尤其是隨著移動互聯網流量紅利的見頂，無論是用戶數的增長，還是使用時長的增加，都對視頻平臺提出了更高的要求。因此，長短視頻平臺都在盡可能地拓展業務邊界，乃至切入各自的領地。

只不過，從各方的布局和取得的成果來看，由長入短也好，由短向長也罷，短時間內顯然都非易事。而短劇，則給了雙方一個頗為“折中”的內容形態。或者說，短劇是長短融合下的典型產物，也是長短相向而行的均衡點。

另一方面，其實用戶也需要短劇。無論長視頻還是短視頻，或是中視頻、直播等，雖然如今的視頻形態已經足夠多，但這些領域都已經相當成熟，覆蓋也足夠廣，可用戶對新鮮事物的追求是持續存在的。即使短劇早已有之，但畢竟不是主流業態，因此當其作為一種相對新穎的內容形態更大范圍地走到用戶面前，自然會吸引不少注意力。

此外，與短視頻類似，短劇很好地契合了當下處于快節奏生活下的年輕人的觀看習慣。畢竟，即使對很多已經習慣于倍速觀看的年輕用戶群體來說，讓他們去觀看一個長劇集的時間成本還是有些高，更何況還有可能被注水劇情所折磨。這其實也與不少人熱衷于“五分鐘看完一部電影”等影視解說節目的原因類似。

優酷劇集中心總經理謝穎此前表示，“優酷短劇的目標用戶是24歲以下的年輕用戶為主，他們喜歡短劇的密集笑點、快節奏、反轉劇情、接地氣的設計和大量的高能看點。”這些看點很大程度上其實也代表著當下大多數短劇用戶的喜好，并成為平臺加碼這一領域的重要推動力。

不過，雖然當下的短劇擁有了相比之前更加成熟的發展條件，但其所面臨的挑戰也絲毫不少。比如由于短劇本身的時長和形式限制，意味著相較傳統的影視劇，其更難承載大IP和大咖位明星。更進一步，除了平臺分賬以外，無論是廣告植入，還是用戶付費，與長視頻相比都有不小的差距。比如，如果按此前抖音等平臺的短劇付費嘗試，一集短劇就要一塊錢的話，用戶的花費甚至可能比愛優騰的月度會員還要高。

而且，對于這一快速發展的市場，如果說參與者在前期還可以借助低成本、短周期的方式實現以小博大，但隨著入局者的增多和市場的不斷成熟，短劇市場的準入門檻也會不斷提高，想要分食蛋糕者必然也需要拿出更加能打的內容。

更重要的是，雖然如今的短劇題材已經大大增多，但縱觀當下的短劇市場，依然缺少真正能產生廣泛影響力，甚至是完成破圈的爆款作品。而較為普遍的同質化內容、套路劇情、浮夸演技等現象，也成為短劇進一步走向主流視野的阻礙。當然，對高質量、高口碑的短劇進行投入也是視頻平臺們正在加碼的。在其重點推動下，接下來也有望產生更多優秀的短劇作品。

隨著視頻業態的不斷演變，視聽市場也將迎來更多變革。值得一提的是，在由流媒體網主辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」上，將特設「5G新視聽論壇」等主題論壇，圍繞當下的智能視聽產業變革進行深入探討，敬請關注。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 騰訊視頻